精准定向的网络广告精准定向

1. 精准定向的网络广告精准定向

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半”，也许未来这将不会是众多广告主的困扰了。12月6日，在国际顶级的Advertising Age营销趋势精英论坛上，腾讯公司发布了网络广告的精准定向工具TTT（Tencent MIND Targeting Tools），这也是中国互联网企业首次推出网络广告精准定向的技术。 你最近打算买车，运营商可能会向你推送有关汽车的广告——这将在广告成为现实。中国互联网发展到今天，全中国网民打开同一个网页时，看到的还是同样的广告信息。对于网民而言，大量的不相关广告影响他们的网络生活体验；对于广告主而言，大量的广告印象被投放到了不相关的人群，大量的营销费用被浪费。首次推出的精准定向工具使得不同身份职业、偏好习惯以及不同地域场所的网民看到不同的、与他们更相关的广告信息。依托精准定向工具，广告主能摆脱过去大众营销的套路，准确寻找到其品牌或产品的目标消费群。互联网用户则因为不相关广告的减少而少了被打扰的烦恼。媒体则能够进一步提高其产品的用户粘性。这一个革新是典型的互联网用户、广告主和媒体的三赢。实现精准定向的主要技术瓶颈是用户身份识别、用户行为的收集、用户数据的挖掘分析和广告的匹配投放。 以腾讯公司为例，腾讯依托QQ号实现的用户身份识别和行为分析，在可靠性和准确度上远远超出了其它媒体以部分用户的注册身份、IP和Cookie为主的技术手段。在数据挖掘和分析方面，腾讯公司拥有中国互联网上最大的用户群体、最全面的产品和服务（覆盖沟通、资讯、娱乐、交易四大平台），具有得天独厚的数据优势和多年的数据挖掘分析积累。在广告匹配投放方面，腾讯公司日前完成升级的广告系统在匹配精度、响应速度、和广告效果的细分衡量等方面都处于业界领先地位。 技术上的创新为精准定向广告提供了坚实的基础。精准定向工具已经支持广告主在多个定向维度上的投放，包括人口统计学（性别、年龄等）、地理位置、时间段和上网场景。尤其是上网场景定向，它根据用户最经常上网的地点把用户划分为办公室、学校、家庭和网吧四个不同的场景人群，对于汽车、IT、教育、日化、网络服务等各大行业的目标投放具有重要的现实意义。一位出席Ad Age的广告主告诉记者，精准定向工具解决了企业营销普遍头疼的难题，有了定向广告后，企业的广告投放策略可以更加有灵活的组合充分利用全流量广告的广泛覆盖能力和定向广告对目标人群的集中投放能力。有广告行业的专家预测，精准定向技术将最大程度地挖掘网络广告在锁定目标消费群上的优势，为企业搭建更为精准化的广告营销平台。定向广告必将成为网络营销领域的主流趋势。

2. 定向广告投放是什么啊？

　　广州天拓定位投放策略分7大定位方式：
　　1、用户属性定位：三大属性定向目标用户:按"性别"定向、按"年龄"定向、按"学历"定向；
　　2、网页内容定向：定向到具体的投放媒体；
　　3、展示位置定向：定向到"网站定向"中的具体广告位；
　　4、用户兴趣定向：腾讯领先的用户兴趣定向技术，多达100多种兴趣分类，定向您的目标客户群；
　　5、关键词定向：捕获网民需求，帮助广告主在各类媒体流量中更精准定位目标客户；
　　6、地域定向：具体到"市"级别的地域定位，抓住目标人群活动地区；
　　7、时间定向：按照时段设置，投放在目标客户潜在需求最大的。    
　　

3. 什么是网络定向广告

　　网络定向广告传播模式简图
网络定向广告，简称窄告，即窄而告之、专业告之，它能通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到上千家网站目标客户面前。这种新型网络广告模式更加有效地节约了广告成本，提升了广告效率。
（二）网络定向广告诞生的意义
窄告的诞生，从某种意义上可以说是中国网络分众广告的一场划时代革命。无论对于广告商、网络媒体，还是消费者，它都具有不可忽视的意义。
好的网络定向广告肯定离不开用户行为分析，但行为分析，只是网络广告定向的一个参数而已。先来看一下目前国内的网络定向广告：
　　1）先进语义分析技术，帮助用户定向投放窄告语义分析
　　2）指定面向的客户区域，可以具体到地级城市IP定位
　　3）记录用户行为，根据以往行为产生广告用户监控
　　4）指定用户类型投放（用户性别、年龄段、收入阶层）用户行为分析
以上三种，1、2、3是最普遍的方式，很多公司都是这几种方式，不论怎么变，怎么说概念，都是这几种方式演化出来的。

4. 什么是定向推广

定向推广，顾名思义就是固定方向，锁定目标，进行有针对性的推广。

定向推广的目的是要做到有的放矢，直接锁定目标群体。

“定向”有很多维度，比如年龄定向、性别定向、区域定向、财富定向等等。

5. 什么是广告定向？怎样选择适合我的广告的目标人群？

广告定向设置决定您的广告将展示给什么样的人群。只有符合您的筛选条件的人群才会看到您的广告。不同特征的人群反映了不同需求和消费倾向。您可以筛选地区、性别、年龄、身份等人群特征，找到最合适您广告的目标人群。
地区：您可以选择目标受众所在的城市，支持多选。
年龄：您可以指定目标受众的年龄范围，默认为18岁以上。
身份：您可以选择白领或学生人群。
感情状况：您可以选择目标受众的婚姻感情状况。对于某些类型的广告，例如婚恋服务等，这个筛选条件将有助于您精确的找到目标人群。
广告分类：您需要选择广告所属的类目，以便我们最优化的配置您的广告。
您会在筛选的同时，看到系统实时给出的目标受众预计人数，请留意这个信息。人数级别的变化是您及时调整广告策略的重要参考。

6. 什么叫"定向广告"？定向传播有哪些好处？

简单地说，就是将特定的网络广告发送给特定的人群。
定向广告也叫智能广告。广告主有时需要根据市场的细分，将自己的产品推广给具有每一类群体特征的人群。比如，针对年轻的学生推广一种快速消费品，针对某个地区的人群推广一块新上市的楼盘。这时候他们就需要定向广告。
发布定向广告，首先要制定定向条件，即“发送给谁”。
然后由广告发布系统去寻找符合条件的人群，将广告发布出去。
显然这可以有效降低广告主的投放成本。
一方面，定向广告可以令广告主对目标人群进行重点宣传，避免了市场费用浪费在非目标人群上。
另一方面，也可以在一次广告活动中，对不同的人群采取不同的市场策略，达到一石多鸟的效果。
我的回答你满意吗？:)

7. 窄告广告与定向广告有什么不同?

       窄告广告是通过运用高端的INTERNET网络技术和特定的窄告发布系统，根据网站上的内容自动选择和该网站相关联的广告进行精准发布，或者自动检测浏览网页者的COOKIE设置从而得知该浏览者的IP地址、浏览习惯、所处地理位置而自动选择该浏览者可能会感兴趣的话题广告进行投放，从而达到精准投放的目的。
        定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的广告。
区别
窄告广告  用最便宜的广告，传播最广的广告
                       用最可控的广告 ，发布最快的广告
                       用最受欢迎的广告，主动者浏览的广告
       窄告广告，成本低，目标定位精准，能有效的提高网络广告的有效性，能使网络媒体的盈利能力加倍提高，这更适合中小企业
   2.定向广告 按照分众特点进行定向传播，能够以用户数据库为基础开展确定向营销，能够准确的筛选出目标用户并施以有针对性的行销策略
      

8. 什么是精准广告投放

精准广告投放是指广告主在数字媒体交易平台、广告投放平台或者网络号系统平台上，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种广告内容形式，精准的将广告投放给用户。投放特点：1、精准投放，可以根据用户的习惯、喜好和需求，有针对性的投放用户感兴趣或有用的广告；2、形式灵活，广告主可以根据需要，任意选择文字、图片或视频，通过精准广告投放系统，向目标受众投放广告；3、效果可控，广告主可以通过广告监测代码，对投放的广告进行监测，并可以根据监测的结果，调整广告投放的方式和效果；4、可按用户点击付费：广告主在用户产生购买、注册、下载等_有效_行为后，才承担相应的广告费用；5、服务优质，通过电话、在线沟通等多种形式，可以为广告主提供及时的客服服务，及广告策划等增值服务。投放效果：增大曝光率的同时提高了企业网站的流量，进而可以在宣传和市场开拓方面减少开支，最终带来效益。