市场问卷调查报告怎么写？

1. 市场问卷调查报告怎么写？

1. 选题：选择与调查相关的内容进行调查。 
2. 调查报告一般包括以下内容： 
调查目的 
调查对像 
调查内容 
调查方式（一般可选择：问卷式，访谈法，观察法，资料法等） 
调查时间 
调查结果 
调查体会（可以是对调查结果的分析，也可以是找出结果的原因及应对办法等。） 以下是一篇范例,可以看看能能参考:下面样稿是以问卷法进行调查的样稿，由于所选的调查方式不同，会有相应的变化。但总体格式，内容不变。 
对宜春市基金投资的调查报告 
自1998年3月首只基金发行以来，我国证券投资基金业迅速发展，特别是2002年以来大规模发行开放式基金，将基金业推向了新的发展阶段。截至2003年6月30日，全国共设立了 29家基金管理公司，其中包括5家合资基金管理公司；证券投资基金总数达78只，总规模1374.89亿份，基金资产净值1346.51亿元,其中封闭式基金54只，发行总规模817亿份，资产净值790.81亿元;开放式基金24只，总规模557.89亿份,资产净值555.7亿元。证券投资基金业的迅猛发展，对改善和调整证券市场中的投资者结构，更新和倡导不同的投资理念，实现社会经济的进一步专业化分工，促进证券市场的稳定发展，起到了重要作用。但在基金业诞生后的发展进步过程中，很快便遇到了前进中的困难与问题。就此，本人对基金投资进入了一次深入的调查，具体情况如下： 
一、调查目的 
掌握宜春市基金投资者对基金的了解和看法，了解宜春市基金市场存在的问题。 
二、调查对象及其一般情况 
调查对象：宜春市证券投资者（主要是基金投资者）。 
一般情况：这部分人大金在30至45岁之间,其中以大概以40岁为中心的正态分布,有一定的富余资金,且具有相当的投资理财经验. 
三、调查方式 
本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在宜春市各证券营业部随机选择证券投资者当场发卷填写，并当场收回的形式。全市各证券营业点共发出调查问卷100份，收回87份，回收率达87%； 
四、调查时间：2003年10月8日――――2003年11月10日 
五、调查内容 
主要调查了投资者的投资目的，投资于基金的主要原因和影响其在各基金间选择的因素以及喜欢的基金类型和持有基金分额的时期等。问卷共向投资者提出了14个问题。（见附一） 
六、调查结果 
本人就问卷调查结果统计如下表：（以下省略） 
从投资基金的历史看，有60％的投资者购买基金是在最近一年发生的，说明投资基金的在最近一年在宜春的发展取得了一定成绩，但是投资者对基金的投资持有期限，多数投资者还是希望短期持有，对基金的长期投资还不看好。 
有34%的投资者购买过开放式基金。虽然受基金业整体表现的影响,大多数投资者仍没有购买开放式基金。但值得注意的是,这一数据同上年年相比上涨近10%,说明开放式基金已初步走出认知度的冬天,为越来越多的投资者所了解。 
就投资基金的主要原因来看，基金经理的历史业绩在文卷中占的比例较大，说明投资者投资基金还是希望经理人具有丰富的投资经验，能够取得较满意的回报。另外, 获得短期收益也是基金投资者的一个重要目的.在没有买开放式基金的原因中,不了解其特点的较低，这说明基金在销售环节以及形象宣传方面作了不少努力,效果明显。调查还显示,投资者对于开放式基金手续费偏高的看法的比例较高，达五分之一之多。而随着开放式基金数量的增加以及各基金的表现,在投资者心目当中, 封闭式基金优于开放式基金的正在悄然发生变化。 
在购买基金的投资目的中，多数投资者，还是希望获得短期的收益，对基金的长期投资还不是很认同。2003年市场的低迷使得二级市场博取差价的风险、难度急剧加大。既然众基金的理财专家们都很难取得赢利,那么作为普通的中小投资者只好“等待分红”,以求“保险平安”了。 
在一年中的期望回报中，显示投资者普遍认为对基金的盈利能力有很高的要求，但是基金总是不能给投资者带来满意的回报。 值得重视的是,近半数的投资者将管理水平有待检验作为没有购买开放式基金的最主要原因,比上年上升近15个百分点。这结果充分说明,目前我国基金的整体管理水平与世界先进水平尚存在较大差距,很难让投资者满意。 
七、调查体会 
从调查结果可以看出，基金投资者将会越来越多,因为有近60%人的是在近1年内涉足基金投资者的，这种趋势将促进基金业的快速发展。因此，证券投资基金的管理问题更应该引起投资基金公司的关注，以改变目前对其管理不完善的局面，同时也是适应这种增长趋势的须求。为此,本人特提出以下几点看法：(以下省略)   资料参考:赶集网

2. 市场问卷调查范本

    　　市场调查是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。为此，下面由我为大家整理市场问卷调查范本相关内容，欢迎参阅。
       　　市场问卷调查范本篇一       　　【开篇案例】
       　　撰写一份优秀问卷的要点
       　　莱恩·纽曼(Lynn Newman)，是冯瑞兹(Maritz)公司市场研究部的副主管，曾谈到撰写一份优秀问卷的要点。如果你曾将你认为的“最终”问卷送给一位市场研究人员，结果拿回的问卷上到处是添加或删改的痕迹及其他编辑意见，这并不奇怪。乍一看，撰写问卷并不是一件非常困难的任务：只要表达出你想了解什么，并写出能得到哪些信息的问题即可。虽然撰写问卷很简单，但撰写优秀问卷却不容易。这里有一些在撰写问卷时应该做什么和不应该做什么的要点：
       　　(1)避免应答者可能不明白的缩写、俗语或生僻的用语。比如，你对PPO的意见是什么?很可能不是每个人都知道PPO代表优先提供者组织(Preferred Provider Organization)。如果这一问题以一般公众为目标应答者，研究人员可能会遇到麻烦。另一方面，如果问题针对物理学家或医院管理者，那么缩写PPO很可能是可接受的。
       　　(2)要具体。含糊的提问得到含糊的答案。例如，您的家庭收入是多少?当应答者给出此问题的数字答案时，其答案是各式各样的，如1994年的税前收入，1994年的税后收入，1995年税前收入，1995年税后收入。
       　　(3)不要过头。当问题的要求过多时，人们是不会回答的，他们或者拒绝或者乱猜。例如，1996年您读了多少本书?需给出一个范围：①无;②1～10本;③11～25本;④26～50本;⑤多于50本。
       　　(4)确保问题易于回答。要求过高的问题也会导致拒答或猜想。例如，请您以购买新车时考虑因素的重要性将以下20项排序。你正在让应答者做一次相当大的计算工作。不要让人们为20项排序，应让他们挑选出前5项。
       　　(5)不要过多假设，这是一个相当普遍的错误。问题撰写者默认了人们的一些知识、态度和行为。例如，您对总统关于枪支控制的立场倾向于同意还是反对?这一问题假设了应答者知道总统对枪支控制有一个立场并知道立场是什么。
       　　(6)注意双重问题和相反观点的问题，将多个问题结合起来或运用相反观点的问题会导致模棱两可的问题和答案。例如，“您赞同在私人住宅而不在公共场所吸食大麻合法化吗?”如果此问题精确描述应答者的立场，那么就很容易解释“是”这种回答。但是回答为“不”可能意味着应答者赞同在公共场所吸大麻而不赞同在私人场所吸，或两者都反对，或两者都赞同。“警察总长不应该对市长直接负责吗?”这个问题模棱两可，几乎任何回答都可以。
       　　(7)检查误差。带有误差的问题会引导人们以某一方式回答，但这种方式不能准确反映其立场。有几种使问题存在偏向性的方式。一种方式是暗示应答者本应参与某一行为。例如，“今年看电影《狮子王》的人比看其他电影的人多。您看过这部电影吗?”为了不显示出“不同”，应答者即使没有看过也会说是的。问题应该是“您曾看过电影《狮子王》吗?”
       　　另一种使问题具有误差性的方式是使选择答案不均衡。例如，“近期我国每年在援助外国方面花费XX万美元。您认为这个数字应：①增加;②保持不变;③稍减一点;④减少一点;⑤大量减少”。这套答案鼓励应答者选择“减少”选项，因为其中有3项“减少”，而只有一项是增加。
       　　(8)预先测试。正式调查之前的试调查，“所有的修改和编辑都不能保证成功。事先测试是保证你的问卷研究项目成功而费用最低的方式。”事先测试的基本目的是保证问卷提供给应答者以清晰、容易理解的问题，这样的问题将得到清晰、容易理解的回答。
       　　在访问类方法中，邮寄调查、留置调查都要采用问卷，面谈法、电话调查也可以采用问卷的形式。因此问卷设计就成为调查前一项重要的准备工作。问卷设计的好坏，在很大程度上决定着调查问卷的回收率、有效率，甚至关系到市场调查活动的成败。问卷设计的科学性在市场调查中具有关键性意义。
       　　问卷设计步骤
       　　设计问卷的目的是为了更好地收集市场信息，因此在问卷设计过程中，首先要把握调查的目的和要求，同时力求使问卷取得被调查者的充分合作，保证提供准确有效的信息。具体可分为以下几个步骤：第一步，根据调查目的，确定所需的信息资料。然后在此基础上进行问题的设计与选择。第二步，是确定问题的顺序。一般简单的、容易回答的放在前面，逐渐移向难度较大的。问题的排列要有关联、合乎逻辑，便于填卷人合作并产生兴趣。第三步，是问卷的测试与修改。在问卷用于实地调查以前，先初选一些调查对象进行测试，根据发现的问题进行修改、补充、完善。
       　　问卷设计的程序
       　　问卷设计是由一系列相关的工作过程所构成的。为使问卷具有科学性、规范性和可行性，一般可以参照以下程序进行：
       　　1.确定调研目的、来源和局限
       　　2.确定数据收集方法
       　　3.确定问题回答形式
       　　4.决定问题的措辞
       　　5.确定问卷的流程和编排
       　　6.评价问卷和编排
       　　7.获得各相关方面的认可
       　　8.预先测试和修订
       　　9.准备最后的问卷
       　　10.实施
       　　步骤1：确定调研目的、来源和局限
       　　调研过程经常是在市场部经理、品牌经理或新产品开发专家做决策时感到所需信息不足发起的。在一些公司中，评价全部二手资料以确认所需信息是否收集齐全是经理的责任。在另外一些公司中，经理将所有的市场调研活动，包括一手资料和二手资料的收集交由市场研究部门去做。
       　　尽管可能是品牌经理发起了市场研究，但受这个项目影响的每个人，如品牌经理助理、产品经理，甚至生产营销经理都应当一起讨论究竟需要些什么数据。询问的目标应当尽可能精确、清楚，如果这一步做得好，下面的步骤会更顺利、更有效。
       　　步骤2：确定数据收集方法
       　　获得询问数据可以有多种方法，主要有人员访问、电话调查、邮寄调查与自我管理访问。每一种方法对问卷设计都有影响。事实上，在街上进行拦截访问比八户访问有更多的限制，街上拦截访问有着时间上的限制;自我管理访问则要求问卷设计得非常清楚，而且相对较短，因为访问人员不在场，没有澄清问题的机会;电话调查经常需要丰富的词汇来描述一种概念以肯定应答者理解了正在讨论的问题。对比而言，在个人访谈中访问员可以给应答者出示图片以解释或证明概念。
       　　步骤3：确定问题回答形式
       　　开放式问题、封闭式问题、量表应答式问题
       　　(l)开放式问题。
       　　开放式问题是一种应答者可以自由地用自己的语言来回答和解释有关想法的问题类型。也就是说，调研人员没有对应答者的选择进行任何限制。
       　　(2)封闭式问题。
       　　封闭式问题是一种需要应答者从一系列应答项做出选择的问题。
       　　(3)量表应答式问题。
       　　则是以量表形式设置的问题。
       　　步骤4：决定问题的措辞
       　　(l)用词必须清楚。
       　　(2)避免诱导性的用语。
       　　(3)考虑应答者回答问题的能力。
       　　(4)考虑到应答者回答问题的意愿。
       　　步骤5：确定问卷的流程和编排
       　　问卷不能任意编排，问卷每一部分的位置安排都具有一定的逻辑性。其逻辑性描述在表61中列出。有经验的市场研究人员很清楚问卷制作是获得访谈双方联系的关键。联系越紧密，访问者越可能得到完整彻底的访谈。同时，应答者的答案可能思考得越仔细，回答得越仔细。
       　　步骤6：评价问卷和编排
       　　一旦问卷草稿设计好后，问卷设计人员应再回过来做一些批评性评估。如果每一个问题都是深思熟虑的结果，这一阶段似乎是多余的。但是，考虑到问卷所起的关键作用，这一步还是必不可少的。在问卷评估过程中，下面一些原则应当考虑。
       　　(1)问题是否必要。
       　　(2)问卷是否太长。
       　　(3)问卷是否回答了调研目标所需的信息。
       　　(4)邮寄及自填问卷的外观设计。
       　　(5)开放试题是否留足空间。
       　　(6)问卷说明是否用了明显字体等等。
       　　步骤7：获得各方面的认可
       　　问卷设计进行到这一步，问卷的草稿已经完成。草稿的复印件应当分发到直接有权管理这一项目的各部门。实际上，营销经理在设计过程中可能会多次加进新的信息、要求或关注。不管经理什么时候提出新要求，经常的修改是必需的。即使经理在问卷设计过程中已经多次加入，草稿获得各方面的认可仍然是重要的。
       　　经理的认可表明了经理想通过具体的问卷来获得信息。如果问题没有问，数据将收集不到。因此，问卷的认可再次确认了决策所需要的信息以及它将如何获得。例如，假设新产品的问卷询问了形状、材料以及最终用途和包装，一旦得到认可，意味着新产品开发经理已经知道“什么颜色用在产品上”或“这次决定用什么颜色”并不重要。
       　　步骤8：预先测试和修订
       　　当问卷已经获得管理层的最终认可后，还必须进行预先测试。在没有进行预先测试前，不应当进行正式的询问调查。通过访问寻找问卷中存在的错误解释、不连贯的地方、不正确的跳跃模型。为封闭式问题寻找额外的选项以及应答者的一般反应。预先测试也应当以最终访问的相同形式进行。如果访问是入户调查，预先测试应当采取入户的方式。
       　　在预先测试完成后，任何需要改变的地方应当切实修改。在进行实地调研前应当再一次获得各方的认同，如果预先测试导致问卷产生较大的改动，应进行第二次测试。
       　　步骤9：准备最后的问卷
       　　精确的打印指导、空间、数字、预先编码必须安排好，监督并校对，问卷可能进行特殊的折叠和装订。
       　　步骤10：实施
       　　问卷填写完后，为从市场获得所需决策信息提供了基础。问卷可以根据不同的数据收集方法并配合一系列的形式和过程以确保数据可正确地、高效地、以合理的费用收集。这些过程包括管理者说明、访问员说明、过滤性问题、记录纸和可视辅助材料。
       　　市场问卷调查范本篇二       　　啤酒行业的市场调查问卷
       　　尊敬的客户：您好!
       　　我想了解一下您对啤酒市场的有关问题和看法，您的回答十分重要，将有助于我们改良产品，为您提供更优质的产品。(]本调查只作为研究参考之用，不会对外公开，请您安心回答。
       　　谢谢您的合作
       　　1.被调查者的性别。
       　　A.男 B.女
       　　2.您的年龄?
       　　A.18岁以下 B.18～24岁 C.25—30岁
       　　D.31～40岁
       　　E.41~ 50岁 F.50岁以上
       　　3.您对啤酒的依赖程度?
       　　A.偶尔才喝 B.想喝就喝 C.每日必喝
       　　4.您的啤酒史?
       　　A.-年以内 B.2—5年 C.6—10年 D.10年以上
       　　5.您是否有特别偏爱的啤酒品牌?
       　　A.有 B.没有
       　　6.您在购买啤酒时，是否指定品牌?
       　　A.一定要指定品牌 B.指定品牌，但不坚持非要这
       　　种品牌不可
       　　C.不指定品牌 D.只有一定不会购买的品牌
       　　7.您喜欢购买哪种规格的啤酒?
       　　A.瓶装( 700ml) B.小瓶装(350ml)
       　　C.易拉罐 D.整箱购买
       　　8.您月收入是多少呢?
       　　A.1000元以下 B.1000~ 3000元
       　　C.3000一5000元 D.5000—10000元
       　　E.10000元以上
       　　9.您一个月在喝啤酒上的消费?
       　　A.50元以下 B.50—100元
       　　C.100一300元 D.300~ 500元
       　　E.500元以上
       　　10.下列哪种牌子的啤酒是您经常喝的呢?
       　　A.华润 B.青岛 C.北京 D.嘉仕伯 E.喜力 F.百威. G.蓝带
       　　11.为什么选择这种或这些品牌?
       　　A.口感好 B.著名品牌，品质保证
       　　C.个人偏好，没有原因 D.包装精美，比较有档次 E.周围的人都喜欢这个品牌 F.市场上常见，购买方便
       　　G.其他原因
       　　市场问卷调查范本篇三       　　产品名称：澳洲原装正品G&M Lanolin Cream 绵羊油
       　　产品规格：250g/瓶(无单独外盒包装，无密封)
       　　成份介绍：纯天然绵羊油和VE
       　　产品功效：
       　　G & M澳大利亚绵羊油是含纯天然绵羊油和VE产品，创造出无与伦比的适合所有肤质的面霜，对能使肌肤细腻柔软的同时，减小肌肤细纹及皱纹的产生，对于因家务、气温及空调带来的影响也有很好的保护作用。
       　　产地：澳洲
       　　适合肌肤：任何肌肤 包括敏感肌肤
       　　成分：羊毛脂，维生素e，硬脂酸，甘油等
       　　使用方法：
       　　1.泡澡时加一些绵羊油，泡完澡后全身都会很水嫩，还有淡淡芳香。
       　　2.洗完头发后，稍微将水份拭干，吹头发前，用适量绵羊油在手中揉匀，抹在头发上。会使发质滑顺柔亮，是天然护发圣品。
       　　3.可用来卸妆，将绵羊油滴在化妆棉上擦拭，不会造成刺激或不舒服。
       　　4.搭配喜爱的芳香精油按摩全身，滋养柔润肌肤。
       　　5.在化妆水未干或洗完澡后马上擦绵羊油，就能有效保湿，避免肌肤干燥老化。
       　　6.清洁皮肤，取适量涂抹于皮肤上!
       　　除了用于脸部和身体滋润，绵羊油还有哪些用法：
       　　富含澳大利亚纯绵羊油和天然维他命E，极易吸收，产品保湿效果好，非常清爽，不油腻!迅速给肌肤提供营养和保湿，产品特有的羊胎素，维他命E等成份，能滋养肌肤延缓皮肤老化，长期使用能改善肤质令肌肤保持柔滑弹性。不同于以往又油又厚的传统绵羊油，此款含有芦荟精华，质地轻薄的同时又能长效保湿，无论出门还是办公室内都是必备佳品。
       　　绵羊油的特殊功效：
       　　1.抗寒、防燥、柔肤，使您的皮肤看起来更水嫩白皙。适合在秋冬季涂抹脸部和全身，防止干燥和蜕皮，使全身肌肤润滑细嫩，犹如新生。
       　　2.产后妈妈用绵羊油抹在腹部和大腿连续使用并进行按摩，有助于帮助收腹、紧致皮肤，恢复皮肤的弹性。
       　　3.具有防晒，防冻，止痒，消肿的作用。
       　　4.提供给皮肤一层特殊的保护
       　　5.白天上妆出门前使用绵羊油，可给面部皮肤提供一天的滋润保护作用。
       　　6.夜晚使用能补给皮肤白天损失一半以上的水分和营养，深度保湿和修护面部皮肤。
       　　哪种绵羊油适合自己?
       　　不少绵羊油产品地成分介绍中写着，含有胶原蛋白成分，芦荟，维他命E，胎盘素，SPF30，等等，MM们眼睛看花，也不太知道究竟哪个适用于自己。其实绵羊油本身最大的特点是保湿，滋润，细腻，性质温和，因此主要成分是绵羊油，不含其它成分的面霜是适用于绝大多数人的。添加了芦荟或维他命E的绵羊油是在保湿和滋润度及肌肤营养方面在功效上做一个组合，适合皮肤偏干燥的MM。含有胶原蛋白或胎盘素适用于年龄在30左右的美女们，因为随着年龄增长，皮肤的结缔组织开始松弛，而胶原蛋白就能补充流失的胶原蛋白，使肌肤更加紧致。胎盘素成分是比较昂贵的一个成分，适用于年龄偏大些，30岁以上注重肌肤保养的女士。当然年轻人也是可以用的，但不建议太早用，避免肌肤产生依赖感
       　　绵羊油的价格以多少合适?
       　　最好的绵羊油生产国澳大利亚和新西兰，由于是本国特产，普通系列的产品价格并不高，一般在淘宝上的售价比市场价(中国已经销一些品牌)要便宜近一半，利润并不高，价格在75-100元之间是比较合理的，性格比很好，物美价廉，非常适合各年龄层消费者使用。有些标价30-40左右的产品，可能绵羊油的质地和纯度略低，不适宜作为面霜使用，可以用作手霜或护足霜。加了特纯胎盘素或抗皱精华成分的高级系列，如面霜价格在200元左右，也是合情合理的。
       　　主要网站价格：
       　　淘宝网： ￥61
       　　寻购网： ￥55
       　　美丽说￥35
       　　某团购网站： ￥48
       　　马可波罗网： ￥45
       　　全球购:￥43
       　　总结：
       　　在搜索产品的同时，价格参差不齐，大致在35到70之间。另外在京东一号店这这种较大的官方买卖平台却未见有“澳洲原装正品G&M Lanolin Cream 绵羊油” 此产品的销售，可见这个平台尚未完全发展完善。这个澳大利亚本土平台尚未完全打入中国市场，深入平民百姓的心中。此外，我发现如今的全球购或是国外代购这个市场，正在飞速的扩展中。很外国外品脾往往会标上“代购”的字样，出现在淘宝，美丽说，蘑菇街等各个平台。就像这款“澳洲原装正品G&M Lanolin Cream 绵羊油”，在网上搜索一番，便可知代购的比较多。国外代购现如今是热门新新行业出现在线上线下的买卖市场。

3. 市场问卷调查表范文

　　问卷调查法是目前市场调查工作的主要方法之一,问卷的设计及运用对调查信息的准确性有决定性的作用,并直接对企业经营决策产生重大影响。下面是我为大家整理的市场问卷调查表范文，供大家分享。
       　　市场问卷调查表范文一   
    　　大学生创业问卷调查表
   
    　　1. 你如何看待现在大学生的就业前景?
   
    　　A 继续找工作 B 考研
   
    　　C 接受长辈经济援助创业 D 自主创业
   
    　　2. 你是如何理解创业这个概念的?
   
    　　A 开办一家企业 B开创一份事业就行
   
    　　C 利用父母经济支持做生意 D.开发一项前沿科学技术
   
    　　3. 您认为创业教育是否有必要?
   
    　　A 非常必要 B一般必要 C没必要
   
    　　4. 您认为您最需要哪方面的创业教育?
   
    　　A 培养创业者的创业意识、创业能力等
   
    　　B 教授企业运营管理，社会关系能力等相关技能
   
    　　C 提供创业实战的机会
   
    　　5. 您认为对大学生创业教育的最好方法是(最多可选3项)
   
    　　A请成功人士讲授经验 B 到创业成功的企业实地考察 C在新闻媒体多宣传成功创业人士的经验 D设立大学生创业基金 E设立大学生创业启动项目 F建立校企联合的创业基地
   
    　　6. 您认为创业要求大学生最应该具备哪些方面的素质和能力?(最多可选3项)
   
    　　A 强烈的挑战精神 B 良好的组织能力 C 出色的沟通能力 D优秀的经营经验和市场意识 E专业的知识背景 F良好的社会关系
   
    　　7. 大学生创业，相对于其他群体你觉得有哪些优势?
   
    　　A 年轻有活力，勇于拼搏 B 专业素质较高，有创新精神
   
    　　C 网络信息能力强，拥有大量信息 D 对新鲜事物敏感，容易接受
   
    　　E.学习能力强，交际能力强
   
    　　8. 您认为当前大学生创业存在的主要障碍有(多选)
   
    　　A 缺乏经验 B 缺乏社会关系 C 缺乏启动资金 D缺乏良好的创业团队 E专业知识不够 F缺少创业机会 G国家的优惠政策不能有效落实 H没有合适的创业项目
   
    　　9. 如果您想创业，您最希望得到学校哪方面的帮助?(最多可选3项)
   
    　　A 创业知识培训 B 创业能力训练 C 创业资金支持 D 创业政策支持
   
    　　E 专家咨询指导 F创业场所支持 G 创业实践活动
   
    　　10. 您认为政府在大学生创业方面最应该做哪些扶持?(最多可选3项)
   
    　　A 大学生科技创业基金支持 B 社会化专业化管理服务机构提供服务
   
    　　C 政策支持 D鼓励宣传
   
    　　E政府不应该扶持，不应再出台过多的这类政策，是大量的大学生盲目地选择创业
   
    　　注：本次调查由校团委授权KAB创业俱乐部组织，请大家认真填写。 本问卷最终解释权归中北大学KAB创业俱乐部所有。
   
    　　为你的创业梦插上飞翔的翅膀、欢迎加入我们，实现你的创业梦想!
       　　市场问卷调查表范文二   
    　　本问卷调查是为了调查天堂雨伞的销售情况，本问卷将花费你3-4分钟的时间，希望你给与的配合。我们会对您在调查问卷的信息进行保密，谢谢您与我们的合作。 1.您是* 男 女
   
    　　2.您的年龄是* 20岁以下 ( ) 21—35岁 ( ) 36—50岁 ( )
   
    　　3.下雨时你喜欢用什么雨具 雨伞( ) 雨衣( ) 什么都不用( )
   
    　　4.你目前拥有几把伞* 一把 ( ) 两把 ( ) 三把 ( ) 三把以上 ( )
   
    　　5.你使用伞的寿命一般是多久?* 三个月 ( ) 半年 ( ) 一年 ( ) 超过一 ( )
   
    　　6.选择伞时，您认为哪些因素更重要?* 材质(面料、质量)( ) 价格 ( ) 外观 ( )
   
    　　防晒系数 ( ) 折叠、节约空间( ) 7.您更偏好于哪种风格的雨伞?* 纯色 ( ) 碎花 ( ) 淡雅 ( )
   
    　　卡通可爱型 ( ) 欧式或日式风格洋伞 ( )
   
    　　8.你通常去哪里买伞的?* 超市,便利店 ( ) 百货商店 ( ) 小贩 ( ) 精品店 ( ) 其它 ( )
   
    　　9.购买伞时，你可接受的价格范围是* 20元以下 ( ) 20-50元 ( ) 50-80元 ( )
   
    　　100元以上 ( )
   
    　　10.会为了搭配服装而购买不同样式的伞吗?* 会 ( ) 偶尔会 ( ) 不会 ( )
   
    　　11.您会购买以下哪个品牌的伞?* 梅花 ( ) 红叶 ( ) 天堂 ( ) 太阳城 ( ) 其它 ( )
   
    　　12.请问您了解“天堂”晴雨伞品牌吗?* 很熟悉 ( ) 大概知道 ( ) 听说过，但不了解 ( ) 完全不知道 ( )
   
    　　13.您是通过什么途径了解“天堂”伞这个品牌的?* 电视 ( ) 报刊杂志 ( ) 户外广告宣传 ( ) 朋友或家人推荐 ( ) 销售点 ( )
   
    　　14.您认为天堂伞有哪些地方需要改进?* 款式更时尚更丰富 ( ) 质量更耐用 ( ) 价格更实惠 ( )
   
    　　售后服务更优质 ( ) 其它 ( )
   
    　　15.您有没有看过“天堂”伞在做的广告?* (如果有请继续做16题) 有 ( ) 没有 ( )
   
    　　16.如果您看过“天堂”伞的广告，觉得如何?* 非常喜欢 ( ) 喜欢 ( ) 一般 ( )
       　　市场问卷调查表范文三   
    　　各类卫生巾市场问卷调查
   
    　　1.你平常最常用以下哪几个品牌的卫生巾?()(多选题)
   
    　　A.洁婷B.七度空间C.护舒宝D.苏菲
   
    　　E.安尔乐F.娇爽G.ABCH.其他
   
    　　2.你平均每月在卫生巾上的花销是()
   
    　　A.10元以下B.10元—20元C.20元—30元
   
    　　D.30元—40元E.40元以上
   
    　　3.在购买卫生巾时比较注重哪些因素()(多选题)
   
    　　A.质量B.价格C.品牌D.包装F.舒适度G.广告H.代言人
   
    　　I.功效(改善痛经、有香味等)
   
    　　4.你使用卫生巾时最关注卫生巾的哪些方面?()(多选题)
   
    　　A.长度B.吸收能力C.透气性D.巾身厚度
   
    　　E.表层材质F.防侧漏G.其他
   
    　　5.你会经常更换卫生巾的品牌吗?()
   
    　　A.会B.不会
   
    　　6.你一般通过什么途径了解卫生巾产品的相关信息?()
   
    　　A.电视广告B.报纸杂志C.网络D.亲朋推荐
   
    　　E.销售员推荐F.卖场促销活动G.其他
   
    　　7.你购买卫生巾的习惯是()
   
    　　A.一次性购买很多
   
    　　B.有特价就买
   
    　　C.需要时再买
   
    　　8.你喜欢的卫生巾款式是()
   
    　　A.超薄型B.棉柔型C.纤巧型D.加长透气型
   
    　　9.你喜欢使用的卫生巾香味是()
   
    　　A.无香型B.花香型C.中药香型D.其他
   
    　　10.日用产品规格你一般选择()
   
    　　A.小包，3~5片装
   
    　　B.中包，6~10片装
   
    　　C.大包，10~20片装
   
    　　D.超大包，20片装以上
   
    　　11.夜用产品规格你一般选择()
   
    　　A.小包，3~5片装
   
    　　B.中包，6~10片装
   
    　　C.10片以上
   
    　　12.对于现在使用的卫生巾，你有没有出现过不适(如过敏)的情况?()
   
    　　A.有B.没有
   
    　　13.在使用卫生巾时，什么会让你感觉不舒服?()
   
    　　A.个人感觉B.卫生巾的吸收量
   
    　　C.卫生巾的质量D.其他
   
    　　14.你是否会尝试一个不出名的新品牌卫生巾?()
   
    　　A.乐意尝试B.视情况而定C.绝不
   
    　　15.你觉得现在卫生巾最需要改进的地方有()
   
    　　A.质量B.包装C.价格D.安全卫生E.形状F.其他
   
    　　根据调查，我们得出了以下几点：
   
    　　1、品牌知名度:其中七度空间以及护舒宝知名度最高，两者不相伯仲。如图所示
   
    　　2、价格：调查显示，有58%的消费者购买20到30元之间的卫生巾。经常购买30到40元之间的卫生巾的消费者也达到了25%。10元以下以及40元以上的鲜有消费者购买。如图所示
   
    　　3、选择品牌的原因：调查结果表明，消费者在购买卫生巾时，最在意的就是舒适度。只有23%的消费者在意价格。品牌知名度也有一定影响，占7%。如图所示
   
    　　4、产品类型：
   
    　　10片装。
   
    　　2)在卫生巾类型选择方面，绵柔型最受消费者青睐。
   
    　　3)在卫生巾香型选择方面，89%的消费者选择了无香型。
   
    　　5.品牌忠诚度：经过调查，绝大多数消费者愿意使用现有品牌，并且不愿意常识新品牌，比例占到了84%。如图所示
   
    　　6.满意度:根据调查，56%消费者对于现有使用卫生巾品牌非常满意，持满意态度的占到12%,觉得一般的占到30%，也有一小部分消费者不满意，占到2%。如图所示
   
    　　结论：
   
    　　针对调查样本的抽样调查显示，影响大学生的购买因素有：卫生巾质量、价
   
    　　格、包装、购买便利、促销力度、店主或导购员等。购买的途径主要以超市为主，就现在市场上卫生巾的质量大学生们普遍是看好的，调查显示只有极少数人在使用过程中出现了不良反应。但仍有少部分人认为目前的卫生巾质量需要提高，希望国家和相关部门提高监管和控制，希望市场上的卫生巾质量得到保障，从而使消费者可以放心、安心、舒心地使用。对于卫生巾的价格方面，一般月平均在这方面的花销在20到40元上下，普遍认为偏高，认为应该适当调整。 产品分析及定位
   
    　　1、SWOT分析(产品分析)
   
    　　优势(S)：
   
    　　1)品牌形象良好，有一定的品牌忠诚消费者。
   
    　　2)占有较大的市场份额。
   
    　　3)自身质量很好。
   
    　　4)市场细分定位明确，属于少女职场系列。
   
    　　5)前沿科学制造技术，吸收力强。
   
    　　6)有主打产品定位同时产品种类多，抢占更大的市场份额。
   
    　　劣势(W)：
   
    　　1)产品细分度比较低。
   
    　　2)产品包装设计不能同时具备更好的时尚表现，不利于吸引消费者目光。
   
    　　3)销售渠道不完善。
   
    　　4)和同类产品相比价格在合理范围内偏高。
   
    　　机会(O)：
   
    　　1)品类相对整个市场来说比较完善，能够面对来自市场的竞争，并为进一步进攻市场提供可能性。
   
    　　2)在定位为高档卫生巾的同时，价格相对合理，存在竞争优势。
   
    　　3)当今传播业的迅速发展，各种传播手段盛行，为产品进一步宣传提供开放的平台。
   
    　　4)七度空间卫生巾，是在恒安集团已经发展成熟阶段推出的，具有强硬的企业品牌支持，在资金、品牌优势方面为产品提供竞争的可能性。
   
    　　威胁(T)：
   
    　　1)市场竞争激烈，同时来自各大品牌的相同品类产品的竞争。
   
    　　2)产品同质化严重。
   
    　　3)消费者对整个卫生巾的行业缺乏了解，会影响产品的销售。
   
    　　4)随着产品的不断创新发展，产品细分深化，材料、人工等增加，需要大量的资金投入，增加竞争成本。
   
    　　2、产品定位
   
    　　恒安集团最早的卫生巾品牌并不是七度空间，而是安尔乐。前期的安尔乐可以说是中国卫生巾市场的龙头老大，在1991年，“安尔乐”卫生巾全国市场占有率达40%，形势一片大好。
   
    　　但调查结果的分析表明，安尔乐目前的品牌正资产主要是高知名度、安全、可靠、体贴等，而负资产则是老气、土气、落伍等。安尔乐的竞争危机在于品牌形象与时代有脱节，品牌资产不够饱满。安尔乐品牌目前欠缺的是感性方面的附加价值，因而树立品牌的独特个性，赋予品牌以生命活力是当务之急，也是品牌生存的长远之计。
   
    　　经过多番思量，最终恒安确定安尔乐的新产品命名为“七度空间”。“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，我们将其上升为终极、完美。此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受方式，而是采用纯粹感性的命名手法，充满时尚感和浪漫气息。消费者测试表明，多数消费者均认为这一名称是时尚的、有品位的、梦幻的。
   
    　　品牌定义是有关消费者和品牌之间独一无二关系的一段有洞察力的鲜明描述，它是根据品牌检验的结果加以发展的，能简练而准确的传达出品牌的核心价值和精髓。恒安是这样来定义“七度空间”这个品牌的：对于中国的城市白领女性来说，七度空间是对她作为女人追求时尚、追求完美的选择之一，它前所未有的同时满足她们关注的速渗、高吸收、抗菌、透气、浅薄、防侧漏、舒爽等七方面要求，为她们提供全面完整的照顾，让她们感受到作为一个女人被人全方位照顾的喜悦，并树立她们对于生活细节美学的要求，让她们感受到追求完美过程中所带来的生活质量的改善和生活的美好。
   
    　　卫生巾终究是一种与身体健康息息相关的产品，因此功能性的理念产品概念仍然不能忽视。七度空间的特色是首创七层物理防护结构(传统卫生巾只有3至5层)，将各种功能素材进行有机的科学组合，从而基本上具备了所有防护功能，我们将之归纳为七项对现代都市女性最为重要的功能，并由此提炼出“七重防护，全效照顾”的产品核心概念。
   
    　　基于精炼的产品概念，前线将进一步将之升华为感性的品牌主张：“细节完美主义”。它既符合现代社会中女性的生活形态，又使产品、品牌的诉求跳出了产品功效的层面，并且具有极大的弹性空间，在传播推广上的可延展性、后期的品牌营建上有着无比的优越性。为使品牌形象更丰满，我们还赋予了“七度空间”“一个现代女性生活细节没血的倡导者，有着新时代女性的观念，温和、创新、关注生活的品味，十分讲究生活的质量”的品牌个性特征。
   
    　　紧接着的便是七度空间的少女系列，它的优雅系列所不同的是少女系列追求的是“玩美主义”。
   
    　　少女系列针对的消费者主要是青春活泼的少女，她们的追求无非是成为一个可以在天空中自由自在飞翔的天使，所以恒安对七度空间少女系列的定位的主题是“少女空间，天使飞翔”。这个品牌的定位无意识十分针对90后的口味。所以七度空间少女系列的销量是不错的。品牌定位虽不能说是完美无缺，但是大体上是十分成功的。
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4. 市场调查问卷怎么写？

调查问卷又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的一种印件。问卷可以是表格式、卡片式或簿记式。设计问卷，是询问调查的关键。完美的问卷必须具备两个功能，即能将问题传达给被问的人和使被问者乐于回答。要完成这两个功能，问卷设计时应当遵循一定的原则和程序，运用一定的技巧。一、问卷设计的原则
1．有明确的主题。根据调查主题，从实际出发拟题，问题目的明确，重点突出，没有可有可无的问题。
2．结构合理、逻辑性强。问题的排列应有一定的逻辑顺序，符合应答者的思维程序。一般是先易后难、先简后繁、先具体后抽象。
3．通俗易懂。问卷应使应答者一目了然，并愿意如实回答。问卷中语气要亲切，符合应答者的理解能力和认识能力，避免使用专业术语。对敏感性问题采取一定的技巧调查，使问卷具有合理性和可答性，避免主观性和暗示性，以免答案失真。
4．控制问卷的长度。回答问卷的时间控制在20分钟左右，问卷中既不浪费一个问句，也不遗漏一个问句。
5．便于资料的校验、整理和统计。二、问卷设计的程序
1．确定主题和资料范围。根据调查目的的要求，研究调查内容、所需收集的资料及资料来源、调查范围等，酝酿问卷的整体构思，将所需要的资料一一列出，分析哪些是主要资料，哪些是次要资料，哪些是可要可不要的资料，淘汰那些不需要的资料，再分析哪些资料需要通过问卷取得、需要向谁调查等，并确定调查地点、时间及对象。
2．分析样本特征。分析了解各类调查对象的社会阶层、社会环境、行为规范、观念习俗等社会特征；需求动机、潜在欲望等心理特征；理解能力、文化程序、知识水平等学识特征，以便针对其特征来拟题。
3．拟定并编排问题。首先构想每项资料需要用什么样的句型来提问，尽量详尽地列出问题，然后对问题进行检查、筛选，看它有无多余的问题，有无遗漏的问题，有无不适当的问句，以便进行删、补、换。
4．进行试问试答。站在调查者的立场上试行提问，看看问题是否清楚明白，是否便于资料的记录、整理；站在应答者的立场上试行回答，看看是否能答和愿答所有的问题，问题的顺序是否符合思维逻辑。估计回答时间是否合乎要求。有必要在小范围进行实地试答，以检查问卷的质量。
5．修改、复印。根据试答情况，进行修改，再试答，再修改，直到完全合格以后才定稿付印，制成正式问卷。三、问题的形式
1. 开放式问题
2. 封闭式问题
四、问卷调查设计技巧
1. 事实性问题
2. 意见性问题
3. 困窘性问题(4)断定性问题(5)假设性问题。五、问卷的结构
调查问卷一般可以看成是由三大部分组成：卷首语（开场白）正文和结尾。
六、问卷设计应注意的问题1. 问卷的开场白2. 问题的字眼（语言）
3. 问题的选择及顺序
问卷中问题的顺序一般按下列规则排列：
(1)容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后，困窘性问题放后面，个人资料的事实性问题放卷尾。
(2)封闭式问题放前面，自由式问题放后面。由于自由式问题往往需要时间来考虑答案和语言的组织，放在前面会引起应答者的厌烦情绪。
(3)要注意问题的逻辑顺序，按时间顺序、类别顺序等合理排列。
资料来源百度百科： http://baike.baidu.com/view/1319790.htm?fr=ala0_1

5. 市场调查问卷怎么写

一、问卷的设计步骤：首先要把握调查的目的和要求，同时力求使问卷取得被调查者的充分合作，保证提供准确有效的信息。1.根据调查目的，确定所需的信息资料。2.确定问题的顺序。3.是问卷的测试与修改。
二、问卷的设计技术  通常由三部分组成：前言、主体内容和结束语
三、问卷设计必须注意的问题 1.文字要表达准确，不应使填卷人有模糊认识。2.问题要避免使用引导性语句。3.问卷句设计要有艺术性，避免填卷人产生刺激而不能很好的合作。
希望对您有所帮助，请采纳！

6. 市场问卷调查怎么写

举个问卷的例子来说明，请注意我括号里的说明： 亲爱的同学们：  您们好！  为了了解广大同学对不同手机的使用及满意程度，可以占用您几分钟时间问几个问题吗？希望得到您的合作，谢谢！ （对本次调查问卷的说明，写在调查问卷前面，用商量的口吻来写） 1、 性别:  A、男 B、女  2、 您所在年级？  A、大一 B、 大二 C、大三 D、 大四 （确定填写人的相关信息，如性别、年龄、工作职业、薪水等 ，一方面是为了对受访者进行筛选，另一方面是为了使数据更加真实可信） 3、 你的每月生活费为多少？  A、￥300元以下 B、 ￥300-500元 C、 ￥500-800元 D、 ￥800元以上  4、 你现在拥有手机吗？  A有 B 没有  5、提到手机你脑子里出现的第一个品牌是？  A 诺基亚 B 摩托罗拉 C 三星 D 索尼 E 西门子 F 波导 G 飞利浦 H 海尔 I 康佳 G LG K 联想 L NEC M 首信 N TCL O 其它  6、你最喜欢的手机品牌是？  A 海尔 B 康佳 C 诺基亚 D 摩托罗拉 E 三星 F 索尼 G 西门子 H 波导 I 飞利浦 G 其它  （此为多项选择问题，可选1个以上的任何选项 而且是半封闭式问题，可在选项G其他里自由填入） .........省略若干问题 33、您对三星手机的意见或建议：-------（此为开放式问题，可让受访人随意填写 ------------------------------谢谢您的参与，祝您有愉快的一天！  大体就是这个问卷调查的格式 如果是街访 问题不要多 10~20题左右 如果是入户访问 20~50题 但要给礼品

7. 市场调查报告范文

学校征文比赛活动方案怎么写

8. 市场调查报告范文

农产品市场调查报告

市场调查报告
我对师智敏有机山茶油市场做了小范围的调查研究工作， 收集了 食用油市场的需求数据，了解了消费者消费意向的有关信息。 本次调查面向咸宁地区，但受访者主要集中于咸安区。调查侧重 于消费者对师智敏有机山茶油的了解状况及消费意向， 同时涉及现行 食用油市场的发展状况。 师智敏有机山茶油作为一种名不见经传的小 品种油，虽然它的功能与品质都得到了专家的肯定，但在消费者心中 的认知度却不高， 所以我们就消费者对山茶油的了解度以及对其各项 特质的关心度设置了一系列的问题。在进行调查时，我们介绍了师智 敏有机山茶油并特意说明其因为具有强心、美容、益智等功能因而价 格较高时，有 77.1%的政府单位上班的消费者表示可以试用，还有部 分消费者表示看价格而定或者是直接愿意购买，而只有 5.7%的消费 者表示不会去尝试， 大部分消费者会去试是因为对于任何新鲜事物人们总是会非常 好奇，或是想要去验证一下其好坏与否。作为营销人员，我们应该牢 牢抓住这个心理打好第一仗，无论是油质、色泽、功能等方面都要给 消费者留下最好的印象，从而稳固地抓住消费者。 关于师智敏有机山茶油的价格问题， 现在市场上的茶油价格普遍 较高，师智敏有机山茶油的价格太高消费者会难以接受，绝大多数人 普遍认为山茶油比别的油就是要贵， 很多人愿意接受山茶油价格贵这 个事实，作为山茶油的生产商及销售商，必须从原料的购买到生产工 艺的改进再到销售渠道的构建都应该注重成本的降低。 尤其是生产工
艺的改进，更是刻不容缓，因为这直接关系到山茶油市场的开拓。 在销售渠道构建方面，65.7%的消费者愿意在超市购买食用油。 另外，对于专门的售油门市或者高档油专卖店和小区便利商店，有 25%的消费者愿意从那里购买，所以在大方向上我们可以通过超市大 力推进师智敏有机山茶油的销售。 对于如何提高师智敏有机山茶油产品的知名度， 我们集取了消费 者的建议，74.2%的消费者表示应该加大广告宣传力度。虽然现在社 会广告泛滥，但是其作用还是不可小视的。播放频繁的广告让消费者 认知和接受某种产品或品牌 ，关键问题是如何通过广告建设品牌， 这是生产厂家建设品牌、推出品牌的手段之一。同时，有 31.4%的消 费者表示应该加大生产能力。 建议增加和开发其保健功能的则占 20%。 现代社会的流行趋势是让广告以及商品遍布每一个角落， 让消费者没 有办法避开广告，这具有一定的可行性，不过却是成本过高，并且在 不确定市场前景的情况下投入大量的资金也是不明智的， 所以我们必 须另外寻找出路。 适当地借鉴现代广告宣传并同时采取其他的宣传策 略，当然这些还需要进一步地探讨与研究。从被调查者容易接触的媒 体来看，电视占到了 54.3%，网络占 37.1%，报纸占 25.7%。 由此可见，传统的电视广告仍然占据十分重要的地位，可以起到 很好的宣传作用。但是，随着电子时代的来临，网络以其信息量大、 速度快等特点得到越来越多人的喜爱。 作为健康一代的食用油——师 智敏有机山茶油，在市场知名度还较低的时候，应该依靠以上的三大 媒体， 尤其要发挥网络的优势， 发布广告， 提高山茶油的市场知名度。
在对消费者是否会选择师智敏有机山茶油作为礼品赠送亲友进 行统计后发现，60%的消费者会将师智敏有机山茶油作为礼品。可见， 送礼送健康的观念已经深入人心。但是，山茶油的制造成本还很高， 价格也高于一般的健康保健食品。一般的家庭不能接受其价格，不会 经常性地食用，但是作为礼品容易被消费者接受。所以，在营销过程 中需要强调其与丰富的营养、神奇的保健功效，弱化其价格因素，使 人们认识到购买本产品物超所值。同时，人们对包装要求上档次，这 也从侧面了解到人们对师智敏有机山茶油的保健功效不再持怀疑态 度。 对于山茶油生产厂家的选择，实际上反映了消费者对品牌的认 同度。在受调查者中，绝大多数的人选择金龙鱼，可见金龙鱼这个大 品牌已经深入人心， 目前在中百超市有一种富川山茶油可以和我们的 师智敏有机山茶油相提并论，富川有礼品装 750ml 的两瓶装，价格是 218 元，虽然价格比我们的师智敏有机山茶油便宜，但是我们的师智 敏有机山茶油是 2L 两瓶装 288 元， 在这方面我们的师智敏有机山茶 油有一定优势，在调查中绝大多数人对富川的品牌还没有一个认可 度，只要我们大做宣传的话应该可以优先强占市场。 综上所述，我们得出山茶油市场推广的以下结论： 一是山茶油市场空白、机遇与挑战并存。调查数据显示，消费者 对师智敏有机山茶油认知度偏低， 在同类新品保健食用油中比重仅占 到 31.4%，而消费者目前大量长期食用的食用油主要是：豆油、花生 油占 34.3%，菜籽油占 62.9%，动物油 5.7%
由此表明，山茶油市场目前还属于空白市场，而随着消费者保健 意识的逐步增强，山茶油凭借强身、益智、美容等高品质优势，将会 在我国食用油市场迅速发展。 山茶油市场的巨大潜力将是山茶油开发 的优势所在。从数据中我们也可看出，消费者对山茶油的认知度低于 同类新品保健食用油中相对早期上市的橄榄油、玉米油和棕榈油。因 此， 在山茶油市场推广中， 应注重对产品的宣传介绍， 加大宣传力度， 通过各种媒体渠道宣传产品功效、特质。 二是注重品质和性价比。 在关于消费者选用食用油主要考虑因素 这一项中，有 42.9%的受访者选择了色泽、品质好的，有 34.3%的人 选择大瓶实惠的，另外 22.8%的人选择了包装上档次和广告中经常看 到的产品。数据显示，在食用油作为一种人们日常中必不可少的必需 品，品质是消费者选购产品的关键因素。而食用油的直接购买者大多 是家庭主妇，这一特殊顾客群相比其他顾客群更注重产品的性价比， 她们往往在购买过程中货比三家，从价格和品质两方面入手择优选 购。所以，在山茶油的市场开发推广过程中，要注重产品品质，严把 质量关；同时，找到适当低价与高品质的最优平衡点，以迎合消费者 的需求。 三是走品牌战略，努力塑造品牌形象。在关于消费者对食用油的 品牌忠诚度调查中，我们发现，有 71.4%的消费者相信品牌，并一直 购买某一品牌； 20%的消费者随机购买， 偶尔购买品牌油； 而仅有 8.6% 的消费者从不注重品牌。由此可见，消费者对品牌的重视程度和忠诚 度。这一结论为我们建议现在生产厂家要走品牌路线，塑造品牌形象
提供了理论支柱。 在品牌化商品越来越多地占据市场领导者地位的今 天， 塑造产品品牌和企业形象已经成为各个行业企业管理者的首要课 题。 因此， 师智敏有机山茶油在质量过硬、 价格令顾客满意的前提下， 更要全力打造品牌形象，培养顾客对品牌的忠诚度，唯有如此，才能 开创良好的局面。