如何写产品的介绍文案

1. 如何写产品的介绍文案

 新工作换的Marketing，很多事情不熟，特别是遇到与文案相关的活，直接双手离开键盘。期间想了个解决办法，就是找大公司的市场部文案学习写法。
   一般写新产品的介绍文案时，往往感觉到无处入手。 究竟怎样介绍产品能让读者容易记住呢？或者说，从什么角度，写一些什么内容，读者吸收地快，并留有印象呢？ 
   机缘巧合下看到大疆旗下灵眸手持云台的一篇介绍，看完后的第一感觉：对摄影完全门外汉、甚至平时零摄影习惯的我会愿意在别人问起自拍神器时，推荐手持云台。所以我认为这篇云台的介绍值得学习。
    材料出处： "大疆灵眸手持云台公众号"，标题为'手持云台是个啥 | 冲动型非理性型种草者剁手前必看的科普视频'的一篇文章。
    链接如下:     https://mp.weixin.qq.com/s/fvDydu1PFwqxMjUiW0TYQg 
                                           构想与产品有交互的场景，字数不需要多，引出与产品有联系的场景。
   对于普通人而言，最直接了解产品的方式是观看视频。它能在短时间内提供全方位的信息，包括但不限于产品介绍、产品形态、产品使用场景、竞品比较。图像更容易被人们记住。
   现代人大多不会花长时间进行阅读，可以三两下翻完图文看完介绍，绝不会点开几分钟的视频，除非视频的内容是读者本身感兴趣。
    在介绍产品之前，建立与产品有联系的场景      场景/问题1:
   频率问题的提出获得了读者对视频需求增长的认同，增加了与产品之间的潜在联系。
    开始围绕产品特性提出问题       场景/问题2:
   反思1中，使用了"故意劣化"和"手机摆设"的图片作对比。
   反思2中，提供2组"原片"和"后期处理“图片，读者能在极短的时间内看出差异。(所以在图片选择的时候，有选择性地用反差大的图，反差大容易被记住)
   发现中，配以Gif图说明抖动带来的影响，让读者在预想场景下产生需求。
    提出解决问题的方案 
   场景/问题3:
    提出读者日常解决抖动的办法，指出效果不好，并开始介绍自家产品。 
   =================================
   一般来说，读者在看完动图和文字后对云台产生观感，但对于新鲜事物还没有一个定性的认识，所以在结尾处要培养读者对云台的认知，即"好用的自拍杆"=“新产品"。
    对于文章梳理部分，简单看完有个观感就行了。多想想图的部分，能再丰富一些,自己添砖加瓦啦 。

2. 产品介绍文案怎么写？一句话搞定!

其实SEO推广最重要的目的就是，做好公司的品牌推广与产品推广！那作为一个文案要做的就是写好公司品牌推广的文案与产品推广的文案！但是大家都会觉得写产品文案真的不知道要从哪里下手，写的专业一点呢，怕客户看不懂；写的通俗一点呢，又怕别人说没新意！
                                          
 真的是付出的难，所以大家看看下面，解一下大佬们么写产品文案的！
  
 大佬们写产品文案只有了一句话总结出了精髓，“复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。”
  
 那下面大家就来看看这句话到底是怎么样体现的呢！
  
 1.复杂的东西简单说明：
  
 .这句话很好理解，当你销售一种较为复杂、消费者相对陌生的产品时，你应该用一种简单的表达方法。很多人会问为什么呢？其实如果你一非常复杂也非常有技术含量的东西，你和消费者说我的产品有多少多少好，采用什么高科技的材料，其实你说的这些都想大家都不了解。因为毕竟大家都不是专业的技术人员，你要做的就是把你产品的好处，简单的说出来，告诉消费者就行了！
  
 比如说oppo的广告语“充电5分钟，通话2小时”它就很直截了当的告诉大家我手机拥有快速词典的功能，只要5分钟，就能达到通话2小时的效果！它没有很复杂的和大家说我设计采用了什么高科技，只用了一句话表达出它的技术与好处！
  
 好了这个例子也能说明前面半句话，那我们来看看后面半句话吧！
  
 2.简单的东西复杂说明：
  
 同样，当你销售一种非常简单、消费者非常熟悉的产品时，这个时候你应该使用一种更为复杂的描述方法。
  
 比如说你一瓶新款洗发水，你如果说这是一款洗发水，能养发，能护发！那么消费者说，市面上这么多洗发水，很多洗发水都是一样。你的产品产品没有特色，也没有能打动消费者想买的想法！
  
 所以你就是要采用一直更为复杂的说明方式来说明你的产品！比如更多篇幅的讲产品的理念、产品的精神映射、产品的故事、产品的设计、产品的工艺流程、产品的产地、产品背后的人物故事、产品的某个技术板块等等。
  
 所以每一篇产品文案都是需要大家精心的去编辑，去设计！只要你用心了一定能收获回报！

3. 怎么写好产品介绍文案

广告文案传奇人物约瑟夫·休格曼是我非常佩服的一位文案大神，他著作的《文案训练手册》不仅实操性强，而且干货非常多。

之前小编就在《这些文案技巧，都是一个在中央情报局待过的传奇人物告诉我的！》一文里分享了很多这本书里的知识点，经典依旧。

在书里，休格曼有那么一个很短的观点，他并没有重点去说，但却一直让我印象深刻，也让我更加佩服他的文案智慧。

他是这么说的：

复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。

鸟哥笔记,广告营销,木木老贼,营销,传播,文案

这句话说的是在写产品介绍营销文案时的一个写作原则，就是当你销售一种非常简单、消费者非常熟悉的产品时，你应该使用一种更为复杂的描述方法。而当你销售一种较为复杂、消费者相对陌生的产品时，你应该用一种简单的表达方法。如何提高转化率

直到现在，我虽然不是100%会用这个方法，但也一直会参考。

而休格曼更是通过无数成功案例验证了这个原则的有效性，至少他是用起来得心应手。

4. 产品文案怎么写

问题一：让购买欲强烈的产品文案，怎么写  你好，SEO布布为你解答，软文营销这个东西用的好，绝对是一把利器，我见过我朋友一个篇软文，带来了几个月的单子，这个软文写的时候不能太硬，就是不能太直接，写的时候要写的自然要是自己的 亲身经历更好了，要让人觉得这种文字有意思，有看点，然后里面参插一些自己的亲身经历，告诉他们我用了这个产品或者我朋友用了，效果怎么样，不要直接发广告，现在做微商的人太多了，人们对那些硬广告已经免疫了，看都不想到了，你的产品再好也没用，SEO布布为你解答，如果还有什么不懂的可以继续追问，SEO布布在线为你解答。 
  
   问题二：产品策划文案应该怎么写  什么是产品策划 
  产品策划分为两类；一类是产品研发策划，主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点。另一类是产品营销策划，即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价，通俗讲，就是如何能更好地将产品卖掉，并在销售过程中，塑造新的品牌形象。 
  [编辑本段]产品策划 
  产品分析 
  市场分析 
  消费者分析（年龄；学历；家庭；收入；习惯；文化等） 
  价格分析 
  媒体投入策略 
  广告创意策略 
  执行时间表 
  涉及人员 
  策划费用 
  产品策划项目 
  产品市场分析　　产品开发策划 
  产品广告策划 
  产品价格策划 
  产品包装策划 
  产品公关策划 
  产品定位策划 
  产品命名策划 
  产品渠道策划 
  [编辑本段]如何写产品策划书？ 
  1、针对产品目前营销现状进行问题分析。 
  ・企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。 
  ・产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。 
  ・产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。 
  ・产品价格定位不当。 
  ・销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。 
  ・促销方式不务，消费者不了解企业产品。 
  ・服务质量太差，令消费者不满。 
  ・售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。 
  2、针对产品特点分析优劣势。 
  从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。 
  营销策划 
  1、营销宗旨。 
  一般企业可以注重这样几方面： 
  ・以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。 
  ・以产品主要消费群体为产品的营销重点。 
  ・建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 
  2、产品策略。通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。 
  1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。 
  2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。 
  3）产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。 
  4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。 
  5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。 
  3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则： 
  ・拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。 
  ・给予适当数量折扣，鼓励多购。 
  ・以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。?若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。 
  4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策 
  5、广告宣传。 
  1）原则： 
  ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。 
  ②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。 
  ③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。 
  ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意......>> 
  
   问题三：介绍产品的网络文案，怎么写才让人有购买欲  要有冲击力，有感染力，能引起客户的共鸣。我只能这么说，毕竟你没仔细说是什么产品的文案。这个我还是建议你多联系联系吧。 
  
   问题四：产品文案要怎么写？有没有格式要求？  e电商认为首先是了解你要写文案的产品，找出其优缺点，尤其是卖点;然后去看同行业产品的文案怎么写的，同时看一看其他行业在推广产品时文案是怎么写的;最后就根据你做的准备，进行构思融合，就成了你的文案了。 
  格式要求： 
  三大块内容。主题，内文，附文。第一，主题，肯定要有一个主标题，当然也可以有引标题，和副标。但大师们常说，如果主标题附加了引标或是副标，通常是说明了这个主标概括性不强，不是一个成功的主标。也就是说，顶尖的文案写手，往往是一个主标就够了。第二，内文。内文这块内容，通常是对主标及主题的阐述，以及产品的USP(独具销售说辞)。第三，附文。这块内容会有一些产品的基本卖点及相关信息，包括销售渠道及厂家信息。 
  
   问题五：产品文案怎么写  首先需要定位该产品主题，它定位是什么，然后这个产品的特色是什么、口号是什么、这个产品相对于其他竞争品牌的独特之处在哪，为什么选择它 
  
   问题六：产品文案怎么写  距离产生美，先远离你的产品，写文案的时候尽量打擦边球，保持与产品不远不近的距离，如果你能把白的写成黑的，黑的写成白的，就更好不过了。 
  
   问题七：淘宝产品文案怎么写  对于互联网文案的传递方式来讲，需要注意的是文案类型。不用的类型写作方法以及应用场景都是不同的，了解文案都有那些类型，并且在不同的情况下使用哪一种文案！ 
  一：主动型 
  给消费人群一个具象化的理由，从而使其选择或者更加倾向于你的产品。这种文案的重点是将你的产品价值融入到这一个具体的场景中。让消费者能够根据你的文案的描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用你产品的好处！ 
  你和你竞争对手价值相比差不多，你要做的是在文案上比对手更加用心。具体的来说就是要更加体察用户的生活，主动帮用户去营造一个使用你产品的场景。 
  比如你是卖体重秤的　这个事情其实大家能做的内容基本都差不多 
  关键问题　你如何能让消费者选择你的产品 
  一般卖体重秤的　就是　减肥　瘦身！ 
  如果　你说　精准让健康如影随行 
  这个场景很具象，用户很容易在脑海里面呈现出这个文案中描述的画面。 
  比直接　减肥瘦身　更具有说服力！ 
  人很多时候都是感官动物，比起抽象的文字，生动的　可体验的场景会更容易倍理解　接受！ 
  二：暗示性文案 
  特点 
  不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的场景 
  如 
  很多商家都觉得电子商务不好做，直到他们关注变革电商 
  第一 不好做不代表电商平台不行 
  第二 商家关注变革电商就OK了！ 那我是不是应该去看看！ 
  只要他们想到这2点 这个文案的目的就达到了！ 
  
  三：实力型 
  单刀直入，用过硬的产品功能 性能 质量等给消费者营造一个感觉 选择我就对了！ 
  对比与其他商家你的产品确实有过人之处，最好要有一种 人无我有 人有我精的感觉！然后讲重点放在产品的价值展现上。 
  比如 最近一直有比较火的董大姐的格力空调，相信大部分人都应该不会陌生于下面的文案: 
  格力空调，掌握核心科技！ 
  这句文案传递的信息很明确，作为一个对电商类产品，空调是有技术要求的！ 好的技术当然会有好的空调。而核心技术这四个字背后的分量是几乎所有人都能明白的，那么，一个拥有核心技术的空调 你觉得会怎么样！ 
  这样的文案是不能随便写的 而董大姐的格力确实是有这个实力与文案相称的。 
  共13项 国际领先级技术，累计申请专利22597项，其中申请发明专利8310项。 
  如果你的产品是有实力的 那么一定要展现出来，毕竟打铁还是需要自身硬，产品的文案无论怎么写，最终给用户体验的还是产品本身！ 一个优秀的产品本身就是最好的文案！ 
  四：梦想的文案 
  高大上 虽然虚无，但却能够激发你的梦想。吸引你在价值观层面的共鸣！ 
  此种文案比较适合于品牌知名度比较高的产品。 
  因为处于这个阶段的产品，质量可靠，大家竞争已经超越了产品层面。进入了品牌差异性定位展现阶段！ 
  比如万科 
  世界上没有一栋摩天大楼，比天坛更高！ 
  比如现代 
  去征服，所有不服 
  表达了目标人群的调性，具有强烈征服欲望和野心的人！其实任何男人 只要看到这个广告，再加上汽车的配图 基本上没有不动心的！只要不是钱的问题　那么极有可能因为这个调性认同而产生共鸣　从而成为途胜的车主！ 
  产品文案是产品价值的体现方式，作用有点像三分球！ 
  好的文案可以四两拨千斤！而选择一个合适的文案类型对于文案的写作。传播以及最终的效果都会产生一定程度的影响！...>> 
  
   问题八：淘宝产品文案怎么写  九宫格： 
  写出产品的九个最为突出的优点，然后，进行思维发散，该如何更有创意的表现这些优点，能够吸引消费者。在写下这些优点的时候，可以尝试着多度几遍，这样有利于思维的发散。可以上顶尖文案上面多找些例子，也可以上一些比较好的品牌店阅读他们的文案。先写出一些大致的广告词，以此可以推动文案后文的写作。 
  逻辑排序： 
  有点摆放出来之后，然后进行整个页面的排列，如何规划好详情页的逻辑方式。阅读逻辑方式直接决定了消费者的猎奇心理的前进或者后退。在一些比较好的大商铺详情页里面做的比较好。如果展示了自己的优点，但是无人购买，这明显就是卖点做的不够好。 
  鼓动消费者： 
  有些写的比较好的文案，不仅是优点的展示，更是将优点化作一篇鼓动人心的说教文，鼓动阅读者看了就有下单的冲动。在逻辑顺序确定之后，就要开始做大量的修饰，让每个优点的内容得到充实，得到认证，让消费者看了就觉得是这样的。 
  真人秀： 
  所谓的真人秀，就是卖家的认证、认可。在淘宝上，一般就是卖家评论来体现。也可以通过卖家的晒图证明。 
  
  多次修改： 
  任何伟大的作品都是在多次修改之后诞生的，世界上很多出名的著作是这样诞生的。该精简的要精简，可以去掉的就不要放在上面。 
  
   问题九：产品文案要怎么写啊？  文案是广告的一个表现方式 
  产品文案是文案的一个方面，需要你对产品有足够高的认识 
  记住，好的产品可以说话，而广告只是让声音更大一些

5. 求产品文案该怎么写啊

SUCCESS 法则：即信息必须是一则S(简洁的)、U(出乎意料的)、C(具体的)、C(可信的)、E(富有情感的)的S(故事)。有黏性的内容一旦创造出来就具有自我生命力，就能够迅速复制传播。

AIDA法则：Attention(注意)，Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)——这是文案写作的经典法则

文案6+1模式：描述相关背景、引起注意、引起欲望、建立落差、解决方案、呼吁用户采取行动+信誉

再比如经典写文案的七个步骤：1、分解产品属性，2、指出利益：从对方出发，3、定位到使用情景，4、找到正确的竞争对手，5、视觉感，6、附着力，建立联系，7、提供“导火索”。

这些都是经典的产品文案写作方法，肯定是有用的，也肯定是能写出好文案，不过在社交爆发、创意爆棚、节操无底线的年代
移动互联网时代，社交爆发年代，内容传播的规律已发生很大改变，可以看到这个文案有精彩的内容，都是模仿加工整理而来。而且这些广告是惊喜，让你感觉到挺有创意，同时又好玩，不像是在看广告，并且使人想转发，这完全服务现在这个互联网的特点。

所以说，现在写一些互联网文案也可以变变了。不过大多数的文案基于种种原因还是没能把思维转变过来，一些想法已然根深蒂固，不知道是不会还是不敢！

6. 产品文案怎么写？

首先，一进入这个产品介绍页，直接就点明了活动主题的相关信息，既说出了活动核心价值点，又给出了关键性背书，提高用户兴趣。
第一，要口语化，不要刻意去用华丽的文字包装客户写的证言，这样很假。真正的客户写东西是不讲究什么文采的，他们评价很随意，甚至有错别字和语病。这都刻意接受。
第二，不同的客户写出的东西，角度和语气肯定都不一样，当你把几个客户证言放在一起，发现像是一个人写的时候，那就尴尬了。
不同的人，语气风格都不一样，他们关注的点都不一样，甚至有的还有一些小挑剔，这才是真的。

7. 产品的文案如何写？

第一，描述高转换率。

比如你可以写，"我根本没做广告，已经忙得不可开交了，全是老客户推荐来的"，或者你可以写，"我开业五年了，从来不用宣传，都是熟人朋友介绍的"。

第二，描述高评价。

比如你可以写，"1500多条评价，其中99%都是好评"。

第三，描述高人气。

比如你可以写，"微博百万大v推荐"，"一出新品就被模仿"，"新产品刚挂出来不到一天，就预售了将近100份"。

第四，描述高回头率。

比如你可以这样写，"我们这里的客户超过一半以上都是老客户"，每个月有80%的销售额，都是老客户贡献的，"二次购买的客户，高达90%"。

第五，描述当天的销售额。

如果以全年的销售数据来跟大品牌抗衡，就犹如以卵击石。那怎么办呢？你可以讨个巧，写一天的销售量，比如，"开业第一天，卖了将近一千份"，"双11当天，卖出了全年销售额的两倍"，"活动当天卖了2000份，五个人通宵装箱打包"。

8. 产品文案怎么写范例

立足于从产品出发，习惯了自嗨模式，我们很容易想当然地认为，用户就是这么想，猜想用户应该会这么做。比如“京东自营”，我相信最初很多人都不清楚“自营”意味着什么，是物美，还是价廉，或者是物流快，我们作为用户是不明白这个专业术语的。可京东产品经理及文案创作都默认用户是懂这其间“奥妙”。

解决谁的问题也是一项大难题。我们作为最熟悉产品的人，要解决哪类人的问题至关重要。就像我研究【怎么办】APP一样，用户画像是什么样的、包括社会属性及基本属性，还要考虑产品定位是怎样的，因为产品具有市场导向性，所以后期产品定位也会做不同时期的调整。

先解决哪些问题？（优先级）

问题也有大小之分，要分清楚芝麻和西瓜。产品经理会将需求进行优先级排序，这个问题需求的人够不够多，问题的严重程度等等。文案要去调查清楚，哪个问题是用户最关心的，也就是我们常说的最大痛点。找痛点不仅需要对用户足够了解，更需要具备洞察力。将产品与当下热点、消费痛点、情感焦点联系起来。我写了几篇的文案交给视频组时，都面临这样的问题：找不到痛点，冲击力不强。

如何解决这些问题？（动作）

办法总比问题多。产品经理优化或新增功能区解决需求问题，比如填写用户资料的优点选项，可以让用户自己输入，也可以设置标签让用户自由选择。不管怎么样，这个问题都是解决了，而且用户也知情了。

与产品经理不同的是，文案去解决问题的同时，还要跟用户交流互动，把前因后果告知用户。这样一来，用户才会更信任你。

产品文案应该要把产品的细节写得饱满，需要将同类型的不同产品总体看起来都差不多，内在细节的差异和产品的创造过程，才是让产品显得不一样的关键因素，也是营销中产品文案产生差异化的关键。

好比一部手机，外形差不太多，但内部细节却都是不一样的——像素、触控、容量等。正是这些无法一眼察觉的细节，让产品间出现了差异。

如何用低成本解决问题？（有效动作）

产品经理要做的是节约双方成本。用户要付出时间和代价，公司有金钱和人力成本等。给用户提供更便捷的体验同时，付出的成本也要把控住。而文案要做的是引导读者的认知，什么样的方法才是最科学最具性价比的。最终让消费者明白，购买和使用这个产品是最佳的解决方法。

这也是决定用户买单的重要条件。用目前我负责产品来举例，作为内容付费的一项产品，我们需要考虑的关键因素是：为什么用户会来的买单？因为时间，因为有太多碎片化时间遭到浪费。我们需要选择一种性价比比较高迭代方式，内容耐读一些、界面美观一些、体验便捷一些……这就需要文案中融入用户的体验成本。