体育产业的国内外发展状况

1. 体育产业的国内外发展状况

 体育产业是名副其实的朝阳产业。世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体育产业的总产值大约占其国内生产总值（GDP）的1%，在各大行业总产值的排名中居第22位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值约占国内生产总值（GDP）的1%—1.5%。中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。90年代中期，中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度，中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分发展。1995年6月，国家体育总局出台了《1995—2010年体育产业发展纲要》，指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系。虽然目前中国体育行业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增长，但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段，各个环节的市场化程度还很低。学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式，是中国体育产业快速成长的捷径。例如，一度被媒体热炒的贝克汉姆转会西班牙皇家马德里队的一系列令人眼花缭乱的商业运作，其经营手法之妙是体育产业化的经典之作。我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。1992年，为响应中央颁布的《加快第三产业发展的决定》，国家体委正式提出体育产业的概念。不仅将体育管理机构进行了较大的变化，成立了20个运动项目管理中心，同时推出足球职业化的试点性改革，打开了中国体育产业改革的大门。1995年6月，国家体育总局制定了1995－2010年的体育产业发展纲要，纲要指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系。纲要规定的具体目标是到本世纪末，基本上形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。我国目前体育产业发展现状主要体现在四个方面：第一，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体育旅游市场。第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。第三，社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。第四，确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。 随着体育企业产业意识的提高，行业竞争的加剧，尤其是体育用品业竞争的加剧，国内的体育企业越来越重视对产业发展的研究，特别是对产业改革和产业运营的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的体育品牌迅速崛起，逐渐成为体育行业中的翘楚!体育用品行业作为体育产业中比重最大、开放度与竞争度最高的领域，近年来保持了快速发展。2006~2011年，我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年扩大，年均复合增长率17.63%，累计至2011年预计达到1760亿元，占体育产业比重80%以上。中国也成为了继美国之后世界第二大体育用品消费市场。世界体育用品联合会主席尾山基也看好中国体育市场前景。他在本届体博会开幕式上表示，随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动，中国成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地。

2. 中国体育产业发展报告的介绍

《中国体育产业发展报告》是由江和平，张海潮编写，社会科学文献出版社出版的一本书籍。

3. 目前体育产业发展现状及困境都有什么呢？

在2019年，全国体育产业总规模为29,483亿元，增加值为11,248亿元，总产出比2018年增长10.9%。体育服务业发展在体育产业中的占比增加到67.7%，其中规模最大的包括出租与贸易代理、体育用品及相关产品销售。而随着近年来相关政策的不断出台以及大众意识的转变使体育健身休闲活动得到迅猛发展，持续保持着高位增长。
具体到各项目、各任务，主要是重点支持消费引领性强的健身休闲项目的发展，推动水上运动、山地户外、马拉松、自行车等运动项目产业发展的细化落实，同时在2022北京冬奥会的影响下大力发展的冰雪运动，现已形成新的体育消费热点。
据统计，与体育相关的基础设施建设同样得到蓬勃发展，占全部体育产业增加值比重1.9%。体育产业逐渐转变为国家战略性新兴产业，《体育强国健身纲要》中明确提出到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业，加之肥胖率居高不下、老龄化等社会问题的加剧与居民对运动健身消费能力的提升，以此推动体育产业快速发展。

政府部门的政策支持、社会资本的融入、民众消费能力的提升使体育旅游、健身休闲、运动康复等体育服务业态的增长迅猛，将进一步促进体育产业多元化发展。
我国体育产业的发展在近年来取得可喜的进步，但由于起步晚等原因，体育市场的发展水平明显落后于全国市场体系发展的总体水平，体育产业供给距离居民对美好生活的追求与体育强国建设的要求还有一定的距离。现阶段体育产业面临的困境包括。
消费市场活力不够。体育消费市场的区域之间、城乡之间的差异化明显，体育消费的规模、结构等方面与发达国家相比有较大差距，人均体育消费占人均消费总支出的比重较低，实物型消费占比远高于服务型消费，同时市场主体实力有待加强。小微企业占比较大，处在不成熟阶段的企业较多，缺乏市场竞争力。同时，体育中介服务机构数量少，且实力不强，很难适应体育市场纵深发展的要求。

体育产业市场监管体系不够完善。具体表现为体育市场监管制度不全面，多部门联合监管机制不够健全。虽然近年来相关政策文件相继出台，但对于宏观政策的具体落实还有待进一步加强。体育产业从业人员质量不高，甚至不能满足体育市场进一步发展的需求。面向体育产业从业人员的相关培训较少，且缺乏评价手段。
现阶段体育产业的管理人员大部分是退役运动员、教练员、体育专业学生等，缺乏经济与管理等领域的专业知识。近年来，在体育产业快速发展的进程中各种健身俱乐部、运动休闲场所遍地开花，但是由于缺乏专业管理人才，使得经营效益不高，经营模式难以扩大。

体育场地设施普遍存在资源短缺的问题。我国城乡健身场地存在较大差异，尤其是相对落后地区，缺乏健身场所，甚至对体育产业没有概念。一部分乡镇以主要发展经济为目的，会出现健身场地被占用、过期生锈的健身器材不能及时更换、发生意外事故难以追责等现实问题。
缺乏行业领路人。我国的体育产业逐渐得到重视，在政策的扶持下焕发出勃勃生机，作为朝阳产业蓬勃发展。但随着体育产业的进一步扩张，涉及范围越来越广，缺乏领域带头人的现象逐渐显现。领域带头人能够带动更多的人进入这个行业，并普及什么是体育产业、体育产业应当如何发展等。
从宏观上给体育产业制定发展方向并给体育产业以及体育产业下属的各个分支进行定义，使更多的大众接受，为体育产业注入更多的新鲜血液。同时，缺乏一定的正规培训与等级评定，所以会出现入行门槛低的情况，社会体育指导员更多的是项目领路人而非行业领路人。

4. 体育产业的发展趋势

产业提前完成“十三五”规划目标
在全民健身、体育强国的发展战略下，国家层面出台了一系列政策规划，明确了各个阶段体育产业发展目标，极大的推动了我国体育产业发展。2017年，我国体育产业总规模已经突破2万亿元;2018年我国体育产业总规模已经达到2.66万亿元。
2019年，我国发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《体育强国建设纲要》推动体育强国建设，国家体育总局与财政部将设立中国体育产业投资基金，多项政策利好我国体育产业。在赛事外交上，我国成功举办首次男蓝世界杯和第七届世界军人运动会;我国国女排蝉联世界杯冠军等。因此，前瞻推测，2019年我国体育产业总规模已经突破3万亿元，提前完成了“十三五”规划目标。



产业结构逐渐优化
此外，我国体育产业结构也正在逐渐优化，我国体育产业以体育用品及相关产品制造业为主。近年来，我国大力支持体育服务业的发展，2015-2019年，我国体育服务业总规模逐年攀升，且占体育产业总规模的比重也呈现逐年增长的趋势，2018年其规模比重达到47.9%;而体育用品及相关产业制造的总规模占体育产业总规模的比重逐渐下降，2018年为49.7%，与体育服务业的差距逐渐缩小。
从行业增加值也可看到，自2016年起，我国体育服务业增加值比重已经超过体育用品及相关产业制造的增加值比重。2018年体育服务业增加值比重已经是体育用品及相关产业制造的增加值比重的两倍左右。






——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

5. 目前体育产业发展现状及困境都有什么呢

在2019年，全国体育产业总规模为29,483亿元，增加值为11,248亿元，总产出比2018年增长10.9%。体育服务业发展在体育产业中的占比增加到67.7%，其中规模最大的包括出租与贸易代理、体育用品及相关产品销售。而随着近年来相关政策的不断出台以及大众意识的转变使体育健身休闲活动得到迅猛发展，持续保持着高位增长。
具体到各项目、各任务，主要是重点支持消费引领性强的健身休闲项目的发展，推动水上运动、山地户外、马拉松、自行车等运动项目产业发展的细化落实，同时在2022北京冬奥会的影响下大力发展的冰雪运动，现已形成新的体育消费热点。
据统计，与体育相关的基础设施建设同样得到蓬勃发展，占全部体育产业增加值比重1.9%。体育产业逐渐转变为国家战略性新兴产业，《体育强国健身纲要》中明确提出到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业，加之肥胖率居高不下、老龄化等社会问题的加剧与居民对运动健身消费能力的提升，以此推动体育产业快速发展。

政府部门的政策支持、社会资本的融入、民众消费能力的提升使体育旅游、健身休闲、运动康复等体育服务业态的增长迅猛，将进一步促进体育产业多元化发展。
我国体育产业的发展在近年来取得可喜的进步，但由于起步晚等原因，体育市场的发展水平明显落后于全国市场体系发展的总体水平，体育产业供给距离居民对美好生活的追求与体育强国建设的要求还有一定的距离。现阶段体育产业面临的困境包括。
消费市场活力不够。体育消费市场的区域之间、城乡之间的差异化明显，体育消费的规模、结构等方面与发达国家相比有较大差距，人均体育消费占人均消费总支出的比重较低，实物型消费占比远高于服务型消费，同时市场主体实力有待加强。小微企业占比较大，处在不成熟阶段的企业较多，缺乏市场竞争力。同时，体育中介服务机构数量少，且实力不强，很难适应体育市场纵深发展的要求。

体育产业市场监管体系不够完善。具体表现为体育市场监管制度不全面，多部门联合监管机制不够健全。虽然近年来相关政策文件相继出台，但对于宏观政策的具体落实还有待进一步加强。体育产业从业人员质量不高，甚至不能满足体育市场进一步发展的需求。面向体育产业从业人员的相关培训较少，且缺乏评价手段。
现阶段体育产业的管理人员大部分是退役运动员、教练员、体育专业学生等，缺乏经济与管理等领域的专业知识。近年来，在体育产业快速发展的进程中各种健身俱乐部、运动休闲场所遍地开花，但是由于缺乏专业管理人才，使得经营效益不高，经营模式难以扩大。

体育场地设施普遍存在资源短缺的问题。我国城乡健身场地存在较大差异，尤其是相对落后地区，缺乏健身场所，甚至对体育产业没有概念。一部分乡镇以主要发展经济为目的，会出现健身场地被占用、过期生锈的健身器材不能及时更换、发生意外事故难以追责等现实问题。
缺乏行业领路人。我国的体育产业逐渐得到重视，在政策的扶持下焕发出勃勃生机，作为朝阳产业蓬勃发展。但随着体育产业的进一步扩张，涉及范围越来越广，缺乏领域带头人的现象逐渐显现。领域带头人能够带动更多的人进入这个行业，并普及什么是体育产业、体育产业应当如何发展等。
从宏观上给体育产业制定发展方向并给体育产业以及体育产业下属的各个分支进行定义，使更多的大众接受，为体育产业注入更多的新鲜血液。同时，缺乏一定的正规培训与等级评定，所以会出现入行门槛低的情况，社会体育指导员更多的是项目领路人而非行业领路人。

6. 体育产业的发展趋势

2030年中国体育产业规模将达5.3万亿
据国家体育总局数据显示，近年，我国体育产业总规模持续增长，2014年体育产业总规模1.4万亿元，2018年增至2.7万亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。按照体育产业“十三五”规划，2020年体育产业总规模超过了3万亿元，预计到2030年将达到5.3万亿元。



随着都市人生活方式的转变，体育产业的重心也在逐渐从体育制造业转向体育服务业，跨界融合增强了体育的娱乐性和社交功能。不过，体育营销专家朱小明认为，在体育消费下沉的大趋势下，体育产业发展还是有赖于体育制造业，真正的体育产业基本都属于文化创意产业，中国的体育产业目前含金量还不高，创新程度较低。
日前，国家体育总局刚刚公布了第一批国家体育消费试点城市名单，其中包括秦皇岛、张家口等40个城市。彼时明确提出，试点城市要落实好各项体育用地供给政策，并合理利用城市空置场所、建筑物屋顶、地下室等“金角银边”，建设更多举步可就的体育设施，并激发体育市场活力，促进体育消费规模持续增长、消费结构不断升级。
但不可否认的是，疫情阻断了体育产业发展的势头。不过，新冠疫情在重创体育产业的同时，也带来了新的变化。在体育产业观察人士吴迪看来，新冠肺炎疫情对体育产业带来巨大影响，但也让所有人更加意识到通过体育锻炼能够提高自身免疫力的重要性。
一定程度上来说，相较于体育产业受到暂时的影响，疫情对激发消费者健身热情、提振体育消费和市场信心则更为重要。
《2020年全民健身行为和消费研究报告》显示，疫情居家期间，体育运动者锻炼热情较高，保持运动者比例为93%。在锻炼方式方面，则更显出多样性：58%的锻炼者做自己熟悉的基本运动，运动类App的使用占48%，视频网站上运动视频的使用比例为37%，29%的锻炼者购买了健身设备，新兴的教练直播运动形式的使用比例也达到了20%。
——更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

7. 我国体育产业的发展和竞技体育产业的发展

对我国高校体育产业的发展研究理论研讨对我国高校体育产业的发展研究文／辛振海吴琨摘要：本文针对我国高校体育产业的含义与特征、高校体育产业发展存在的问题、发展现状、发展途径进行7阐述，旨在为我国高校体育产业的快速发展提供理论与实践的参考依据。关键词：高校；体育产业；存在问题；发展途径一、高校体育产业的含义和特征1.高校体育产业的含义高校体育产业是体育产业的有机组成部分，是由体育本体产业、体育相关产业、体办产业构成。体育本体产业是指体育部门发挥体育自身价值和功能，以提供体育服务为主体的产业经营活动，如竞技体育、大众体育、体育科技、体育有形与无形资产；体育相关产业则是指与体育相关的其他产业经营活动，如场地、器材、体育用品、服装、媒介等产业；体办产业则是由体育行政部门、事业部门创办的其他经营活动。2.高校体育产业的特征高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业，它具有双重性：(1)经济性。经济性决定了高校体育产业或多或少带有一定的赢利目的。随着学生数量的增加和I校区的扩建，高校体育产、lk载体(运动场地设施、人力等体育资源)的建设将会得到加强，体育的经济功能将会得到不断开发。(2)社会性。高校体育产业的经济性也决定了高校体育产业的社会性。高校要将现有的体育资源向社会开放，以全民健身计划为切入点，加强高校与社会之间的合作与交流，使高校体育产业逐渐适应体育市场的需求，并与社会接轨。二、我国高校体育产业发展中存在的问题当前，我国高校体育产、Ik发展中存在的问题是：第一，政府对高校体育产业投入量偏小，投融资渠道单一，体育产业价值和优势尚未充分开发乖II,~1o第二，体育教育投资严重短缺，直接影响高校体育产业的发展。第三，缺乏完整的体育市场经济条件下操作运行环境和产业结构要素配备的科学性、合理性。第四，高校体育产业以“物业型”为主，市场面窄，占有率低。第五，体育场馆有偿开放的程度仔在着一定的差距，需要进一步提高。三、我国高校体育产业的发展现状目前，我国高校体育产业发展现状主要是：第一，发展模式较封闭，形不成规模效益。高校体育的组织形式仅限于本校的师生员工，缺乏与社会交流合作，其功能远没得到充分发挥。第二，目标单一，组织混乱。高校体育产业开发模式单一，路子窄，办法少。经费筹划主要靠“等、要、靠”，依附于上：级有限的财政拨款，缺乏开拓进取精神，没有把自身体育产业的发展放到市场环境中去考虑。第三，缺乏经营市场的开拓性人才，大大阻碍了高校体育产业发展。四、高校体育产业发展有效途径第一开展各种各样的体育经营活动，发展体育咨询服务业。通过营销体育服装，体育器材及出租运动场地，以满足不同群体的消费愿望。如运动减肥中心、私人教练、健身教练、体育康复诊所、体育服装厂、体育器材、体育咨询等。第二增设各种不同项目的课外业余活动俱乐部，增加消费人口。各高校要根据学生的不同爱好，成立单项体育项目协会，建立一套适合课外锻炼的组织形式，并和各单项体育俱乐部配合起来开展活动，这对增加体育消费人口，提高大学生的体质及健康水平有很大的帮助。第三采用校企联合增加高校体育经费收入，提高企业知名度。采用校企联合方式可以解决训练资金不足的困境，提高专业运动水平，扩大企业知名度。如青岛啤酒大学生三人制足球赛；可口可乐大学生三人制足球赛；李宁杯大学生五人制足球比赛和阿迪达斯街头三人篮球赛等。第四根据市场的需求开放场馆，提高利用率。高校的体育场馆在保证教学、训练的正常运作的基础上，应根据社会需要合理收费，开放体育场馆，提高场馆的利用率。第五开办各种运动训练和裁判员的短期服务培训班，以扩大消费市场。高校有着巨大的人才优势，高校可以利用其自身优势为社会提供有偿服务。内容可以是消费者喜欢的健身、减肥、形体训练的健美形体班，愉悦身心的体育舞蹈班，以及各种竞技技术的提高班，各种项目的裁判学习班等。第六积极开展多种形式的高校体育竞赛表演业。目前，我国高校大学“飞利浦”足球联赛和大学生篮球联赛已初具规模，新闻媒体的介入使得这些赛事的影响力迅速扩大，现已具备了商业化运作的条件。作者单位：连云港师范高等专科学校体育系参考文献：[1】任重.高校体育产业发展的战略思考【JJ.河南纺织高等专科学校学报，2006r，2：58.[2]粱建勋等.我国高校体育产业现状眨发展研究[J].教育与职业，200(j，l2：29—30.[3]于菲.浅谈我国高校体育产业的发展[J】.哈尔滨体育学院学报，2005.2-18.[4]任保国等.我国高校体肯产业发展巾存在的问题及对策研究『J].山东体育学院学报，2005，6：37—38.[5]李志宏.我国高校体育产业的发展现状及对策研究【J】.商业研究，’0nE

8. 体育产业发展现状及存在问题都是什么呢？

深入分析经济建设视域下体育产业经济效益低下的原因，比较突出的就是一些地方在发展体育产业的过程中缺乏理念创新，经济发展意识相对比较薄弱，没有正确处理好“社会效益”与“经济效益”的关系，体育产业的系统性、全面性不强，在很大程度上制约了体育产业经济效益的提升。
例如，有的地方在发展体育产业的过程中，不注重科学设计，特别是没有将体育产业纳入经济体系当中，体育产业的经济效益始终无法有效提升。一些地方在发展体育产业的过程中，尽管也认识到对经济建设的积极作用，而且还不断优化和完善体育产业发展模式，但在组织实施的过程中缺乏强有力的政策引导，同时在构建体育产业发展合力方面也缺少有效的措施。

从有利于经济建设的角度分析体育产业经济效益低下的原因，也包括一些地方不注重将体育产业融入经济建设的各个领域和环节，导致体育产业发展受限。例如，有些地方重视培养体育人才，但却不注重体育产业与服务业的融合发展，体育产业的发展领域缺乏拓展。
有些地方体育产业发展体系缺乏优化和完善，特别是在构建战略发展体系、互动发展体系方面还没有采取有效措施。深入分析体育产业发展模式的发展现状，产业融合度不深的根本原因是一些地方没有深刻认识到体育产业与经济建设的紧密联系，对体育产业与其他产业的融合性、互动性、渗透性缺乏进一步探索研究。
对于提高体育产业经济效益来说，需要将体育产业纳入市场化轨道，构建科学和完善的体育产业市场机制，但一些地方对此缺乏深入研究，导致体育产业市场机制不够灵活。有些地方在发展体育产业的过程中，不注重发挥市场在资源配置中的决定性作用，“市场导向”意识不强，缺乏对市场的有效调查与分析。

如有的体育用品生产企业创新意识不足，或开展技术创新的力度不足，没有紧贴市场需求，在推动产业供给侧结构性改革方面还没有采取切实有效的措施，技术落实、标准化管理机制建设不够到位，经济效益相对较低，品牌发展能力不强。深入分析体育产业市场机制不够灵活的原因，主要是一些地方尚未从“市场化”角度组织实施，特别是在打造市场环境、拓展市场主体等方面仍然面临诸多困境。
从经济建设的角度来看，随着我国体育产业的快速发展，应进一步强化体育产业的支柱作用，但一些地方在发展体育产业的过程中，还没有进一步强化体育产业的支柱作用，产业导向不够明确，政策支持力度相对较少，在很大程度上制约了体育产业的科学、健康、快速发展。
例如，有的地方在发展体育产业的过程中，还没有对体育产业可持续发展进行科学设计，相关政策措施不够完善，同时也没有将其纳入经济发展战略中，直接导致体育产业的发展缺乏内部和外部的有效支撑。

体育产业支柱作用有待加强，主要是因为一些企业对体育产业的战略制定和规划的重视度不足，对产品发展方向、企业长远发展目标缺乏前瞻性规划研究，或者对体育产业发展动向、体育用品市场需求缺乏调研分析，进而影响体育产业经济效益的提升。
体育产业经济效益低下的原因，还包括体育产业竞争能力相对薄弱，特别是从当前我国体育产业的相关领域来看，国际竞争力还比较薄弱。例如，尽管我体育用品生产企业数量较多，但具有国际影响力的品牌和产品较少，多数体育用品处于仿制、代工环节。
由于对产品缺少设计研发环节，导致体育用品产业处于产业链低端，产业竞争力不强，品牌发展能力滞后，这也在很大程度上制约了我国体育产业的快速发展。此外，我国体育产品在出口贸易中的比重相对较低，与美国等发达国家相比还有一定差距，需要引起重视并加以改进。