如何打造人格化品牌？

1. 如何打造人格化品牌？

2. 怎么样把品牌人格化

1. 品牌人格化主题资料那位朋友有,半跪谢 
  我们在平时解读品牌的时候多是学术的角度，而我们忽略了，品牌在人们脑海中、口碑中形成意识与传播的时候，人们往往把它进行“拟人化”，也就是说，把品牌的所做所为不只是看成企业的组织行为，人们更乐意把它看成是“人”的行为，认为品牌是有人格和态度的。
 
 因此，这也给我们提供了一个新的角度来解读品牌的内涵，它起码应该有两个维度，一个是从营销传播的维度，一个是人格化构建的维度。这样对于品牌两个维度的认知，能帮助我们更清楚的知道如何构建品牌、树立品牌、传播品牌，并走出品牌管理的不经意的误区，更有助于我们完善品牌的内涵。
  2. 品牌人格化是广告学里的什么理论 
  品牌人格化是在自媒形成过程中管理层面达成的共识，不断地被提炼，不断地被提升出来的理论。
 
 “品牌即人，人即品牌，把品牌当人看是了解品牌最简单的方法；人有人格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；人有脸面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要进行体检。”“品牌人格化 （brand personification）非常有用，通过人格化将消费者对产品或服务各种特性的理解看法转化成有人性的特征。
 
  
 
 自媒体的盛行，信息传播成本的降低，自己做内容分发渠道，成了不少企业的选择。与依赖其他媒体渠道相比，企业掌握自有的“发声”平台，往往更有安全感。
 
 平时可以向目标用户传递企业价值观和产品信息，遇到PR危机时，也能在第一时间站出来表明态度。”品牌人格化让产品有性格，有标识，有粘性，有态度，有调性，因此可以说它是自然而然形成的理论。
  3. 怎么打造个人品牌 
  1%法则： 不知道大家是否听过1%法则，如果在网上有100个人，只有1个人会创造内容，10个人会与其互动（评论或者提供改进意见）而其他89个人仅仅是浏览。
 
  这个法则最先是从Youtube上统计数据分析出来的，一些其它网络数据也在慢慢证明这一点。比如 *** 中50%的内容是由0.7%的用户提供的，而超过70%的文章是1.8%的用户分享的。
 
  也就是说只要你开始写作并分享就已经是1%中一员。 分享你擅长或有经验心得的干货： 大多数人都有自己的爱好或关注点，比如美食、娱乐、化妆、阅读、游戏、摄影、旅游等等。
 
 通常这方面花费了不少的时间和精力，也有自己的想法和心得，只要认真总结一下，非常容易就能写出几篇质量不错的原创文章。 如果你仔细观察一下网络上的知名人士，就会发现大多数出名的人都在专注在某个特定的方向，一定要把精力和时间放在你最擅长的地方，别分心。
 
  寻找合适的传播渠道： 网络很大，名人很多，但去除一些热门方向，实际上有很多专业的细分领域，在网络上发声的人非常少，有兴趣的人都集中在少数几个专业的论坛或网站上，只要你把自己的心得连续分享在一定特定的传播渠道上，非常容易在一个小圈子里建立知名度并产生一定的影响力。 研究时间管理时，开始进行主题阅读，分享了三、四十本时间管理方面的读书笔记和自己的实践心得，很容易就吸引时间管理爱好者的关注，然后在这个圈子认识了很多专家，并建立了影响力。
 
  对思维导图有兴趣时，先在Blog里分享了这方面的心得，然后建立一个思维导图读书笔记Blog（读书笔记分享站），每年分享100本图书的思维导图，很快就有20、30万订阅。 而在网络上最稀缺的资源之一就是高质量的原创文章，只要你文章质量过得去，会有各种渠道直接复制发布，有点道德的人会注明出处和作者，不过最多的就是直接删除作者和来源，并加上自己的名字重新传播。
 
  知乎、豆瓣都是很好的平台，特别是知乎只要你的回答有价值，很容易就能被认可，在自己擅长的领域下刷题，寻找合适的问题回答是一个很好的起步方法。 长时间保持自己的个人品牌 想在网络长期保持自己的个人品牌非常简单，但很少有人能做到：坚持长时间高质量输出原创文章 兴趣： 当你有兴趣的时候，可以充分利用生活的所有空闲时间。
 
 可以把非常枯燥的内容变成活泼、有趣的东西。 特别在国内现在的情况下，很难靠写文章、为生，靠写作为生活下来都很难。
 
 当你做的事情不是真正有兴趣的方向，很难长时间的坚持下去。 坚持三年 有一些人会在很短的时间内成名，但这种方法很难重现，最直接或可控的方法就是坚持，这个期限常常以年为单位，而想从量变到质变的常常需要三年时间。
 
  在一个大多数以转载和低质量文章的时代，只要你可以做到长时间高质量的输出，你会发现这个圈子很窄，而且真正会利用网络的人并不多，只要你能坚持几年，这个圈子里的人都对你有所了解。 就是偶尔有人抄袭或冒名，只要你坚持足够长的时间，总会有人发现真正的作者和来源。
 
  从写Blog开始，一直坚持到三、四年左右才有了一些影响力，特意观察过一些知名的Bloger，很多人都是坚持了三、四年左右，才慢慢的为大众所知。 举个栗子：我最开始写Blog（ 战隼的学习探索 ）时，方向是学习方向、时间管理、思维导图，当时有几十个不错的Blog，坚持三年之后，剩下不到10个，坚持5、6年，只有一、二个Blog还能稳定更新并有一些影响力，在这个过程中一直在坚持，最终坚持得到回报，有了自己的个人品牌和影响力。
 
 在写另一个Blog时（读书笔记分享站） ，目的就是通过阅读思维导图来快速了解一本书的核心内容，用来进一步判断这本书是值得得读，并对自己阅读做下回顾，这个方向一直没有人在做这件事，很容易就得到几十万的订阅，而且没人模仿，因为没有办法找稳定的供稿来源。当时在做这件事只有我一个人能做到。
 
  不断学习 象Blog刚兴起的时候，能看到很多人都在写，而且质量不错，但过了半年、一年就能发现能坚持写下去的人非常少。原因是大多数人的积累、心得都是固定的，分享一段时间以后，就没了。
 
 如果你还想继续，这时候必需强迫自己坚持阅读、思考和实践，必须保持大量的吸收和思考才能持续的输出文章，写出与众不同的观点 尝试不同的传播方式 别固守在单独一种传播方式上，尝试多种不同的传播方式，找到适合自己的。比如Blog、BBS、网站或报纸、杂志专栏、微博、微信、播客、视频。
 
  每一种新的传播方式出现之后，都代表不同的机会。我从写Blog开始，慢慢扩展到豆瓣、微博、知乎、微信，每新增一种传播渠道都带来一些完全不同的关注人群，慢慢就会产生积累效应，当进入一个新的传播渠道后会，在初期就会有很多关注。
 
  而每一种新的渠道中都必须要使用全新的技巧，比如2011年我开始混豆瓣和微博时，正好在坚持每天一本书的习惯，2011年坚持了一整年，每天分享前一天的读书笔记，这是一个非常吸引注意力的话题，有很多人都在看我是否能坚持下去，是不是骗子，从几百关注增加到1万多。2011年开始培养早期习惯，每天早上6点前在微博上打卡，坚持了一、二年。
  4. 如何创建品牌 
  1.探寻潜意识购买动机，品牌接触路径，以及购买渠道；2.确立品牌价值观，这个来自对品牌决策人、消费者需求、竞争者区隔的综合考虑；3.形成品牌风格，包括影像参考、风格背后的文化诉求、文辞描述及语感界定；4.要有良好的产品。
 
 5.明确品牌核心价值主张，即服从风格的一句话演绎；6.将品牌人格化。品牌即人，那他会是谁？7.创建品牌图腾以及诠释。
 
 可能会包括故事、文化脉络、象征描述等。（精神内核来自价值观，视觉表达要服从品牌风格）；8.品牌图腾情感识别生长。
 
 随后产品图腾化，图腾产品化。品类锁定下的灵魂产品诞生。
 
 跟随时代脉搏而动，不断强化品牌的情感生命力，创造生生不息的生长型品牌；9.用全体验方式，全面诠释品牌。10.通过策略性卖场烘托、广告、公关、活动。
 
 不断传递统一而独特的品牌情境。
  5. 怎么样塑造品牌的个性 
  最具价值的经销商订货会培训专家、成长型企业品牌运营管理专家郭汉尧老师指出：品牌个性塑造！
 
 产品是冷冰冰的，商业味浓。而品牌就不一样，你赋予它个性、意会、情感、文化等，他就会像风情万种的活生生的人，具有非常丰满的文化形象与气质。为此必须把握以下几点：
 
 ——产品、服务有什么突出的特质、特征、特点。
 
 ——以谁为目标顾客，他们有何种生活形态偏好。
 
 ——目标消费群体有何种心理个性。
 
 ——对你的产品、服务如何进行定位。
 
 ——对你的产品、服务如何进行人格化。
 
 ——人格化的形象广告如何让消费者产生认同。
 
 把前述问题综合起来可以得到以下方程：品牌性格=产品+定位+个性
 
 所谓定位，最后落脚点就是要塑造这样的活生生的品牌个性，深入消费者的心智脑海，产生活力，亲和力，沟通力，让他们不知不觉地接受认同喜欢你！
  6. 怎样将个人品牌转化成企业优势 
  看过勺子课堂一篇关于品牌营销的文章，里面提到了“美国网红鼻祖”维纳查克的发展历史和营销方法，可以参考他的一些运营思路。
 
 1，以优质的内容为基础。 只有不断为用户提供优质的、有价值的内容，才是打造个人品牌、保持用户黏性的基础。 让用户学到新知识通过获得用户的好感和忠诚度来创造价值。等积累了一定影响力后，无论是引导用户消费，还是成为意见领袖，也都是顺理成章的事了，这是典型的品牌人格化。
 
 2，深耕社交媒体，坚持多平台运营，发挥不同平台优势。 现在大的社交媒体有很多，很多网红经营自身品牌和用户社群的方法是一文多发，比如同样的文章在微信公众号和新浪长微博都发一遍，但其实这样做通常来说效果一般。因为不同的社交媒体平台特点不同，所面向的用户也不同。
 
 3，以个人品牌为枢纽，创建生态，连接用户与品牌。 在数字时代，其实人本身就能成为一个品牌和产品，每个个体都有机会成为一个行走的、会说话的媒体营销实验室。这样做的灵活度非常高，可以无所顾忌地尝试各种具有前瞻性的营销思路。一旦这些营销思路和方案证明可行，那就可以传授给其他人，以此培养出更多的数字营销专家。

3. 品牌人格化，让你的品牌深入人心

品牌在你的脑海、心智中是一个具有价值观、格调、情感、灵魂、文化、五感、某种属性的具象化虚拟人物
  
 具有以下特征：拟人化、拟物化、情感化
  
 
  
  
 单调、乏味、冰冷的品牌转向为立体、具象、形象、生动、情感富有拟人因素的虚拟形象
  
 从功能性的用户体验转向为情感式的用户体验
  
 更能记住品牌，成为用户心智、脑海中忘不了的他，引起用户的共鸣，增强与客户之间的连接
  
 从人来历程的起源来看：
  
 心理学的幼儿认知（人为依托）
  
 人类历史上的祭祀/雕像
  
 宗教的上帝、耶稣、佛祖
  
 社会关系的幼年的父母、学习时的老师、成长的朋友、永恒的恋人
  
 部落、城镇、国家、社会
  
 总伴随着人，人与人的关系更为密切，充满记忆、故事、情感
  
 而另一方面以动漫电影为首的IP化在如今社会有着重要的流量入口，从三只松鼠的品牌到三只松鼠的IP化，泛娱乐化的尝试，利益又加深该品牌人格中心智的记忆
  
 从人与人的关系延伸到人与品牌人格的关系：
  
 他是什么样的人？= 赋格
  
 他和你什么关系？= 确立品牌人格与用户关系
  
 他有什么故事？在你脑海有他的什么？他和你之间有什么故事？你通过什么途径了解到他？=人格化故事、传达人格
  
 爱上他 = 人格多元、人格冲突、人格未知
  
 人格的建立过程大致分为以下几个过程：
  
 1、赋格
  
 三只松鼠：二次元、有趣活泼；
  
 知性、稳重、略年长的黑裙姐；青春、文艺、偶尔迷惘的梵高姑娘
  
 2、确立品牌人格与用户关系
  
 尊重、自我实现、自由、好奇、娱乐、自我、地位、荣耀、社交、声望、权威
  
 主人：地位
  
 3、人格化故事
  
 简单来说就是赋予人物无一不故事
  
 4、传达人格
  
 产品、营销、客服、周边、文案、设计、公关、ICON、品牌名、Slogn、实体
  
 5、人格多元、人格反差（80%主人格、20%副人格）、人格未知（赋予更多的人格、进化的人格）
  
 人格的多元对应了不同属性的用户群体，人格反差会让整个人更不可琢磨与惊奇，人格也是会进化的，人格的未知赋予了品牌更加强大、持续的生命力
  
 
  
  
 品牌的演化路径分为：知道品牌-》品牌定位-》五感+感觉品牌-》品牌人格化-》品牌智能
  
 什么是智能品牌呢？
  
 品牌智能是指信息技术赋予品牌的生命特质和智慧基因
  
 是把生命的基因注入品牌，赋予品牌以智能和智慧，让品牌像人一样会交流、会学习、会成长、会创造，有情感、有喜恶、有关系，让品牌以有温度的生命的形态与消费者共存共生，越来越想生命的过程

4. 品牌人格化的方法有哪些

亲，很高兴为您解答:  品牌人格化的方法有哪些答：找到品牌与人格的共性。塑造人格化品牌，不是让代言人随心所欲，想表达什么就说什么。代言人在外形、语言、气质上，都要符合传递的价值观。比如乔布斯和苹果产品的共性，就是极简和突破。乔布斯就很符合，因为他一直都是T恤+牛仔的形象，并且总是说iPhone不是智能手机形成人格化的品牌迭代，从一元到多元。打造人格化品牌，初期可以单品爆款，但后期一定要完成迭代，向多元化延伸，否则一旦领军人物的光环没那么耀眼了，可持续发展的动力就会下降。比如，乔布斯去世之后，苹果产品的光环就在消退，全球销量也在下滑。很多网红也是一样，人格化形象太单一，不能规模化，爆红之后很容易销声匿迹。【摘要】
品牌人格化的方法有哪些【提问】
亲，很高兴为您解答:  品牌人格化的方法有哪些答：找到品牌与人格的共性。塑造人格化品牌，不是让代言人随心所欲，想表达什么就说什么。代言人在外形、语言、气质上，都要符合传递的价值观。比如乔布斯和苹果产品的共性，就是极简和突破。乔布斯就很符合，因为他一直都是T恤+牛仔的形象，并且总是说iPhone不是智能手机形成人格化的品牌迭代，从一元到多元。打造人格化品牌，初期可以单品爆款，但后期一定要完成迭代，向多元化延伸，否则一旦领军人物的光环没那么耀眼了，可持续发展的动力就会下降。比如，乔布斯去世之后，苹果产品的光环就在消退，全球销量也在下滑。很多网红也是一样，人格化形象太单一，不能规模化，爆红之后很容易销声匿迹。【回答】

5. 品牌人格化的方法有哪些

您好亲，优秀的产品品牌策划，总会以“品牌私域流量策划”点亮品牌人格，以新品牌形象提升品牌新消费体验。优秀的产品，源自优秀的消费价值，源自优秀的“人格化表现”，而优秀的“品牌化人格”，助推产品的快速认知，以全渠道品牌策划传播点燃产品形象，以数字营销策划刷新品牌认知，更以品牌战略创造产品品牌营销策划的新天地。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，品牌人格化塑造，因新零售策划运营而使用户的品牌体验更加全渠道化，因基于产品的新商业经营策划而更增添产品魅力。“三大方法”，点亮品牌人格，创新产品品牌策划。1）“品牌LOGO代言”：植入品牌基因，点亮品牌LOGO表现；融入动物、创始人、产品等品牌优势，活化品牌特质，刷新品牌气质。2）“点亮卡通形象”：设定品牌人格，表现为卡通等形象；刷新品牌视觉，点亮品牌受众感知，构建多样化品牌矩阵。3）“传播形象再创造”：融入社会热点，活化品牌传播；点亮品牌形象，塑造品牌性格。【摘要】
品牌人格化的方法有哪些【提问】
您好亲，优秀的产品品牌策划，总会以“品牌私域流量策划”点亮品牌人格，以新品牌形象提升品牌新消费体验。优秀的产品，源自优秀的消费价值，源自优秀的“人格化表现”，而优秀的“品牌化人格”，助推产品的快速认知，以全渠道品牌策划传播点燃产品形象，以数字营销策划刷新品牌认知，更以品牌战略创造产品品牌营销策划的新天地。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，品牌人格化塑造，因新零售策划运营而使用户的品牌体验更加全渠道化，因基于产品的新商业经营策划而更增添产品魅力。“三大方法”，点亮品牌人格，创新产品品牌策划。1）“品牌LOGO代言”：植入品牌基因，点亮品牌LOGO表现；融入动物、创始人、产品等品牌优势，活化品牌特质，刷新品牌气质。2）“点亮卡通形象”：设定品牌人格，表现为卡通等形象；刷新品牌视觉，点亮品牌受众感知，构建多样化品牌矩阵。3）“传播形象再创造”：融入社会热点，活化品牌传播；点亮品牌形象，塑造品牌性格。【回答】
你认为万达真是活品质文案用了哪一种品牌人格化方法？为什么？【提问】
珍视活品质【回答】
对【提问】
用了哪一种方法，为什么【提问】
IP人格化运营私域流量的前提是要有人情味,也称人格化IP【回答】

6. 读懂品牌“人格化”：你不能不知的品牌“人格化”的5个基本性格

    品牌和人之间的关系犹如人与人之间的关系，有个性的人总让人印象深刻，有个性的品牌也一样。 
    社交媒体的强交互性为品牌的个性化提供了强有力的支撑，但大部分的品牌并没有意识到这点，清一色的“逗逼”属性，使得品牌形象模糊，缺乏辨识度。 
    那么，如何塑造“个性化”的品牌呢？首先，要搞清楚品牌的基本性格有哪些，然后，学会如何选择合适的品牌个性。 
   
   
     
     
     
     品牌的 5 类基本性格  
     
    Aaker（1997）将品牌个性根据人类的个性特征分为 5 个维度： 
    真诚（Sincerity） 
    刺激（Excitement） 
    野性（ruggedness） 
    有教养（Sophistication） 
    有能力（Competence） 
     
    我结合案例，先简单说明一下品牌的 5 类基本性格。   
     
      01 真诚（务实、诚实、健康、愉悦）       
      ►    常用形象：  
    使用老人、小孩、农民等形象，可以更好地展现品牌“真诚”的个性，比如，海尔集团的“海尔兄弟”形象就很好地展现了海尔“真诚到永远”的品牌个性。 
     
       
     
      ►    常用场景：
    产品供应链的透明化会大大提升消费者对产品“真诚”度的感知，比如，牛奶广告中经常出现牧场： 
     
   
     
    蜂蜜广告中经常出现养蜂人和蜂场： 
     
   
     
      ►    常用文案：
    在文案中直接出现“真诚”等字眼固然可行，比如周大福的“真诚·永恒”、海尔的“真诚到永远”，简洁明了地传递了品牌性格，但更具有感染力的方式是讲述平凡人的小故事。 
     
    比如，京东双十一海报中出现的快递小哥的故事，让消费者感受到了京东“务实”的性格： 
     
   
     
    滴滴出行通过分享乘客和司机的故事，增加了消费者对于品牌“诚信”的感知： 
     
   
     
     
      02 刺激（大胆、活泼、有想象力、现代感）   
      ►      常用形象：  
    青春偶像明星、时尚个性的年轻人、打破常规的艺术形象等是比较常见的表现品牌“刺激”性格的形象，比如，肯德基的代言人都是以当红偶像明星为主： 
     
     
     
      ►      常用场景：  
    极限运动、街头文化等场景常被用来展现品牌“刺激”的个性。 
     
     
     
     
      03 野性（强壮、户外、阳刚、运动）   
      ►      常用形象：  
    西部牛仔、运动员等粗犷的男性形象为主。比如，万宝路香烟以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象： 
     
     
     
      ►      常用场景：  
    以户外、运动等场景为主。比如，大部分户外用品的广告都是以户外活动为主要场景： 
     
     
     
     
      04 有教养（高贵、迷人、精致、温柔）   
     ►   常用形象：  
    以美丽、性感、精致的女性形象为主。比如，内衣品牌“维多利亚的秘密”都是选用超模作为形象代言人： 
     
     
     
     ►   常用场景：  
    以奢华、精致、艺术等暖色调的场景为主。比如，奢侈品广告场景大多比较精致、奢华： 
     
     
     
     
      05 有能力（信赖、高效、智慧、技术、领袖）   
      ►      常用形象：  
    以工程师、领袖等强壮、踏实、聪明、自信的男性形象为主。比如，米其林轮胎的形象代言人就是强壮的轮胎人“必比登”： 
     
     
     
      ►      常用场景：  
    以高科技等冷色调场景为主。比如，大部分科技企业，尤其是 2B 类型的广告，大都以蓝、黑等冷色调为主。 
     
     
       
     
     如何选择品牌个性  
     
      01 常规方法：依据产品类型选择品牌个性   
    塑造品牌个性最直接的目的是 表现和传递产品属性 ，所以，一般情况下，企业应该依据产品类型（功能型 or 享乐型）选择品牌个性。功能型产品应该塑造 效能型 （包括有能力）品牌个性，享乐型产品应该塑造 温暖型 （包括真诚、刺激、野性、有教养）品牌个性。 
     
    比如，属于功能型产品的米其林轮胎、老板抽油烟机、格力空调等，选择的是效能型品牌个性： 
     
     
     
    属于享乐型产品的麦当劳、RIO 鸡尾酒、绝大部分奢侈品等，选择的是温暖型品牌个性： 
     
     
     
      02 品牌个性如何创新？   
     
     ⑴ 功能型产品的个性创新  
    不过，在消费升级的背景下，市场对 品牌个性创新 的需求越来越强，功能型产品也纷纷开始塑造温暖型品牌个性，比如，属于功能型产品锤子手机，却为自己塑造了“美丽与智慧并存”的温暖型品牌个性： 
     
     
     
    销售典型的功能型产品（低价服饰等）的凡客诚品，为自己塑造了“自由、真诚”的品牌个性。 
     
     
     
    但是，功能型产品是否适合这种创新，与 产品的涉入度 （即产品对于消费者的重要程度、风险程度、相关程度）有关。 
     
    对于涉入度低的产品，用户主要依赖 外围线索 （产品个性、产品包装等）进行感性评价，塑造品牌温暖型个性可以提升品牌辨识度，为品牌增添情感附加值，增加消费者购买意愿。比如，可口可乐、小茗同学等都是成功案例。 
     
    对于涉入度高的产品，用户主要依据产品 核心属性 进行理性评价，不要轻易打破常规。比如金融产品，用户最在意的是资金安全问题，所以，一些小的金融平台（看起来就不太安全）再怎么样塑造温暖个性也没用。 
     
    手机属于涉入度较高的产品（因为价格较高），用户比较重视手机的性能，而全球第一款高端奢侈手机 Vertu 因为固守以贵金属、皮套和蓝宝石屏幕为主要特色的“土豪”个性，忽视了技术的更新，导致品牌陷入了岌岌可危的境地。锤子手机的品牌个性塑造就显得比较聪明，在强调产品“漂亮”的同时，没有忘记品牌的效能型个性（实力派）。 
     
     
     
     ⑵ 享乐型产品的个性创新  
    享乐型产品的个性创新方式主要是在温暖型品牌个性中寻求 差异化 。比如，丧茶通过塑造别具一格的“丧”个性，在“小清新”泛滥的奶茶行业中突出重围：   
     
     
     
    百事可乐通过塑造“新潮、年轻、活泼”的个性，暗示可口可乐“落伍，过时”，成功赢得了年轻人的认可，扭转了在和可口可乐竞争中的不利局面： 
     
     
     
     
     小 结      
     
    品牌的基本性格有 5 类：  真诚（Sincerity）、刺激（Excitement）、野性（ruggedness）、有教养（Sophistication）、有能力（Competence）。 
     
    一般情况下，企业应该依据产品类型（功能型 or 享乐型）选择品牌个性。功能型产品应该塑造效能型（包括有能力）品牌个性，享乐型产品应该塑造温暖型（包括真诚、刺激、野性、有教养）品牌个性； 
     
    功能型产品可以通过塑造温暖型品牌个性进行创新，享乐型产品的个性创新方式主要是在温暖型品牌个性中寻求差异化。