奢侈品行业前景怎么样

1. 奢侈品行业前景怎么样

前景不错，在我国中产阶级规模扩大、高净值人群购买力维持强势的背景下，他们对奢侈品的需求有望保持快速增长。中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势，这一变化必然会影响奢侈品市场参与者的策略。预期未来，奢侈品消费客群的年轻化趋势将进一步深入。
据前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，2016年，中国奢侈品销售额达到4983亿元，占全球奢侈品销售额21%。在经历了2013-2015年的持续下滑后，奢侈品市场重回增长，奢侈品销售额较上年增长8.4%。预计2018年中国奢侈品销售额将超5500亿元。
从目前的发展来看，虽然奢侈品品牌在线上进行了多种类型的尝试，但是还没有顺利地将其网络影响力转化成销售额的增长，这需要奢侈品品牌通过更加多元和创新的方式来与消费者建立联系，奢侈品电商也有望迎来新一轮的发展机遇。

2. 奢侈品经济在中国的前景

中国奢侈品消费现状及流行趋势分   

            
9月9日---依据毕马威国际会计公司的报告，中国的奢侈品消费行情并没有变得低迷，反而是接着看涨。中国仅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市场。虽然预算减少，但众多品牌都在中国相继推出“入门级别”产品。   * U2 q# l. y3 t+ W3 ?
实际上，中国奢侈品市场的增幅高达两位数(2009年增长12%)，所以它的表现仍然有很大空间。中国的一线大城市就足以证明这一切。在短短几年时间内，大部分时装，珠宝，钟表和化妆品等国际品牌都相继进驻中国大城市。这些品牌风生水起，现在更开始有意进军二线城市，当地的中产阶级对于名牌产品同样喜爱有加。  & K, p# o# A3 g+ y& w5 v0 z; D
这份报告还指出，44%的受访者表示计划维持或增加奢侈品消费水平。更好的是，其中38%还表示不情愿放弃这种消费快感或社会地位，甚至不愿转向较低知名度的品牌，即使他们对未来前途持一定保留态度。这种趋势在香水化妆品和珠宝行业尤为明显，它们的“忠诚度”分别高达72%和71%。   ! }! x0 J, U, h
这些消费行为与欧洲在30年前奢侈品行业通过“入门级别”产品开始“日渐普及”时的情况相若。中国和其它地方的成功之道都是一样：开拓中产阶级，吸引此前因为价格原因远而敬之的全新客源。毕马威国际会计公司特别指出某些-品牌已经将此这些在其它地方行之有效的策略在中国市场付诸实施。
    
 9月11日，由慧聪邓白氏研究主办的“中国CHC高端品牌沙龙-高端品牌与城市发展”在西安举办。在本次沙龙上，慧聪邓白氏结合CHC(中国高端人群的消费行为和媒介数据库)，公布了《2010年中国大陆奢侈品消费研究白皮书》。, h/ [" t7 w7 E4 y. r+ g
  据慧聪邓白氏研究的最新统计数据，2009年我国包括服装、皮具、珠宝、手表、香水、化妆品在内的奢侈品消费总额为770亿元人民币，约合114亿美元。按2000年不变价格计算，中国高端人群的奢侈品购买力是Japan人的1.5倍，是美国人的3倍。中国无疑已经成为全球最惹眼的奢侈品高成长市场。从2009年开始，多个奢侈品品牌取消了代理模式，尝试在中国开设直营店，这是奢侈品企业真正进入中国的标志，也再次说明了中国市场的巨大吸引力。
  慧聪邓白氏CHC研究还发现，中国高端人群奢侈品消费呈现以下几大独有特征：8 |% R) B& m7 E% c
  (一)是本地消费为主，与另一个奢侈品新兴市场--印度非常不同的是，中国的奢侈品消费者的消费主要在本土完成，在CHC调查数据库中70%的消费场所分布在大陆。
  (二)是快速消费品种仍为最大消费市场。中国人的奢侈品消费品种还主要集中在传统的快速消费品上，在每年4.16万元的奢侈品消费额中，衣着占了一半，平均每人每年花费2.45万元。其次是彩妆7600元，化妆品7500元，香水1900元。但同时，中国人在其它奢侈品消费上具有更高的成长力，如手表和珠宝，有很大比重的人群对未来购买的价格预期较已购价位都有很大幅度地提高。
  (三)是品牌是奢侈品企业决胜市场的最大因素。在影响中国消费中奢侈品选购最大的因素是品牌，这在任何一种奢侈品品类里均如出一撤。以红酒消费为例，在国际消费市场，选购红酒最看重的是口感，而在中国在消费红酒是最看重的因素依然是品牌。应该说在广大的中国市场，奢侈品消费仍处于一个较为初级的阶段，消费者的购买行为最容易受到媒体传播的影响，此时也是品牌进行广告的最好时机。同时还有一个有趣的现象，中老年高端人群在奢侈品消费方面比年轻人更加冲动，更容易被广告和促销所打动，并且喜欢炫耀名牌，认为使用名牌产品可提升形象。
  (四)是贵族式新消费模式受到追棒。在奢侈品消费的重度人群中相当一部分人喜欢挑战、独有、新奇和变化，有点热衷于艺术和文化。他们平均每个月要去一次健身会所或者做一次SPA，部分高端人群每个季度要参加一次高尔夫或者马术活动。酒庄等新型的俱乐部活动也在高端人群中逐渐流行，约三成的高端人群过去半年内在这方面的消费过万。
时间:2010-09-17 
中国仅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市场，中国奢侈品市场的增幅高达两位数(2009年增长12%)，所以它的表现仍然有很大空间。
9月9日---依据毕马威国际会计公司的报告，中国的奢侈品消费行情并没有变得低迷，反而是接着看涨。中国仅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市场。虽然预算减少，但众多品牌都在中国相继推出“入门级别”产品。   

实际上，中国奢侈品市场的增幅高达两位数(2009年增长12%)，所以它的表现仍然有很大空间。中国的一线大城市就足以证明这一切。在短短几年时间内，大部分时装，珠宝，钟表和化妆品等国际品牌都相继进驻中国大城市。这些品牌风生水起，现在更开始有意进军二线城市，当地的中产阶级对于名牌产品同样喜爱有加。  " q. x' |0 V* V$ l) P# Q
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这份报告还指出，44%的受访者表示计划维持或增加奢侈品消费水平。更好的是，其中38%还表示不情愿放弃这种消费快感或社会地位，甚至不愿转向较低知名度的品牌，即使他们对未来前途持一定保留态度。这种趋势在香水化妆品和珠宝行业尤为明显，它们的“忠诚度”分别高达72%和71%。   * K- S6 d4 h- G0 U

这些消费行为与欧洲在30年前奢侈品行业通过“入门级别”产品开始“日渐普及”时的情况相若。中国和其它地方的成功之道都是一样：开拓中产阶级，吸引此前因为价格原因远而敬之的全新客源。毕马威国际会计公司特别指出某些-品牌已经将此这些在其它地方行之有效的策略在中国市场付诸实施。; X+ w( d3 U3 ?+ s$ f
    
 9月11日，由慧聪邓白氏研究主办的“中国CHC高端品牌沙龙-高端品牌与城市发展”在西安举办。在本次沙龙上，慧聪邓白氏结合CHC(中国高端人群的消费行为和媒介数据库)，公布了《2010年中国大陆奢侈品消费研究白皮书》。% ^- a. T, G" |

  据慧聪邓白氏研究的最新统计数据，2009年我国包括服装、皮具、珠宝、手表、香水、化妆品在内的奢侈品消费总额为770亿元人民币，约合114亿美元。按2000年不变价格计算，中国高端人群的奢侈品购买力是Japan人的1.5倍，是美国人的3倍。中国无疑已经成为全球最惹眼的奢侈品高成长市场。从2009年开始，多个奢侈品品牌取消了代理模式，尝试在中国开设直营店，这是奢侈品企业真正进入中国的标志，也再次说明了中国市场的巨大吸引力。

  慧聪邓白氏CHC研究还发现，中国高端人群奢侈品消费呈现以下几大独有特征：# _( i' ]: M4 L* Q3 K; n* v

  (一)是本地消费为主，与另一个奢侈品新兴市场--印度非常不同的是，中国的奢侈品消费者的消费主要在本土完成，在CHC调查数据库中70%的消费场所分布在大陆。& D. l* t( B1 D! {5 I
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  (二)是快速消费品种仍为最大消费市场。中国人的奢侈品消费品种还主要集中在传统的快速消费品上，在每年4.16万元的奢侈品消费额中，衣着占了一半，平均每人每年花费2.45万元。其次是彩妆7600元，化妆品7500元，香水1900元。但同时，中国人在其它奢侈品消费上具有更高的成长力，如手表和珠宝，有很大比重的人群对未来购买的价格预期较已购价位都有很大幅度地提高。4 |* J4 V& ~; X6 b9 f8 g

  (三)是品牌是奢侈品企业决胜市场的最大因素。在影响中国消费中奢侈品选购最大的因素是品牌，这在任何一种奢侈品品类里均如出一撤。以红酒消费为例，在国际消费市场，选购红酒最看重的是口感，而在中国在消费红酒是最看重的因素依然是品牌。应该说在广大的中国市场，奢侈品消费仍处于一个较为初级的阶段，消费者的购买行为最容易受到媒体传播的影响，此时也是品牌进行广告的最好时机。同时还有一个有趣的现象，中老年高端人群在奢侈品消费方面比年轻人更加冲动，更容易被广告和促销所打动，并且喜欢炫耀名牌，认为使用名牌产品可提升形象。

  (四)是贵族式新消费模式受到追棒。在奢侈品消费的重度人群中相当一部分人喜欢挑战、独有、新奇和变化，有点热衷于艺术和文化。他们平均每个月要去一次健身会所或者做一次SPA，部分高端人群每个季度要参加一次高尔夫或者马术活动。酒庄等新型的俱乐部活动也在高端人群中逐渐流行，约三成的高端人群过去半年内在这方面的消费过万。

3. 奢侈品行业在中国有没有发展前景

4. 中国奢侈品的未来发展趋势？

目前，随着经济危机的持续，奢侈品这个特殊行业又处于怎样的状况中呢？获悉，前不久，奢侈品范思哲日本关店。著名顾问公司贝恩近日发布报告称，预计今年日本的奢侈品销售将下滑10%，而中国的奢侈品销售将会增长7%，原因在于中国的富有人数正在增加。那么，奢侈品在中国的发展现状与未来趋势又是怎么样的呢？
据了解，世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首超美国成世界第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品需求普遍萎缩的形势下，一线奢侈品品牌纷纷登陆中国并加快扩张。据高盛最新的调查报告显示，预计今年中国奢侈品销售将达到50亿美元，远高于去年30亿美元的销售额，增幅居全球第一。
全球经济低迷并没有削弱中国人对价格昂贵的名牌商品的需求。纽约零售业咨询公司Pao Principle组织的这项调查显示，在接受调查的中国富人当中有近90%的人在过去一年购买过名牌手提包。有近2/3的男性和近1/3的女性也在相同时间里购买过奢侈手表，另外30%的受访人士有购买Tiffany珠宝。
那么，难道中国不受经济危机的影响吗？
除了中国富人的增加，由国营银行主导的高达四万亿人民币的政府刺激经济方案有力协助中国成功实现今年8%的增长率，这是也是促进消费的原因之一。到2015年,中国预料会成为全球奢侈品的最大买家。商界、政界、文娱界的富人和年轻的高收入白领是奢侈品牌的两大消费主力军。其实，人们也不禁思考：中国人真的那么有钱吗？
现在，真的该轮到中国走上世界“炫富”的舞台了吗？
最新消息表明，中国的奢侈品消费的增长速度近年来高于GDP增长3倍。但是，过度的奢侈消费最终却必然导致危机，这也是经济发展的规律。
中国即将成为全球最大的奢侈品消费国，是一个好消息，它表明中国经济的发展已经创造出了足以让一些人有钱来消费奢侈品，提升自己的生活品质；但它同时也提醒我们注意：像中国这样正在努力提升内需的国家，要提升消费，更要学会如何提升消费，选择什么样的消费模式，这是一个关系到可持续发展路径的问题。
不可否认，中国市场已经成为奢侈品公司眼中的“蛋糕”。我们国人在这时就更加需要头脑清醒，学会更聪明地花钱，更科学、更理性地消费。

5. 你如何看待中国奢侈品市场的发展以及前景

——发展趋势：中国消费市场保持增长
全球经济增长放缓、经济前景不明朗给全球奢侈品行业投下阴影，但中国的奢侈品市场将呈现持续增长局面，消费者对本土场景消费、网络消费的接受度将大大提高。后疫情时代，中国奢侈品消费市场呈现以下发展趋势：



——发展前景：中国市场率先回暖，引领行业复苏
2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计较上年将下挫25%至45%。在低迷的全球市场环境中，中国市场得益于疫情控制得当，率先回暖，预计2020全年可实现20%至30%的增长。市场表现令人瞩目，也让中国市场成为各大奢侈品牌的主战场。



根据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，中国正成为引领疫后经济复苏的先锋。预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。区域市场角度，2019年中国内地奢侈品市场规模占全球市场份额的11%，到2025年，该比例预计将升至28%。



——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。

6. 奢侈品在中国市场的发展

全球奢侈品行业下跌，中国地区实现规模上升
2020年，受新冠疫情影响，全球个人奢侈品行业出现10年来首次规模下降的现象，回到了2014年的水平，贝恩初步预计全球奢侈品市场规模由2019年的2810亿欧元下降至2170亿欧元左右。
中国境内奢侈品市场(即中国内地市场)在2020年初经历了异常艰难的开局，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币(440亿欧元)。



注：销售规模指只在中国境内销售的奢侈品总额，不包括中国国民的海外购买力。
全球各地区增速下滑，中国市场延续强势增长
从市场增速来看，中国境内奢侈品消费市场经历了2013-2016年的低速增长期后，2017年后奢侈品销售回暖显著，2017-2019年市场增速均为全球市场增速的3-5倍。贝恩2020年初步核算数据显示，全球奢侈品市场销售额在2020年下跌23%，中国地区全年实现约48%的增长。
由此可见，中国奢侈品市场引领全球增长，拉动全球奢侈品行业消费。而2020年在全球新冠大流行的背景下，中国国民出境旅游受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移，进一步促进中国地区奢侈品销售规模增长。



2019年以前，欧洲及美洲地区为全球奢侈品主要消费地区。2020年，在中国内地奢侈品销售额强势增长的背景下，亚洲取代欧洲及美洲，成为全球奢侈品消费排名第一地区。
从全球各地区奢侈品消费增速对比来看，除中国内地以外，其他地区消费增速均为负，其中欧洲和亚洲(除中国内地、日本以外)地区下降最为明显，2020年市场分别萎缩36%和35%，下降程度均大于全球整体下滑幅度(23%)。
其中，欧洲地区下降主要受到全球旅游业的冲击，亚洲(除中国内地、日本以外)地区下降主要是由于香港和澳门地区奢侈品行业遭受重创。



中国奢侈品消费本土回流，内地消费规模占比跃升
从中国在全球奢侈品行业中的地位来看，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，购买力占全球比重在三分之一左右。
消费规模方面，由于疫情影响下中国消费者境外购买力下降，导致中国消费者整体奢侈品消费规模2020年下降30%-35%，境外奢侈品消费规模下降70%，中国消费者奢侈品消费额在全球市场中的占比由2019年的33%下降至2020年的27%-29%。
境外消费受挫，导致中国消费者转向国内奢侈品消费，中国本土奢侈品市场在全球市场的占比几乎翻了一番，从2019年11%跃升至2020年的20%左右。



注：消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢侈品总额，包括海外购买力;销售规模指只在中国境内销售的奢侈品总额。
——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。

7. 奢侈品在中国有怎样的发展空间

恩咨询公司日前发布的《中国2010年奢侈品市场调查》显示，奢侈品供应商去年就从中国人口袋里掏走684亿元人民币。在金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍萎缩的时候，中国奢侈品市场却“风景这边独好”，甚至有媒体称，中国人消费奢侈品的风头已经“盖过阿拉伯王室”在1929年经济大萧条席卷全球的时候，吃不起面包的美国人仍不忘购买口红安慰自己，只因其是“廉价的奢侈品”。

    2008年的那场金融危机再度洗劫了全世界人民的钱包，占全球80%奢侈品市场份额的美国、日本和欧洲地区当年的销售额下滑近一成，而“站起来”的中国人，则在这些国际顶级品牌身上每年多砸20%的钱。

  中国购买力惊人中国人购买奢侈品有一个很明显的现象，就是逐步开放的国际市场，已经使得国内很大一批消费者将这份购买力贡献给了国外市场。根据贝恩咨询的调查报告，2008年中国人在境外消费奢侈品808亿元，国内消费602亿元；而去年，这组数字分别为872亿元和684亿元。

  正是由于中国人的境外购买，使得欧美奢侈品市场重新回归“春天”。有数据显示，去年全球奢侈品销售额下挫8%，而今年奢侈品的销售额和利润则双双激增。外媒对于中国消费者的惊人购买力叹为观止，连称“中国人买奢侈品就像买白菜一样”。

  对此，意大利珠宝商BulgariSpA首席执行官特朗潘尼指出，中国消费者是推动其三季度欧洲销售额上涨11%的“很大因素”。欧洲奢侈品销售额的复苏在很大程度上得益于入境欧洲的游客，他们利用欧元贬值的机会大肆购物。据预测，今年访问西欧的中国游客将增至240万人次，而2009年只有200万人次。另外，中国游客在欧洲的消费也在不断增加，从而推动了奢侈品市场的回暖。

  “世界第一”指日可待中国奢侈品行业在过去几年一直以20%以上的速度增长。据安永会计师事务所统计，2004年中国奢侈品消费为20亿美元，到2008年，中国奢侈品消费总额则为86亿美元，占全球的25%，已稳居亚军；中国品牌战略协会研究报告显示，2010年，中国有能力购买国际名牌的消费人群将达2.5亿人。贝恩咨询公司的报告预计，中国奢侈品市场在未来5年将达到20％-35％的年增长速度；商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右……

  各种数据以及各家的报告都对中国市场予以充分肯定。事实上，中国已经迅速从一个奢侈品加工基地，变成一个奢侈品消费基地，并通过影响奢侈品的需求从而影响奢侈品的生产。只是，如此巨大的消费群体从何而来？

  警惕年轻人“未富先奢”有资料显示，目前中国奢侈品消费年轻化已成趋势。中国奢侈品消费群体的主要特征是：消费者趋于年轻化，女性市场不断扩大，其中，有海外留学背景并有稳定高收入的消费者，占到了很大比例。在奢侈品消费群体中，近两成的人有海外留学经历，他们仍会保留从前的品牌喜好，对品牌的好评，自然流露于工作与生活中，并且影响着身边的朋友、同事对奢侈品的欣赏和选择。

  近七成的奢侈品消费者，选择在国内的专卖店购买奢侈品。直接去国外旅行、购买奢侈品或者托亲友、同事代买的比例也比较高，达到46%。

  奢侈品位于商品金字塔的顶端，这是一个社会精英人群才有能力选择的生活方式和消费方式。然而，不少年轻人为购买奢侈品不惜透支消费、寅吃卯粮。当别国奢侈品消费者平均只用自己4%的财富去购买时，中国的奢侈品消费者，尤其是年轻人，竟用自己收入的40%，甚至更多的钱去“苦求”，是世界平均水平的10倍。为了昂贵的体验式消费，“潇洒地”成为“月光族”、“百万负翁”、“负债一代”，这种“未富先奢”值得警惕。

8. 中国奢侈品市场增长的原因是什么？

1、中国城乡居民收入水平有了很大提高
中国经济保持平稳较快发展，始终把提高人民生活水平作为根本出发点和落脚点，人民生活水平明显提高。消费水平不断提高，整体生活质量显著提高。
2、中国的富人群体正在不断壮大
随着中国经济的快速发展，中国的富裕阶层迅速壮大，高净值个人的规模也在逐年扩大。截至2016年，中国大陆高净值个人数量约为134万人，比上年增加13万人，增速为10.7%;亿万高净值个人数量约8.9万人，比上年增加1.1万人，增速14.1%。
3、信用卡消费帮助国内奢侈品消费市场崛起
调查显示，消费者最倾向于借钱购买手表和珠宝等更昂贵的产品。此外，中国消费者越来越多地使用信用卡支付，只有少数受访者使用分期付款。信用卡使用率的上升将刺激中国的奢侈品消费。
4、中国的消费者贡献比例首次下降
中国消费者对全球奢侈品消费的贡献从2015年的31%下降到2016年的30%，这是前所未有的。
虽然中国国内市场仍存在许多问题，如与国外价格差距大、服务水平低、整体购物体验差等。导致国内奢侈品消费低于海外，2016年国内奢侈品购买比例大幅上升。但是这一增长并没有抵消中国游客海外消费减少带来的损失。

长期来看
但从长期来看，中国中产阶层迅速崛起，可支配收入不断增加，对未来五年个人奢侈品市场的未来贡献很大，总体趋势是向上的。
国际奢侈品排行除了以上之外，还包括爱马仕、范思哲、普拉达、芬迪等等，大家如果平时了解的话，会发现其实顶级的奢侈品是非常多的，不过我们在进行消费的时候，一定要根据自己的实际经济情况来购买，要理性消费。