这些信息流广告创意素材的误区你犯了吗？

1. 这些信息流广告创意素材的误区你犯了吗？

在讲什么是好的信息流广告创意素材之前，app刷下载量平台先说一下什么是不好的，这样能够帮助我们找出好的创意素材的特点。

第一种情况：标题党

很多人误以为，好创意=高点击率，因此出现很多标题党广告，简单快速获取高点击率，充分利用人性八卦特点。但此类广告最容易出现的错误就是，点击用户过于广泛而不精准，页面跳出率高，转化效果差。


策划误区：用户不精准

2. 信息流广告素材这么找，找对素材不费力

除了百度茫无目的搜索，在行业群各种折腾要案例，还有这几种方式可以提升大家找素材的效率。
  
  
  ① 随机刷内容，及时记录 
  
 平时在使用相关的应用时，多留心广告，对于有意思的广告截图，保存链接，总结归类（行业，特点，风格），形成自己的案例库；平时在查看文章的时候，也会收藏优秀的案例分析并消化。
  
  优势： 及时去总结，结合时效性，感受会更真实。
  
  局限性： 案例类型十分有限，比较被动，无法确定能刷到特定类型的广告；
  
  ② 调教APP推 信息流  
  
 利用平台的精准性去查找，调教你的APP（适用于浏览器，新闻客户端）
  
 百度 信息流 ：打开手机百度，搜索投放产品“关键词”，返回百度首页刷新，能看到相关的广告
  
  今日头条/腾讯新闻： 在APP搜索相关关键词，看几篇相关文章，看每篇文章的停留时间略长一些，然后再回到推荐页，每刷一下，系统就会推你1-2篇文章，继续看，再过一小段时间，头条就会给你推类似的广告了。而且你越看推给你的越多。
  
  优势：  相对第一种方式更主动些，更实用。而且在客户端刷到对应的内容，会更直观。 
  
  局限性： 如果想找的案例定向投放，定时或者定区域投放，恰好不符合我们在使用的时间段，也无法看到对应的案例。
  
  ③ 由平台代理商提供 
  
 各平台代理商会有优秀的案例汇总，可以找代理商要，或者关注对应的平台的微信公众号，如今日头条广告服务平台，腾讯社交广告平台等；
  
  优势： 平台会选择典型的优秀案例系统细致的分析，参考价值相对较高；
  
  局限性： 平台提供典型的案例，数量有限；且预计借鉴的人多，重复用的人多比较容易反效果；
  
 ④ 广告数据平台查询
  
 有米ASO-广告追踪功能：https://aso.youmi.net/
  
 信息流雷达：http://www.ad1024.com/site/index
  
 adbug: http://www.adbug.cn/
  
 借助这些平台，可以根据投放的应用名称，投放的广告创意关键词 去查看对应APP的投放策略安排。
  
  优势： 
  
 i 查找效率更高，案例更全；
  
 ii 能够更系统地查看平台阶段性的素材投放趋势，查询特定某个竞品的投放情况。
  
  局限性： 
  
 i 但是具体的投放效果没法预估。收集落地页，投放素材的同时还是需要提高自己的鉴赏能力。 期待后续这些平台能优化，有相关指数参考数据，帮助大家判断优质素材； 
  
 ii 落地页打开没有在手机客户端查看那么直观，部分跳转在客户端打开可能会有限制之类的，建议在手机端查看落地页；
  
 iii 场景不同，感知也有所不同，所以在通过这些素材查询案例的时候，需要更客观些，还原到实际场景去思考。
  
 iiii 目前平台收录的渠道还不够全，所以有部分平台广告案例未被收录，素材“全”度有待进一步完善
  
 总结
  
 案例借鉴多了，更重要的提升自己的评判能力，取其精华去其糟粕，形成自己的一套落地页思考逻辑，不建议直接抄袭：一方面，不加判断与思考抄袭，随大流很难有出彩的发挥；另一方面，不同案例对应着不同人群，产品背景，具体情况具体分析，不能简单粗暴抄袭。