新能源市场，传统车企如何正面刚特斯拉？

1. 新能源市场，传统车企如何正面刚特斯拉？

2. 面对特斯拉的来势汹汹，国产新能源做何反击？

此前，国产特斯拉Modle 3的售价一出来，其大幅度的降价就引爆了国内的新能源行业。新车不仅享受国家的新能源补贴以及购置锐减免，还一口气降到了29.9万元，可以说这算是2020年里的第一个大新闻了。

有人说特斯拉采用的是流氓手段，但是要笔者来说，特斯拉才是真正的智者，它不仅是做到了引爆了新能源汽车热度的品牌，还是促进新能源汽车积极向上发展的一个碰撞点。那么此次特斯拉经过了一年的准备时间，此次的降价又来的如此凶猛，国产新能源车企与造车新势力应该做何反击呢？

我们可以先从2019年各个新能源车企的总销量来看，吉利新能源2019年的总销量为11.31万辆，同比增长66.5％；北汽新能源的年销量为150601辆，保持着增长趋势。
再来看2019年的国产造车新势力的销量情况，蔚来汽车2019年的年销量为20565辆，同比增长81％；威马汽车的年销量为16876辆，2019年第一季度至第三季度其销量占全球新能源汽车市场份额1.16%。
我们从上述销量可以看出由于今年的新能源补贴遭遇滑坡，整体的新能源汽车市场都不景气。反观特斯拉在2019年的年销量为36.75万辆，这样的销量自然成为了全球新能源的销量冠军。

其实特斯拉是用了2019年一年的时间去调整自身，去准备着厚积薄发。其于2019年的年初在上海建立了特斯拉工厂。经过了一年的时间，目前上海的工厂产量可以达到每小时生产28台，每周产量超过1000台。面对此次特斯拉的来势汹汹，国产电动企业作何反击呢？

笔者认为特斯拉进入中国，就像当年的苹果进入中国一样。大家都是因为国内的手机不好用的前提下，许多消费者才会选择购买苹果手机。这样一来也促进了国产手机的发展，渐渐涌现出了像华为、小米这样的品牌。同样的道理，特斯拉在中国的风生水起也是因为现在在国内的新能源车企大部分都不被消费者所青睐。

所以首先国产新能源要做到，电池的产能要与技术进行同步，也就是说尽量输出高端的电池产能，提高其能量的密度。新能源汽车的技术也就是锂电子技术，也就是要把握稳定性和能量密度之间基本平衡，要想做好新能源汽车，首先要做好其核心——电池。

第二就是要擅于接受新的科技知识，争取和外国车企进行合作。对于一些国内与国外区分的很清楚的新能源汽车企业，我们可以用一个成语很贴切的进行概括，那就是“闭门造车”。我们要接收新的、高端的技术，来提高自身的产品质量，所以就需要技术的输入。

第三点就是要不断地提升自己的产品品质与产品质量，确保真正的能在实力上和特斯拉抗衡。在营销等方面像特斯拉一样，用一些着实有效的颠覆模式，这样才可以真正的和特斯拉抗衡。可以说特斯拉今天获得的一切都是凭借其自身的实力，那么国产新能源要想超越特斯拉，必须从实力上去超越。

还有无论是国产新能源车企还是国内的造车新势力要做到的最重要的一点就是做事要脚踏实地，不能想着一步车超越。在续航方面国产电动车企有一个共同的毛病，那就是大部分电动汽车续航的官方数据，在实际驾驶的续航里程中根本达不到，希望能够实事求是的改进。

此次特斯拉电动的国产化从另一方面来看也是在促进国产电动汽车行业的发展，以上笔者所说的也都是希望国产的电动汽车能够更快的发展起来，尽力做到以上几点，不断地优化自己旗下的电动产业。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

3. 国内也自主研发了新能源汽车，为什么很难撬动特斯拉？

4. 今年上市的国产新能源，都是与特斯拉抢市场的？

根据乘联会公布的最新销售数据，2020年1月全国新能源车销量4.1万辆，同比下降57.9%。虽然受疫情、补贴退坡等影响，2020年的新能源车来了个"开门黑"，但新能源毕竟是大势所趋。最近，在工信部公布的2020年第二批次《新能源汽车推广应用推荐车型目录》中，就可以看出，自主品牌和造车新势力加快了纯电车型的市场投放和布局，今年内将迎来一大批新能源的重磅车型，续航500以上，有颜值有实力有技术，比亚迪唐、小鹏P7、荣威Ei6……让我们一起看看吧。
比亚迪汉
今年，比亚迪将推出一个重磅车型——比亚迪汉，包括两个版本，插电混动版本的汉DM，纯电动版本的汉EV，据官方信息显示，新车有望在第二季度末期或第三季度初上市。从官方信息中我们可以看出，汉车型的确是比亚迪寄予厚望的车型。

汉DM/EV两个车型整体都使用时尚、大气的年轻设计风格，有流线型设计、贯穿尾灯等细节设计。汉DM采用开放式散热格栅，沿用了Dragon Face设计语言。而汉EV采用全封闭格栅，采用了大量源自E-SEED GT概念车的设计语言。近日，比亚迪汉公布风阻测试数据显示，风阻系数仅为0.233Cd，这离不开比亚迪汉的隐藏式门把手、气动轮辋和气动分离车尾等多种空力动力学设计。

从车身尺寸来看，比亚迪汉车身尺寸为4980*1910*1495，轴距2920，车身大小超过比亚迪秦Pro，与特斯拉Model S尺寸相仿，想必车内空间应该有着不错的表现。
比亚迪汉EV分别有两驱版和四驱版。两驱版为单机电，搭载一台前置最高功率163kW永磁电机，扭矩330N·m，最高车速同样为185km/h，NEDC综合续航里程为605km。四驱版为双电机，前电机最高功率163kW、最大扭矩330N·m，后电机最高功率200kW、最大扭矩350N·m，最高车速185km/h，NEDC综合续航里程为550km。

2020年1月，比亚迪宣布将推出"刀片电池"，而这款电池也将首次搭载比亚迪汉EV车型，使比亚迪汉成为2020年最值得期待的新能源车。2019年国内发生过多起新能源自燃事故，引发了消费者对新能源车型安全性的考虑，而比亚迪率先运用刀片电池技术，对于电池安全有一定保障。据资料显示，刀片电池基于磷酸铁锂技术，失控温度达到500℃以上，远远大于三元锂电池。同时，刀片电池具有刚性强、耐变形、耐挤压能力，拥有超过100万公里的使用寿命。

小鹏P7
小鹏P7在去年上海车展就已经首次亮相并在广州车展上正式预售，可谓赚足了人们的期待。P7预售价格为24万-37万，截止去年底共预售15000辆以上。据相关消息显示，小鹏P7将于今年4月份上市，5月-6月可正式交付用户。

作为继小鹏G3之后的，P7是小鹏又一力作，外观设计也一如既往的充满了科技感，采用轿跑型的流线车身设计，四门Coupe的造型，车门均采用无框设计。前脸主动式前格栅，车身侧面隐藏式电动门把手、车尾鸭尾式车尾，得益于诸多空气动力学低风阻设计，P7风阻系数0.236。在内部空间里，P7与G3不同，没有使用大尺寸纵屏，而采用双屏幕设计，尺寸分别为10.25和14.97英寸。

小鹏P7车身尺寸为4800*1896*1450，轴距2998，可以看出P7的轴距超过了特斯拉Model S和比亚迪汉，空间上也具有一定优势。

目前从官方可以看到，P7的最长续航为656km。有消息称，后期还有可能会推出一款最大续航高达709km的版本。
荣威Ei6
荣威Ei6也是国产纯电汽车中续航里程数令人瞩目的一款车型，根据官方信息，荣威 Ei6的NEDC续航里程为605km。新车将于北京车展首发亮相，与今年上半年内可正式上市。

虽然荣威 Ei6是荣威i6的纯电版本，但是外观上看，两款车完全不同。荣威 Ei6采用了全新"集智设计"语言，整车风格充满了科技和未来感，犀利的矢量矩阵式"头灯搭配"T"字型日间行车灯，前脸没有采用封闭式设计，而是采用直瀑式进气格栅和侧进气口作为装饰。降低风阻方面，荣威Ei6创造性地采用了低风阻高性能轮毂，辐条形面经多次空气动力学优化，大幅改善车轮附近的气流流动，减小气动阻力，以保障续航里程。

荣威Ei6车身尺寸为4724*1835*1493mm，轴距为2715mm，车身紧凑结实，车内空间满足家用轿车定位。

从车辆信息来看，荣威Ei6整备质量为1600kg，采用了三元锂离子电池，电池系统能量密度180.1Wh/kg，NEDC工况能耗为12.6kWh/100km。动力方面，该车将搭载将搭载一台由华域汽车电动系统有限公司所生产型号为TZ204XS1152的驱动电机，最大功率为135kW（184Ps），最大扭矩258N·m，NEDC标准下的综合续航里程为605km。
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5. 美国新能源车市场增长严峻，特斯拉有何动作？

五月已经过去多时，国内的很多车企已经开始陆陆续续公布五月销量，如无意外的话，车市销量下滑恐将继续，新能源车销量也会继续扮演单骑救主的角色，在寒冬之中一枝独秀，并且增长速度非常耀眼。
远在大洋彼岸的美国，却早早地公布了5月新能源车的销量，上月累计销售了2.8万辆新车，其中纯电动车型占比75%，插电混动车型占比25%。乍一看这个数据还是很吸引眼球的，但同比仅增长了16.8%，无疑让这份成绩黯淡了不少。要知道我国4月的新能源车销量就已经达到了8.6万辆，同比也是增长了24.6%。

相较之下，美国新能源汽车的销量增长就显得有些乏力了，而且从前5月的销量分布来看，特斯拉MODEL 3已经占了大头，累计销量超过了4.6万，潜力已经被挖到了极致，其余车型均未破万。
特斯拉大力发展中国市场
对于此种局面，作为土生土长的美国车企特斯拉自然是早已心知肚明，所以提前就公布了国产版MODEOL 3的价格，而且定价颇为不合理。

为的就是刺激国内潜在消费者购买进口版MODEL 3，而且还有限时免费的自动驾驶系统和三年免息活动，进一步增加国人的购车欲望，交车时间还更快。待到国产版MODEL 3正式下线，再来一波降价大甩卖活动，拉动销量着增长，虽然会消耗掉一部分消费者的信任，但这种操作在MODEL S/X上就已经实现过，所以也不是多么的让人吃惊，更何况特斯拉老总埃隆马斯克就是以逆天操作出名的。
推出MODEL S运动版车型
除了加快新车型的销售外，近日也有消息称，特斯拉将会推出MODEL S的运动版车型，以便更好的利用现有车型扩充产品线，这比量产一款新车型显然要简单的多。

从渲染图可以看出，MODEL S运动版将会拥有更加犀利的造型设计，基本保留了前脸设计的同时，在细节上的改变可谓是大刀阔斧，扁平犀利的大灯造型，隆起的车头，增加了不少的攻击性。同时腰线也在原来的基础上变得更加复杂和动感，多重短促腰线的衔接增加了整车的气势。

车尾采用了溜背造型，刚好构成了一个小鸭尾的设计，下方满眼都是超跑的影子，尾灯也要更加的流畅。确认过眼神，是一辆跑车无疑。
内饰还是原来的极简设计，但方向盘上的虚拟按键和曲面中控大屏实在太有未来感，也让该车能否在9月上市画上了大大的疑问号。
至于性能方面，笔者则认为只要延续现款高配车型的动力表现即可，3.2秒破百和570公里的续航实在没有对手，即使日后保时捷Taycan上市，笔者也不认为能达到这样的水准。

6. 特斯拉强势介入 国内新能源市场或加速洗牌

新能源汽车产业在刚过去的2019年迎来了产业变革调整的关键时期。伴随着“烧钱裁员”“补贴退坡”“交付量低”等问题，2019年的新能源市场出现降温。
根据中国汽车工业协会最新统计数据，去年11月国内的新能源汽车销量仅9.5万辆，同比下降43%； 1-11月，新能源汽车销量累计为104.3万辆，虽然12月数字未出，但离实现150万辆的年销量目标相去甚远。
放眼自主品牌新能源汽车，以目前知名度较高的比亚迪为例，2019年全年汽车总销量为46.13万辆，同比下滑11.39%；新能源汽车总销量为22.95万辆，同比下滑了7.39%。再看造车新势力目前的三家头部企业，蔚来在过去一年交付汽车共计20565辆，位列销售冠军，威马以16876辆的成绩成为亚军，第三名则是小鹏汽车。伴随着增长的销量，蔚来去年第三季度的净亏损也达到25.54亿元人民币。当然，难过的不止蔚来一家，造车新势力整体仍未走出亏损困境。
新能源汽车市场在2019年遭遇瓶颈，那么2020年呢？1月7日，国产特斯拉Model 3正式对外交付，而就在一年前，特斯拉的中国超级工厂才刚刚破土动工。仅仅一年时间，特斯拉就实现了工厂投产、交付客户。来参加交付仪式的特斯拉首席执行官埃隆·马斯克也赞叹“中国速度”，并启动了中国制造Model Y的项目。除此之外，特斯拉官方宣布，国产Model 3降价，补贴后售价仅29.9万元，跌破30万元大关，直逼国内新造车势力的价格范围。

特斯拉如此“神速”的布局及Model 3的交付，不仅对目前国内的造车新势力带来极大冲击，也将对传统车企巨头的电动化转型带来挑战。
目前为止，“BBA”三大德系豪华品牌还没有拿出和特斯拉Model 3对标的电动车型。奔驰EQC、宝马ix3、奥迪e-tron等电动化产品的价格均达到了Model S和Model X的级别。但奔驰EQC的电池能量密度为123.1Wh/kg；而特斯拉Model S则达到了250Wh/kg，充电5分钟可行驶约120公里，约15分钟即可将电量冲到80%。
差异化竞争以及核心技术的领先，让特斯拉拥有了“傲娇”的资本。在北美市场，Model 3 正在跨界挤压同级别燃油车的市场份额。中信证券研究部的数据显示，在北美市场，单一豪华品牌旗下的主力轿车销量总和都不及Model 3一款车型。
Model 3出色的市场表现，刺激了特斯拉股价的上涨。今年第一周，特斯拉股价累计涨幅已达8%，目前上涨到450美元的历史高位，市值突破800亿美元，相当于福特汽车市值的两倍还多。
另据特斯拉上海工厂制造总监宋钢透露，目前国产特斯拉的零部件本地化率为30%，按计划将在2020年底提升到100%。这意味着随着特斯拉供应链的快速本土化，Model 3未来或有进一步降价的空间。无论从品牌影响力还是价格来看，特斯拉都将成为中国新能源车市场的一只“巨鳄”。
“特斯拉的国产化进程如此之快，令世界刮目相看，这与政府的支持分不开。”《中国消费者报》原副总编辑李晓光表示，“特斯拉国产化将会充分发挥‘鲶鱼效应’，增强中国新能源汽车市场的竞争与活力，并对未来的市场格局产生深远的影响。”
从渗透率看，截至去年上半年，我国新能源汽车保有量约为344万辆，传统燃油车保有量为2.5亿辆，新能源车的渗透率仅仅不到1.4%。无疑，新能源市场依然是一块炙手可热的“香饽饽”。随着特斯拉本地化采购的深入以及国产化率的进一步加大，越来越多的中国供应链企业将会收获特斯拉国产化的红利，这也将进一步增强中国新能源汽车零部件厂商的技术实力和国际拓展能力，有助于整个新能源产业的集体向上。 
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7. 面对特斯拉的步步紧逼，我国新能源自主品牌如何应对？

特斯拉Model3在国内销量以绝对优势胜出比亚迪、北汽等自主品牌。值此，我国新能源汽车自主品牌感受到了巨大压力，接下来带大家了解如何从三方面应对特斯拉的步步紧逼。
一、稳定国内市场的同时积极主动布局欧洲市场，提升我国新能源汽车品牌影响力。面对日益激烈的市场竞争，首先，我国新能源汽车要稳定国内市场，保持本土优势。一方面加大成本管控力度，以维护当前品牌的价格优势。针对电池、电机、电控“三大电”系统，积极推动技术创新，降低整车成本，同时也要通过结构设计、材料选择方面进行减重，控制成本。另一方面提升品牌竞争力，加快国内新能源汽车自主品牌的科技附加值、服务附加值等品牌价值的提升。

二、提升科技含量，加快推进我国新能源汽车的价格优势向品牌价值转化。积极推动品牌的价格优势向价值优势转化，形成低、中、高端完善的品牌体系。首先，要做足“电动化”技术储备，尤其针对薄弱环节加强技术研发，提高自主品牌的核心价值。同时，鼓励社会资本以基金、融资等方式投入研发队伍，以提高我国新能源汽车自主品牌的技术研发能力。其次，做大我国新能源汽车的“智能化”文章，提升自主品牌价值。未来，芯片、车载系统、数据处理等软件水平将决定新能源汽车品牌的价值水平，要积极促进互联网科技巨头公司与新能源汽车企业合作，通过智能驾驶、互联互通等功能的嵌入，来提升我国新能源汽车自主品牌价值。

三、完善品牌管理系统，提升我国新能源汽车品牌溢价能力。提高我国新能源汽车的品牌知名度、忠诚度及品质认可度，是提升品牌溢价能力的重要内容，而这“三度”的提升要依靠完善的品牌管理体系。因此要结合全球新能源汽车市场需求变化、技术进步变化和产业结构变化及时改进和完善品牌管理体系。要创新品牌的宣传模式。打破传统的营销理念，走出电视、广告、降价等传统营销模式，建立以互联网为主整合传统模式的新能源汽车品牌传播路径，开发直播、网络广告等新媒体宣传模式，以加大品牌宣传力度，提升品牌的知名度。提升品牌的运营水平，通过电池等关键部件的质保承诺、问题车辆召回、参与充电桩建设等措施，来提升品牌的品质认可度，维护品牌信誉，以争取更多消费者及潜在消费者的青睐。

通过这些举措，国产新能源汽车将有望与特斯拉分庭抗礼，甚至超越特斯拉。

8. 特斯拉对新能源车发展有什么重大贡献吗？

特斯拉对新能源车发展有什么重大贡献吗？特斯拉国产化进程加快，而且价格还在降低。这对我国新能源车行业。形成了比较大的挑战，但同时也给这个行业注入了活力，带来了更多的机遇和发展前景。特斯拉就像一条鲶鱼一样来到中国的新能源车市场。在他之前很多车企还在执迷于骗补、虚写里程等没什么担当的事情。特斯拉一来，对他们直接形成降维打击。以前所玩的花活在绝对实力面前全都没有用了。现在能打败特斯拉的，或者说在特斯拉的打击下存活的方法。只有加大自己的研发力度，提高自己的产品的水平，让人民群众能够更认可你的产品。再者就是和特斯拉形成差异化经营。

特斯拉的国产化将给中国带来很大的好处，一方面竞争让国内车企。的。实力进一步增强，虽然短期内是有损失的，但从长远来讲，我们不能在自己的市场里玩。早晚要出去提前面对一点竞争压力。是。有好处的。另外，特斯拉产业链将使中国的电动车产业链发展快人一步。到时候中国世界工厂的地位不会改变。如果想生产电动车，最好的地方还是在中国，不夸张的讲我们有全产业链公司。

鲶鱼效应，国内汽车发展这么多年，成绩不算太理想，虽然汽油车自主也占了半壁江山，但价格区间偏低，调查下购买学历，自主的还是学历偏低，实话实说，没有贬低的意思。电动车相对汽油车比较容易，所以出现那么多新势力造车，但造车相当复杂，投入相当高，他们过的也不好。特斯拉进来可以倒逼国内企业进步，提高各产业链能力，但也会加速淘汰。特斯拉是电动汽车的搅局者，特斯拉让中国新势力车企知道，原来车还可以这样玩。