阿里巴巴为什么要入股茶颜悦色？

1. 阿里巴巴为什么要入股茶颜悦色？

坦诚地告诉消费者：我知道你觉得我很好，我也觉得我做出了一点成绩，但这里面大部分是市场给予的.
态度谦逊、姿态平等。就像一位许久不联系的朋友，但一说话发现大家都还挺同步，他还是个不爱张扬、得点表扬战战兢兢的样子。
到昨天晚上，这条微博光点赞已经过了10万，评论互动也有9000多条。点赞最高的一条网友评论是：“感觉像读了一封茶茶18岁的成人信，老父亲看得涕泗横流”，看来真让消费者共情了。

和茶颜悦色有过近距离接触的都能感受到，其老板吕良对外表现出来的，就是这样一幅低调、不张扬、张嘴还有点幽默的性格。
所以，很多人觉得这则说明写得好，并非遣词造句多么高级、多么擅长语言技巧，而是贵在真诚，把消费者当成有温度的人来交流。

网络信息的时代，消费者能接触一个品牌的渠道太广了。不是真情根本经不起检验。服务是这样，做产品也是一样。做人是这样，做品牌也是一样。 

茶颜悦色奶茶加盟怎么样?可靠吗?餐饮行业的不断发展，民以食为天，美味的食物是每个人的追求，要想做出美味的食物，首先就要有好的食材，食材在好的美味食物中占据很重要的位置。现代餐饮管理的经营发展中，食材是很重要的。奶茶行业人气与口碑并存的茶颜悦色奶茶，在食材的管理上十分精益求精。作为投资创业者选择茶颜悦色奶茶绝对是你的不二之选。

2. 阿里巴巴间接入股茶颜悦色，网红奶茶即将走出长沙?

　茶颜悦色于2014年中旬成立，是一家以中国风为主题的鲜茶店。在最近两年内屡次登上微博热搜，迅速火遍大江南北。
　　茶颜悦色官网：https://www.chayan88.cn/lianxi
　　但目前只在长沙才有门店，丝毫没有“出圈”的迹象，茶颜悦色的创始人吕良总说没钱不去别的地方开分店。
　　
　　不过昨天，“阿里入股茶颜悦色”的消息刷屏了一天。
　　
　　话题被顶至热搜榜上一天▲
　　
　　茶颜悦色官方网站 网友一下子沸腾了:被投资了，那茶颜悦色这回终于有钱了，可以把店开到长沙外、开到我的城市了吧?不在长沙的以外的群众们，也能喝上传说中的茶颜悦色了???
　　
　　湖南茶悦餐饮管理有限公司 等一下，都是成年人了能不能稳重点，先来看看当事人的回应嘛。一直发酵到昨天下午5点，茶颜悦色才在官方微博回应一则《关于和马云爸爸传绯闻的一些说明》。
　　
　　总结起来就是:
　　
　　【1】承认融资了，但表明投资茶颜悦色的其中一个公司是阿里投资的，也就是‘爸爸的爸爸叫爷爷’的逻辑关系;
　　
　　【2】回应网友对于“茶颜有钱了”的调侃，并说明来自山寨的烦恼;
　　
　　【3】有走出长沙的想法，但还没有具体的时间和计划。
　　
　　而在今年三月份，茶颜悦色就已完成了来自天图资本的数千万元A轮融资，上个月，完成了来自元生资本和源码资本的战略投资(未披露金额)。
　　
　　为什么茶颜悦色受到资本青睐
　　
　　1)风格:茶饮界的故宫文创
　　
　　茶颜悦色采用中国风的VI风格和门店装修，并且在随后的产品命名、物料设计、周边产品开发等方面，始终保持这个风格。
　　
　　例如会员被通称为小主;每一个产品名字:幽兰拿铁、声声乌龙等--都是一样的调调，古典、诗意。
　　
　　整体视觉VI呈现的都是中国风▲
　　
　　创始人吕良在茶颜悦色的5年里，为了延续这个风格，先后买下宫廷画手郎世宁、以及其他名画的版权，共计花费上百万。不仅在杯子上画着千里江山图，门店海报也是古风壁纸级的。
　　
　　甚至开的概念店“方寸间桃花源”来自于桃花源记，是中国人千百年来的情节;而另一家“好多鱼”概念店将《海错图》的鱼儿搬进了太平街……
　　
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　　《海错图》装饰的太平街店▲
　　
　　出的周边产品、铁罐茶、杯子、书签都像是“摆在博物馆”的东西。
　　
　　从文案到设计风格，在一众用现代感插画讨好年轻人的茶饮品牌中，简直是一股泥石流，活脱脱故宫文创茶饮再现。而这些点点滴滴凝聚在一起，形成了合力，向消费者一次又一次地传达了“这很茶颜悦色”的品牌内核。
　　
　　2)人设:不酷却有血有肉
　　
　　在茶颜悦色5周年庆典时，出了一本企业内刊，因为想不出名字，就叫《窖什么》。
　　
　　去年出了一款文创手袋，起了个奇葩的名字叫“表情包”。而后在微信上真的推出表情包的时候，名字叫“真·表情包”。
　　
　　小票上的一句“等我们有钱了就去告山寨”到“我们现在已经赚了一点钱开始告山寨了”，让人啼笑皆非的同时，能感受到其吊诡风格掩藏下的实力提升。
　　
　　而在茶颜悦色公众号出品的漫画里，创始人吕良就是一个每天骑着电动车来回穿梭、经常被顾客误认为是店门口的摩的师傅、羽绒服破洞了用胶布贴上接着开公司年会的“非霸道总裁”。
　　
　　这是茶颜悦色的一个聪明之处，给品牌注入了自己的灵魂，让人在笑的同时感受到真诚与温度。
　　
　　3)服务:学海底捞，想和顾客当亲人
　　
　　在茶颜悦色的公众号上，Slogan是:一杯有温度的茶。
　　
　　不管什么时候走进茶颜悦色的门店，都会听到这样的话“这是您的幽兰拿铁，这杯饮品要一挑二搅三喝”一天八小时，重复上百遍。
　　
　　对头回光顾的顾客还要反复解说“用这个吸管先把碧根果和一半奶油挑着吃……”要做到每一遍都细致、耐心、面带笑容，这不是一件易事。
　　
　　二十四节气的时候，还会对每一个到店顾客说当天应该吃的食谱;下雨的时候，门店准备的有及时伞;甚至每一家门店都有小药箱，里面有创可贴藿香正气水等应急用品;对出品不满意，可以到任意门店，拥有“一杯鲜茶的永久求偿权”。
　　
　　关于“一杯鲜茶的永久求偿权”▲
　　
　　会给门店附近的环卫工送茶，会专门为一个考生申请一个和他准考证号一样的会员卡号。
　　
　　高考在即，特别给学生党准备的状元杯▲
　　
　　茶颜悦色也从不在自己的公号里美化任何东西。每月公布自检结果，卫生问题、管理问题一致公布，甚至生意不好的门店也会发文邀请大家去照顾。
　　
　　通过各种触点传递服务温度▲
　　
　　而顾客也感受到了茶颜悦色的这份温度，并给予了热烈的回应。
　　
　　一个在长沙长大的女孩，在高中毕业前夕写了一首《想请你喝一杯幽兰拿铁》的歌，以作纪念。
　　
　　消费者对品牌是有感知的▲
　　
　　4)产品:独特，一年俩新品
　　
　　在上新焦虑弥漫的新茶饮行业，家家压力都都有。茶颜悦色却很佛系。
　　
　　2018年，喜茶奈雪平均不足一个月就上一次新品，而茶颜悦色一年就上了2个新品。
　　
　　在产品形式上，茶颜悦色也是个异类。喜茶以奶盖茶闻名，奈雪最初以水果茶见长，鹿角巷火于黑糖，放眼整个行业，产品类型目前无外乎这三种。
　　
　　而茶颜悦色的产品，“茶底+奶+奶油+坚果碎”的组合，通过茶底拼配，呈现的口感。看起来每一杯都一样，喝一口才明白差距:茶滋味鲜明有记忆点。
　　
　　就算没出长沙，茶颜悦色就已声名在外。照现在看来，钱，茶颜悦色应该也是不缺了，但它为什么在《关于和马爸爸传绯闻的一些说明》里提及并没有具体的时间和计划走出长沙呢?
　　
　　茶颜悦色何时能走出长沙?
　　
　　仅是2018年一年，全国现制茶饮门店数就增长了74%。喜茶奈雪一直在加速开店的步伐。茶颜悦色这个长沙茶饮地头蛇，就一度被认为是很有力竞争者。
　　
　　1)未知困难重重
　　
　　茶颜悦色在长沙的地位近乎垄断，这也是其它茶饮品牌到现在也还没在长沙打开自己的局面的原因之一。
　　
　　区域玩家在自己的“围城”中活得很好，兵来将挡、水来土淹，但是走出围城之后呢?对茶颜悦色来说，未知的东西太多了。
　　
　　茶颜悦色官微上的那一句“团队一直把将这份长沙特色带到全国作为努力打拼的美好目标，但现在还没有具体的时间和规划”，可能真不是一句客套话。
　　
　　目前在长沙，一杯茶颜悦色的均价在16~20元，这比其它茶饮品牌们(喜茶在长沙的价格为25~35元)便宜了一大截。另外，开店的场景也有差别，茶颜悦色目前是以街铺为主，不像其它茶饮品牌主要开在商场。
　　
　　2)标准化
　　
　　而像CoCo和一点点一样的标准化也并不容易。
　　
　　一方面，跨区域的管理和几百家门店的标准化服务是最大的难点，如果做不好充足的准备，显然就不能盲目扩张。
　　
　　对掌管着几百家甚至几千家门店的连锁餐饮品牌来说，在复制粘贴的扩张过程中，怎么保证门店的运营效率不掉队是一个很棘手的问题。
　　
　　3)异地管理
　　
　　喜茶虽然势头正猛，也一直都在小心平衡扩张速度和异地运营这两件事。比如规模和品牌口碑、规模和运营质量。为了保证这些平衡，如何做运营这件事也是要考虑的。如果说管理团队很简单，但是异地管理还是比较难。
　　
　　再加上，如今对一个新茶饮品牌来说，线下店的数量不是唯一的要求，在一二线城市，它们越来越依赖线上化。
　　
　　4)线上化
　　
　　目前的茶饮品牌的线上化选择都比较独立，除了例行公事选择外卖平台，它们更倾向于做自己的小程序，比如喜茶的“喜茶go”、Coco的“CoCo都可手机点单”......新近加入茶饮市场的瑞幸咖啡干脆用的是自己的APP。
　　
　　在线上化的趋势下，门店管理已经上升到了大数据的层面。直接掌握用户的数据，通过数据分析，一方面可以了解用户喜好，指导产品研发;另一方面，便于掌握和预测销量，能够做好采购成本的控制。随着数据的增多，对开店选址等也有帮助。
　　
　　5)选址
　　
　　想要走出长沙，茶颜悦色要补的课还有很多。比如第一家店应该选在哪里?这对茶颜悦色来说是个很重要的问题。
　　
　　餐饮企业中，跨区域扩张时的第一家店能不能成功十分关键。北京上海，消费者还在喜茶奈雪的门店前乐此不疲的排着队，CoCo和一点点的门店数量也在肉眼可见的增长。
　　
　　第一站去哪里?目前在茶颜悦色身上还没有看到最好的答案。
　　
　　6)守住长沙才是重中之重
　　
　　再加上，在喜茶的攻势下，守住长沙或许已经成为茶颜悦色的首要任务。
　　
　　不过话说回来，资本一定是希望它走出长沙的，这不难猜测。毕竟让这个火到不行的IP出圈，为资本而战，是“投资”的使命。接下来就看是谁的话语权更大了。
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3. 阿里巴巴入股茶颜悦色，对茶颜悦色公司会带来什么影响？

由于社会的发展，现在科技的发展，经济的发展。人们对网络的依赖越来越大，人们的日常生活，衣食住行都离不开网络。因为网络可以方便我们的生活，无论我们遇到什么问题都可以帮助我们。  无论在哪一方面？我们现在都离不开网络了，网络就是衣食住行的父母。

有时候我们可以在网上找衣服，甚至可以在网上订餐，也可以在网上找住的。对于阿里巴巴，我们都是非常熟悉的，它是由马云创造出来的。马云这个风云人物在全世界都是比较出名的，他创造了互联网，每年双11，我们都会知道有很多的优惠，其实都是马云的功劳。现在阿里巴巴又有另一个想法了，它要入股茶颜悦色公司。 对于这个看法，每个人都发表了不同的意见。今天我们就来谈一下，阿里巴巴入股茶颜悦色对其的影响。

我们都知道，无论什么入股自己的公司有害也有利。当然往往利大于弊，毕竟我们都会为自己的经济利益而去思考。 所以阿里巴巴入股茶颜悦色，肯定有很大的影响。

无论是在经济上面还是顾客，上面都会有很大的影响。对于阿里巴巴入股茶颜悦色，每个人都会有每个人的看法。有些人认为是好的，也有些人认为是不好的。有些人认为，阿里巴巴入股它可以吸引更多的顾客，提高经济利益。但是有些人认为本来茶颜悦色就已经做得很好了，不需要外来的助力，反而会失去原来的本色。 

4. 阿里巴巴投资茶颜悦色，是想要收购茶颜悦色吗？

收购不收购的咱不知道。
但有一点，任何一种投资行为，都是看好项目的现在或者将来的发展前景，想要通过投资获取更高的收益，不然凭什么投资，又不是去扶贫，很多好的项目就是缺少资金的支持去发展壮大。
既然阿里能投资茶颜悦色，那肯定是看好这个饮品的实力，希望后期茶颜悦色能发展的越来越好，且开发出更多受欢迎的产品，因为真的很好喝。

5. 阿里巴巴作为电商界的大佬，为何也会投资“茶颜悦色”品牌？

以下是茶颜悦色回应的全文:关于马云八卦的一些解释很荣幸能在茶言的发展中受到客户和资本的青睐。
首先，融资始于过去两年。阿里投资了我们的一家公司，这是“爸爸的爸爸叫爷爷”的逻辑关系。热搜上说的“阿里巴巴持有茶颜悦色股份”并不准确，但这是有关联的。茶言一直以阿里和海底捞的文化为老师。虽然这个消息只是间接的相互关联，但我们也深感荣幸。
茶颜悦色从第一年到第六年，从一家店到100多家店，不断付出一定的收获，只是多少和多快的差别。尽管有时代和行业的发展红利，我仍然把天赐的勤奋作为最真实的力量，我也害怕面对超出我能力的红利。因此，在过去的六年里，虽然初期的品牌积累和资本积累已经完成，但创始人老师小葱一直告诫自己和团队，善与恶是相互依存的，这仍然是创业的高风险时期。一些朋友说，有了资本的祝福和消费者的爱，是否意味着“茶颜终于有钱了”，消费者也能对我们赚的钱持积极的看法，这也是我们的幸运和祝福。茶颜悦色的发展总是伴随着山寨的骚扰。
早期，她从事商标注册工作。她的商标注册中的缺陷导致了一场保护她的权利的诉讼。这也是我们个人成长的担忧。担忧就是担忧。然而，她仍然必须面对太阳。因此，“一有钱就起诉他们”和“一赚点钱就起诉他们”的小票自黑。偶然被网民传播和喜爱是一个惊喜。事实上，品牌成长和人们的成长经历是一样的。当然，钱是不能被绕过的，但是在不利环境下自我成长的加剧是当今的常态。
至于拓展国外市场，团队一直把长沙的这一特色作为争取全国的好目标，但目前还没有具体的时间和计划，主要是由于能力。我们已经跌跌撞撞地度过了近六年，并处于一个尴尬的“盛名之下，其实难副”的初创时期。前端和后端操作仍然存在许多问题。走出长沙是一个方向。今年和明年也是我们集中精力学习和提高基本技能的关键时期。也许我们走得很慢，但我们希望我们能稳步前进。茶言旨在成为“最长寿的奶茶品牌”。在成长的道路上等待我们也困扰着每个人。

6. 阿里巴巴入股茶颜悦色，以后我们喝的茶颜悦色会有什么变化吗？

长沙才有的网红奶茶店“茶颜悦色”，引得很多网友都特地跑去当地排队购买，只为了能喝上一口，解解馋。好多人都在问老板“什么时候能开到其他城市”老板总说没钱不去别的城市开分店。据查询得知：阿里巴巴在6月间接入股了茶颜悦色的主体公司“茶悦”，这下是不是有望能在其他城市喝到茶颜悦色了呢？

茶颜悦色在长沙地区可以称得上是“地头蛇”的存在，打卡等级接近臭豆腐和橘子洲。每次路过步行街的茶颜悦色，看到门前的那条歪歪扭扭的长龙，就觉得心里很安稳，而且看来马云和我持有相同的看法。8月27日，据媒体爆料，阿里巴巴已经悄悄地投资了茶颜悦色。
天眼查数据显示，7月5日，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例6.32%。而苏州元初投资合伙企业（有限公司）的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

茶颜悦色不“对外扩张”的战略可以说是相当成功，目前在长沙有100多家门店，长沙之外一家店都没有，然而酒香不怕巷子深，之前就有山寨版的茶颜悦色在网上发布加盟广告，对此，茶颜表示，等我们赚了钱就去告他们。如今抱上阿里巴巴的大腿，茶颜可能已经具备了扩张势力的能力。

总的来说，在味道上不会有多大变化。

7. 阿里巴巴入股茶颜悦色，我们将来是不是可以在别的城市喝到茶颜悦色？

长沙才有的网红奶茶店“茶颜悦色”，引得很多网友都特地跑去当地排队购买，只为了能喝上一口，解解馋。好多人都在问老板“什么时候能开到其他城市”老板总说没钱不去别的城市开分店。据查询得知：阿里巴巴在6月间接入股了茶颜悦色的主体公司“茶悦”，这下是不是有望能在其他城市喝到茶颜悦色了呢？

茶颜悦色，是 2013 年创建于长沙的茶饮品牌。目前在长沙地区有 100 多家直营门店，旗下还有子品牌 " 知乎茶也 "。
因其产品、装修、周边均透露着浓浓的 " 中国风 "，被当下年轻人追捧。
除了招牌茶饮 " 幽兰拿铁 " 等外，" 一杯鲜茶的永久求偿权 "、不按常理出牌的文案，甚至曾在官方微信上自曝黑料（门店违规操作），都赢得了粉丝的好评。
此外，在各门店准备的免费小药箱、雨天第二杯半价等营销方案也令人耳目一新。

在长沙有着这样一句话：黄兴步行街上每一百米就有一家茶颜悦色。
而这 " 一百米 " 的距离，并没有延续到长沙市以外的地区。
茶颜悦色的用户，从初中到 40 岁，从长沙本地到各个外省市，只要你在网络上 " 冲浪 "，你就一定听过茶颜悦色的大名。
一直以来，不少网友都希望茶颜悦色能够走出长沙，" 高傲 " 的茶颜悦色成为了网友来长沙旅游一定会打卡的地点。

除了招牌茶饮 " 幽兰拿铁 " 等外，" 一杯鲜茶的永久求偿权 "、不按常理出牌的文案，甚至曾在官方微信上自曝黑料（门店违规操作），都赢得了粉丝的好评。
此外，在各门店准备的免费小药箱、雨天第二杯半价等营销方案也令人耳目一新。

8. 阿里巴巴入股茶颜悦色，是不是有望在其他城市喝到茶颜悦色了？

近些日子网上传出了一条消息，甚至登上了微博热搜。阿里入股了茶颜悦色。长沙以外的网友们表示非常期待。因为原本茶颜悦色只有在长沙才能喝到。而且茶颜悦色也是长沙本地的网红。其他地方的人想要喝到都要特意跑到长沙才有可能喝到。这一定程度上也吸引了大量的游客前往长沙，同样也没有足够能力的人前往长沙造成了极大的困扰，毕竟不是所有人都能为了一份奶茶千里迢迢的赶到长沙。所以当大家得知了阿里巴巴入股了茶叶月色心思都活泛了。因为如果有了阿里巴巴的资金注入茶颜悦色或许有足够的能力开遍全国。那样的话，即使是特别远的地方的人，也可以品尝到茶颜悦色的美味。


这些年随着资本的热捧以及大众的颠覆，茶饮料的市场正在迎来全面的爆发。根据2019年饮品行业趋势发展报告显示。2018年的时候，中国茶饮料的市场全面爆发，截止到2018年第三季度，中国现制茶饮门店数达到41万家。一年内增长了74%，其中一线城市现制茶饮门店增长了59%，二线城市增长了120%。三线及以下城市增长最高。甚至到达了138%。新增长主要来自于新茶饮对常规饮料的替代，以及消费群体对健康茶饮的需求。


而随着阿里巴巴入股了网红茶茶颜悦色开始。阿里巴巴就成为了茶颜悦色的股东。想必茶颜悦色可以迎来更好的发展。


据了解，茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶颜品牌。此前从获得了很多的投资。作为一个长沙当地的网红品牌，目前茶颜悦色在长沙地区已经有了100多家直营门店，但是在外地却无一家分店老板表示因为能力有限，所以目前茶颜只在长沙开设直营店。所以阿里巴巴入股了之后，想必拥有了足够资金的茶颜悦色，也可以开遍全国大地。