互联网行业分析

1. 互联网行业分析

随着2013年低端智能机在三四线城市、农村地区的普及加速、以及移动数据业务价格的降低，预计2013-2014年移动互联网将呈爆发式发展，移动互联网普及在即。移动互联网作为未来发展趋势，人人都想分得一杯羹，那么，投资移动互联网行业有哪些风险呢？

前瞻产业观察员易拥根据《2014-2018年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》调查分析，移动互联网投资风险主要包括以下几个方面：

行业政策风险

近年来随着我国信息化进程的加快，国家对移动互联网产业的政策扶持力度也持续加大。例如，《关于推进第三代移动通信网络建设的意见》和《电子信息产业调整和振兴规划》明确提出要引导推进第三代移动通信网络建设，拉动国内相关产业发展。“十二五”规划明确提出，加快三网融合、电子商务、电子政务等相关产业发展，全面提高信息化水平。新一代移动通信、下一代互联网智能终端、物联网等新一代信息技术产业被列为战略性新兴产业。分析认为，随着我国信息化进程的加快，在今后较长时期内，国家对移动互联网产业的发展将继续加以扶持，行业面临政策风险较小。

盈利模式风险

商业模式创新事关移动互联网产业的兴衰，从目前来看针对移动互联网尽管出现了多种商业模式，但应该清楚地看到还没有哪种商业模式取得了重大成功，大多数移动互联网企业仍然承袭传统互联网早期发展的商业模式。如何有效针对移动互联网的用户特点，推出具有自身特色的有效盈利模式，仍是当前移动互联网业界努力探索的问题。
行业竞争风险
移动互联网产业是技术密集型产业，随着科学技术的发展，移动互联网企业的竞争浪潮愈发汹涌。国内企业若想在竞争中占据优势，无论是移动互联网产品的创新设计还是在它的应用程序都需遵循更高的要求，加大研发方面的创新力度。因此，中国移动互联网行业面临较大的市场竞争风险。

2. 互联网发展趋势分析

1. 互联网技术的发展势头非常强劲，今后会继续发展，技术也会不断更新。未来互联网的发展趋势会更加向智能化和自动化方向发展，促进机器人技术的发展，智能机器人可以做到自动化操作，大大降低人力成本，提高效率。2. 互联网终端的发展会更加多样化，智能手机、平板电脑、可穿戴设备等终端都会有更多的应用场景。例如，可穿戴设备可以用来监测健康状况，可以及时发现疾病，帮助人们提高健康水平；智能手机可以用来控制家庭电器，智能家居可以实现自动化操作，提高生活质量；平板电脑可以用来进行虚拟现实体验，更好的进行娱乐和教育。3. 互联网网络的发展会更加稳定快速，未来出现了5G网络，将极大地提高网络速度，满足人们更多的应用需求，例如视频传输、虚拟现实等。同时，智能宽带也会被大量推广，使宽带更加稳定，让网络更快速。4. 互联网安全形势将会非常严峻，因为网络的普及，网络安全问题也会随之而来，必须加强网络安全的防护，以防止黑客的攻击，保护用户的隐私安全。同时，应加强网络安全和监管，对违法行为进行处罚，以维护正常网络环境。【摘要】
互联网发展趋势分析【提问】
1. 互联网技术的发展势头非常强劲，今后会继续发展，技术也会不断更新。未来互联网的发展趋势会更加向智能化和自动化方向发展，促进机器人技术的发展，智能机器人可以做到自动化操作，大大降低人力成本，提高效率。2. 互联网终端的发展会更加多样化，智能手机、平板电脑、可穿戴设备等终端都会有更多的应用场景。例如，可穿戴设备可以用来监测健康状况，可以及时发现疾病，帮助人们提高健康水平；智能手机可以用来控制家庭电器，智能家居可以实现自动化操作，提高生活质量；平板电脑可以用来进行虚拟现实体验，更好的进行娱乐和教育。3. 互联网网络的发展会更加稳定快速，未来出现了5G网络，将极大地提高网络速度，满足人们更多的应用需求，例如视频传输、虚拟现实等。同时，智能宽带也会被大量推广，使宽带更加稳定，让网络更快速。4. 互联网安全形势将会非常严峻，因为网络的普及，网络安全问题也会随之而来，必须加强网络安全的防护，以防止黑客的攻击，保护用户的隐私安全。同时，应加强网络安全和监管，对违法行为进行处罚，以维护正常网络环境。【回答】

3. 互联网行业现状

网民数量和普及率进一步提高
互联网的出现缩短了全球信息传输的时间，大大便捷了普通民众的日常生活和工作。我国网民数量也快速增长，互联网普及率不断提高，截至2021年12月，我国网民规模为10.32亿，较2020年12月新增网民4296万，互联网普及率达73.0%，较2020年12月提升2.6个百分点。

互联网进一步向老年群体渗透
从年龄结构来看，截至2021年12月，20-29岁、30-39岁、40-49岁网民占比分别为17.3%、19.9%和18.4%，高于其他年龄段群体;50岁及以上网民群体占比由2020年12月的26.3%提升至26.8%。

具体看近年来我国老年人网民规模变化，2017年以来，在我国有关部门的大力倡导下，互联网应用适老化改造持续推进，截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，占网民整体的比例达11.5%，60岁及以上老年人口互联网普及率达43.2%。可见互联网在老年群体中进一步渗透。

政策支持下，老年网民独立上网能力显著提升
老年网民群体的快速增长以及互联网渗透率的不断提高主要还是离不开政府对互联网适老化改革的政策支持。截至2021年12月，工信部及相关部门发布了包括《关于进一步抓好互联网应用适老化及无障碍改造专项行动实施工作的通知》、《互联网应用适老化及无障碍水平评测体系》等相关推动互联网行业适老化改革的相关政策，从互联网使用感、体验感、服务资费和应用成本等多个方面鼓励行业适老化改革。

在政策的扶持下，目前一方面我国老年网民数量持续增长，另一方面我国老年群体独立使用互联网应用的能力也显著提高。数据显示，截至2021年底，我国能够独立完成出示健康码/行程卡、购买生活用品、查找信息等日常网络活动的老年网民相对较多，占比分别为69.7%、52.1%及46.2%;尽管如此在叫车、订票、挂号等相对较为复杂的网络活动种，能够独立完成的老年网民还是相对较少的，有待进一步提升。

总的来看，我国网民数量也快速增长，互联网普及率不断提高。其中，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，占网民整体的比例达11.5%，60岁及以上老年人口互联网普及率达43.2%，可见互联网在老年群体中进一步渗透。这主要是由于政府对互联网适老化改革的政策支持，在政策支持下，大部分老年人独立使用日常互联网应用的能力也显著提高，但对于部分较为复杂的应用，能够独立完成的老人占比还是较少的。
—— 以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

4. 互联网行业发展现状及前景分析

亲您好，互联网行业发展现状及前景分析如下，中国互联网产业发展一个重要的趋势是新兴技术领域取得重要进展，产业应用稳步推进。互联网的飞速发展，引领了社会生产新变革，创造了人类生活新空间，拓展了国家治理新领域，极大提高了人类认识世界、改造世界的能力。互联网给人类的生产生活带来的巨大变化才刚刚开始，互联网驱动人类全面发展的列车才刚刚启动，未来想象空间无限。【摘要】
互联网行业发展现状及前景分析【提问】
亲您好，互联网行业发展现状及前景分析如下，中国互联网产业发展一个重要的趋势是新兴技术领域取得重要进展，产业应用稳步推进。互联网的飞速发展，引领了社会生产新变革，创造了人类生活新空间，拓展了国家治理新领域，极大提高了人类认识世界、改造世界的能力。互联网给人类的生产生活带来的巨大变化才刚刚开始，互联网驱动人类全面发展的列车才刚刚启动，未来想象空间无限。【回答】
随着互联网浪潮席卷全球，飞速发展的互联网改变了人们生活的方方面面，同时也提供了巨大的就业机会和缺口，催生出了许多线上新兴职业。据国家发改委网站2月18日消息，国家发改委等多部门印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，在餐饮业纾困扶持措施中，要求引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准，降低相关餐饮企业经营成本。引导互联网平台企业对疫情中高风险地区所在的县级行政区域内的餐饮企业，给予阶段性商户服务费优惠。2020年，我国互联网行业实现快速发展，网民规模稳定增长。截至2020年底，我国5G网络用户数超过1.6亿，约占全球5G总用户数的89%。截至2020年底，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达到70.4%。报告还显示，目前我国已建成全球最大的光纤网络、4G 和 5G 独立组网网络。目前我国 5G 基站已经建成 91.6 万个，占全球的 70%。下一步，我国将加强对 5G、大数据、基础软件、工业软件、人工智能等核心技术的的支持和投入力度。【回答】
亲亲，2015-2020年我国移动互联网市场规模呈现上涨趋势，2019年我国移动互联网市场规模达到13.20万亿元，同比增长13.20%，2020年我国移动互联网的市场规模达到16.64万亿元。近年来，我国互联网企业由小到大、由弱变强，新业态新模式吸纳更多劳动力就业，已成为经济稳增长“助推器”。互联网企业健康可持续发展，必须坚持发展和规范并重、监管和服务并举。正如人民网评称，在“轨”方可持续，只有以“规”铸“轨”，才能让互联网企业这辆“快车”在合规之轨上一路疾驰、行稳致远。【回答】

5. 互联网现状如何？

即时通信应用是网民最主要使用的互联网应用
互联网的出现缩短了全球信息传输的时间，大大便捷了普通民众的日常生活和工作。我国网民数量也快速增长，互联网普及率不断提高，截至2021年12月，我国网民规模为10.32亿，较2020年12月新增网民4296万，互联网普及率达73.0%，较2020年12月提升2.6个百分点。

在2021年我国各类互联网应用用户规模和使用率中，用户规模和使用率排名前三的应用领域分别为即时通信、网络视频(含短视频)和短视频领域，用户规模分别达10.07亿人、9.75亿人和9.34亿人，网民使用率均超过90%，其中即时通信应用网民使用率更是达到97.5%。

即时通信领域用户规模进一步增长
即时通信软件，通过互联网可以实现即时通信功能，相比于传统电信通信方式更便捷且费用成本更低，因此受到民众的广泛使用和欢迎。其用户规模也呈现连年持续上升的趋势，使用率也长期保持在90%以上的水平。截至2021年12月，我国即时通信用户规模达10.07亿，较2020年12月进一步增长2555万，占网民整体的97.5%。

目前我国市场上主要的即时通信应产品分为三大类，应用于私人通信领域、应用于企业通信领域和其他即时通信软件产品。知名品牌有微信、钉钉、QQ和Talkline等。其中微信注册用户量超12亿人，钉钉用户量也超4亿人。

我国即时通信用户规模在2021年持续稳定的增长主要体现在网址链接访问更加顺畅、新功能持续探索和企业端产品蓬勃发展等三个方面。
一是即时通信网址链接访问更加顺畅。2021年7月，在工业和信息化部组织开展互联网行业专项整治行动后，有效改善了合法网址链接访问不畅的现象，提升了互联网用户体验。
二是小程序、视频号等即时通信新功能持续探索。在小程序方面，即时通信平台为中小企业提供多种多样的开发工具，降低了开发门槛，从而将越来越多的企业纳入到小程序生态内。
三是企业端即时通信在用户规模和产品功能上均实现蓬勃发展。在用户方面，截至2021年8月底，钉钉服务的企业、学校等各类组织数超过1900万;截至2021年底，企业微信服务的企业与组织数也达到1000万。

—— 以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

6. 网络市场的发展现状

从网络市场交易的主体看，网络市场可以分为企业对消费者、企业对企业、国际性交易3种类型，企业对消费者的网上营销基本上等同于商业电子化的零售商务，企业对企业的网络营销是指企业使用Internet向供应商订货、签约、接受发票和付款（包括电子资金转移、信用卡、银行托收等）以及商贸中其他问题如索赔、商品发送管理和运输跟踪等。国际性的网络营销是不同国家之间，企业对企业或企业对消费者的电子商务。互联网的发展，国际贸易的繁荣和向一体化方向的发展，为在国际贸易中使用网络营销技术开辟了广阔前景。具体说来，从网上交易的业务看，有6种类型（1）企业间从事购销、人事管理、存货管理、处理与顾客关系等，在当今美国此类业务的营业额约为60亿美元，且发展速度很快（2）有形商品销售：先在网上做成交易，然后送货上门，如书籍、花卉、汽车、服装等（3）通过数字通讯在网上销售数字化的商品和服务，使顾客直接得到视听等享受，主要销售的是音乐、电影、游戏等产品（4） 银行、股票、保险等金融业务，全美约有330万个金融交易帐户，估计在未来3年内每年的增长速度将达到61%，本世纪末达到1。4亿美元；网上股票交易额在1997年第二和第四季度之间暴涨了1。5倍，当年网上股民完成的交易额占全美股票交易额的17%，是前两年的2倍以上（5）广告业务，美国2012网络广告收入约为10亿美元，估计2002年将达到77亿美元，超过整个媒体广告收入7%的年增长速度（6）交通、通讯、卫生服务、教育等业务。

7. 互联网市场现状分析？

行业主要上市公司：阿里巴巴(01688.HK)、腾讯控股(00700.HK)、百度集团(09888.HK)、京东(JD.美国上市)、拼多多(PDD.O.美国上市)、网易(09999.HK)、美团-W(03690.HK)、三六零(601360)等。
本文核心数据：电子商务市场规模、数字娱乐市场规模、移动支付市场规模等。
互联网核心产业定义
前瞻提出：互联网核心产业主要指随互联网技术诞生而衍生的产业业态，主要包含电子商务、移动支付和数字娱乐三大板块。不包括其他在互联网技术加持下，对原有产业业态进行升级改造，甚至衍生出新业态的部分。详细分析如下：

互联网核心产业发展现状：2020年达到6.73万亿元，电子商务贡献巨大
1、电子商务发展现状：2020年达到5.45亿
根据《中国电子商务报告》历年统计数据来看，2011-2020年我国电子商务市场规模呈现逐年上升趋势，我国电子商务市场规模在2014年就已达到万亿市场，2020年我国电子商务市场规模达到5.45万亿元，同比增长21.9%。

注：该电子商务市场规模统计为电子商务服务业营收额规模，而非电子商务实现的电子交易额。
2、移动支付发展现状：2020年接近2900亿元，支付宝和微信“两分天下”
——竞争现状：支付宝微信两分天下
我国第三方移动支付的竞争格局基本保持稳定，支付宝和微信常年占据行业龙头地位，市场份额占比合计保持在90%以上。根据易观数据，2020年在第三地方移动支付领域，微信和支付宝合计市场份额为94.4%。

——支付用户规模：截止2021年6月达8.72亿人，使用率超85%
支付企业在移动支付的全面布局，也带动了手机在线支付用户的增长。2011-2020年，我国移动支付用户规模逐年增长，统计数据显示，截至2021年6月，我国移动支付用户规模达到8.72亿，网民移动支付的使用比例提升至86.3%。

——市场规模：2020年近2900亿元
我国第三方移动支付领域中，支付宝和微信基本两分天下，两种支付方式合计市场占比超过80%，因此本文从企业营收角度(非第三方移动交易额角度)测算第三方移动支付市场规模。
前瞻整理了腾讯系中金融科技服务收入和阿里系中蚂蚁金服营业收入，并结合不同年份两公司市场份额占比倒推出我国第三方移动支付领域市场规模变动情况。从数据来看，2017-2020年我国第三方移动支付市场规模呈现逐年上升趋势，2020市场规模达到2893.45亿元，同比增长22.27%。

3、数字娱乐市场规模：包含六大细分领域，2020年规模近万亿
——发展全景：包含六大细分领域
互联网的诞生和发展助推衍生出了一大批互联网网络娱乐领域新业态，如网络音乐、网络直播等等，结合中国音像与数字出版协会、中国新闻出版研究院联合出品《中国数字内容产业市场格局与投资观察(2019～2020)》中定义的数字内容，前瞻将互联网对于我国网络娱乐领域产生影响的部分定义为数字娱乐概念。
前瞻认为，数字娱乐是由文化创意结合信息技术形成的产业形态，这种产业形态主要局限于为居民生活带来娱乐的领域部分，主要包括网络音乐、网络文学、网络游戏、网络视频、网络直播和网络新闻六大类，其中网络视频包括长、中、短视频。

——市场规模：2020年近万亿
根据本文定义的数字娱乐细分市场规模，前瞻得到2016-2020年我国数字娱乐市场规模变动情况。从数据来看，2016-2020年我国数字娱乐市场规模呈现逐年上升趋势，2020年我国数字娱乐市场规模达到9857亿元，同比增长47.42%。

4、互联网产业核心市场规模：2020年规模达6.73万亿，增速超25%
基于本文对互联网核心产业定义，前瞻得到我国互联网核心产业市场规模，2017-2020年我国互联网核心产业市场规模呈现逐年上升趋势，且增速保持在20%以上，2020年我国互联网核心产业市场规模达到6.73万亿元，同比增长25.02%。

互联网核心产业发展前景：2026年达到19万亿，年复合增速或达20%
1、发展前景：2026年达到19万亿，年复合增速或达20%
从行业发展来看，我国互联网产业仍然为未来社会发展的重点产业，互联网技术革新是我国未来数字经济建设发展的基础性产业，在政治、经济、文化和技术的促进下，未来我国互联网产业或将仍然保持增长态势。
基于此，前瞻预计2026年我国互联网核心产业市场规模或将达到19万亿元，2021-2026年年复合增速达到20%。

2、发展趋势：互联网产业消费持续扩大升级
伴随信息网络技术的不断进步，互联网新业态、新模式、新产品不断涌现，推动我国互联网产业消费持续扩大升级。目前来看，2020年在新一代互联网技术进步和疫情催化培育下，我国互联网产业消费3.0的维形特征已经初步显现，线上线下双向融合、视频化场景、无接触服务、个性化定制、泛在化终端等新变化新趋势更加凸显。现阶段我国互联网产业消费业态既有“从有到优”深度广度的延展，也有“从无到有”全新业态的诞生。未来3-4年内，全场景下的互联网产业融合消费将伴随新一代信息技术的进步，带给人们更多未知的新产业和新消费业态，引发全领域、全要素、全场景、全渠道的经济社会生产生活的全新变革。

8. 互联网市场现状分析？

互联网产业链全景梳理：应用主体面向全社会
互联网产业诞生之初就被应用于不同场景以改善原有产业形态，前瞻认为我国互联网产业链上游主要为互联网产业支撑类设施建设，包括但不限于互联网产业发展硬件设施建设和互联网产业应用软件系统研发，产业中游则主要为互联网产业在不同应用场景下呈现的产业形态。在“万物互联”的产业发展下改变着人们生活的方方面面，因此互联网产业下游主要为面向社会各界的应用主体。除此，在复杂的国内外互联网环境下，互联网产业安全贯穿始终，监管机构则出台相关举措，对产业进行全产业链监管。

互联网产业上游支撑类设施建设主要包括软硬件支撑等，代表企业有三大电信运营商、麒麟软件、浪潮等;互联网产业中游按应用场景来看，代表企业主要有西门子、阿里巴巴、字节跳动、卫宁健康、科大讯飞、京东数科和数梦工程等;互联网产业下游则是面向整个社会的应用主体部分。

互联网产业链区域热力地图：福建省分布最多
互联网产业具有较强的产业交叉发展特征，根据国家统计局《国民经济产业分类》(2019年修订版全文)标准，互联网产业与批发和零售产业、信息技术产业、租赁和商务服务业以及文娱业均有关联，根据此产业分类，在企查猫中以“互联网”为关键词，检索我国互联网企业。
数据显示，截止2021年11月1日，我国互联网注册企业(存续和在业企业，下同)规模达到658万家，其中福建和广东地区互联网产业公司分布数量最多。

注：截止2021年11月1日。
中国互联网协会自2013年以来已连续8年开展中国互联网企业综合实力研究，获得了业界、政府部门以及各级媒体的广泛关注和认可。互联网企业综合实力研究工作不仅展示了我国互联网企业风采，还体现了我国互联网行业发展的新变化、新趋势，为推进网络强国建设，引导互联网行业良性发展提供客观的参考，为互联网企业在前进的道路上提供新模式、新业态等方面的借鉴。
从我国互联网产业前100名企业名单来看，北京市是各大互联网企业聚集地，其互联网企业数量高达38家，其次为上海市，企业数量为18家。



互联网产业园分布图：广东省最多
目前我国互联网产业园共有342个，其中广东省信创产业园分布数量最多，达到52个，其次为安徽省和浙江省，其产业园数量同为29个。其中产业园区分布前十大省份中产业园区分布主要城市有深圳、广州、合肥、杭州、南京、青岛、重庆、西安、福州、南昌和吕梁等地。

注：截止2021年10月。

互联网代表性企业相关营收情况：阿里巴巴和腾讯合计营收超万亿
根据中国互联网协会每年对于互联网产业企业名单的统计，前瞻选择了其中11家具有代表性的互联网企业进行详细分析。这些企业中阿里巴巴和腾讯为中国互联网产业的两大巨头，其企业布局近乎涵盖了互联网各个领域。其余互联网公司在互联网产业领域则主要集中于互联网产业中的某一细分领域，成为其细分产业领域先进企业。

互联网代表性企业最新投资动向：多元化发展成未来趋势
从各大互联网公司布局来看，原本专注于某一企业的互联网公司开始谋求多元化发展，因此未来在互联网产业领域，多元化全产业链发展或将成为发展趋势。


—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》